论我国餐饮企业品牌经营——以肯德基、麦当劳之争为引

肯德基、麦当劳品牌之争已持续多年,而今两家已不再针锋相对,反而结成竞争伙伴关系,共同逐利中国市场。这种变化对于中国大多餐饮企业来说值得深思:中国餐饮企业到底如何经营自己的品牌-本文就此发表自己的一些看法和观点。     

餐饮品牌建设过程中的问题及其对策研究——以锦州市餐饮企业为例

在现在社会中,品牌竞争已经成为一种主要的竞争方式,任何一个餐饮企业要想成为这一领域竞争中的强者,都必须要学会怎样正确地进行品牌建设活动。以锦州市餐饮企业为例,如何使锦州的餐饮企业通过品牌建设在激烈的市场竞争中站稳脚跟成为其经营的重点。结合锦州餐饮企业品牌经营中存在的问题,提出了相关品牌建设的建议。     

塑造品牌:餐饮企业的制胜之路——以湖南餐饮业为例

随着加入WTO和市场经济的日益完善及理性消费时代的来临,中国餐饮业的竞争将更多地表现为品牌的竞争,品牌经营是餐饮业发展的核心竞争力,在塑造餐饮企业品牌的过程中,应采取相应的经营手段创建品牌,为餐饮业打造一条制胜之路。     

小肥羊海外拓展的三大经验

截止到2010年底,小肥羊在全球有487间连锁店面,其中有24间海外店。在中国中餐行业中,小肥羊是最早建立后台的餐饮企业,并以后台保障体系而形成自己的品质保障和品牌差异,成为中餐业的领头羊,     

品牌故事与品牌的可持续性发展

环境和生态的可持续性发展已引起国人足够的重视,但品牌的可持续性发展思维在中国却尚处在萌芽的状态,中国许多品牌的灿烂和辉煌也常常只是昙花一现,难以获得长足的发展.不难发现,几乎每个成功的品牌都有美丽动听的故事伴随其成长,品牌故事是促进品牌获得可持续性发展的一大法宝.     

本土连锁超市企业自有品牌发展战略探析

开发自有品牌已成为国内外连锁超市的发展趋势,连锁超市的自有品牌商品在国外市场的发展已经日趋成熟,而中国本土连锁超市自有品牌还处于发展的较低阶段。中国本土连锁超市需重视自有品牌商品,制定适合自己的自有品牌发展战略。     

浅谈多品牌战略的成功运用

多品牌企业要想获得长久发展,必须注重品牌优势,根据自己有限的资源形成自己的品牌.本文就这一问题,提出自己的一些见解.     

企业品牌的培育和保护

市场是企业生存和发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略。企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。企业既要培育好自己的品牌，也要注意保护自己的品牌。     

谈中国品牌的国际化建设

品牌的国际化建设是当前中国企业参与世界竞争的必由之路.总体来说,当前中国品牌的国际化发展水平较低,在国际市场上享有较高知名度和较大竞争力的品牌严重缺乏,因此,要想使中国的品牌早日走向国际化,就必须注意品牌的命名、品牌的本土化、品牌国际化的市场拓展,加强品牌国际化形象的塑造,同时加强国际化品牌的全面管理.     

品牌关系质量本土化模型的建立与验证

基于顾客的品牌资产测量已成为品牌资产研究的核心和关键课题.目前在国际学术界已形成认知心理和社会心理两大研究视角.后者还处于新兴阶段,在国内亦是如此.因此,从中国本土社会心理出发建立消费者-品牌关系质量概念模型,并通过实证研究发展测量量表,具有很大的理论和应用价值.测量量表由6个构面组成,即社会价值表达、信任、相互依赖、承诺、真有与应有之情、自我概念联结,并具有良好的信度和效度,由此可以揭示在中国社会文化背景中消费者与品牌关系的特别之处.     

良好的品牌是企业取胜的关键

中国许多企业没建立自己的品牌,现在却成了许多国外知名企业的加工厂,因为劳动力廉价.文章先阐述了建立良好品牌的好处.然后介绍了建立品牌的策略.最后指出我国品牌建设中应该注意的主要问题.     

经济全球化背景下如何促进民族企业品牌国际化

主要针对中国民族品牌,如何借鉴跨国企业品牌成功的品牌策略,结合自身的特点,使得自己的品牌能走向世界进行分析.首先就品牌的国际化内涵,品牌国际化与产品国际化进行区分,以及对企业竞争力,品牌竞争力,与品牌国际化三者关系进行阐述.之后在进行大量文献参考的基础上就市场国际化的主要障碍进行总结分析.第三部分着重就跨国企业主要的策略进行阐述,之后从微观层面上分析中国民族企业品牌国际化策略,主要有民族企业品牌定位策略,民族企业品牌命名与设计策略,民族企业品牌推广策略,民族企业品牌保护策略.     

大学品牌文化的内涵及其塑造路径

在21世纪的中国高等教育中,深厚的文化是大学品牌竞争的关键,是大学品牌的灵魂,是大学品牌所以能特立独行的延绵动力.大学品牌文化的"内炼外修"之道为:大学对内通过学校精神文化的熔铸、大学精神的统整以及传统文化资源的浸润而塑造自己的品牌精神气质,对外在打造文化个性的基础上树立包容负责、和谐共赢的品牌文化形象.     

综艺节目的品牌营销模式探究

综艺节目是当今电视节目中最具有看点的节目类型,可如今,我国的综艺节目模仿抄袭严重,缺乏树立自己节目品牌的意识,本文希望通过对老牌综艺节目品牌的探究,为其它的综艺节目树立自己的品牌找到合理的模式,以便于我国的综艺节目早日走上品牌营销的道路.     

娱乐立台品牌制胜——从2006湖南春晚关键词看湖南卫视发展定位

在电视业竞争日益激烈的今天,湖南卫视率先在全国提出建设“最具活力的中国电视娱乐品牌”的媒体定位,进而在争夺全国市场的竞争中努力强化自己的品牌效应,使自己立于特色化、专业化的制高点上。本文从2006湖南卫视春晚关键词突显其品牌特色入手,探究品牌制胜的原因以及在新形势下湖南卫视的品牌如何进一步强化。     

国内企业品牌国际化战略选择

世界经济已呈现出市场国际化、资本多国化的趋势,品牌国际化成为了企业必须面对的战略选择。阐释品牌与品牌国际化战略,提出中国企业的品牌国际化的战略选择,对企业选择适合自身发展的战略措施,促进品牌国际化的成功有重要作用。     

沧州工笔画的文化价值和产业价值研究

中国的经济发展要有文化的支撑,要有自己的民族文化品牌。沧州工笔画已经在全国声名远播,影响很大,渐已形成沧州的品牌,有望成为沧州的一个文化产业,它就像深圳的大芬村、北京通州的宋庄一样,给沧州带来社会财富的增长。     

试论图书馆品牌意识

信息服务市场的竞争机制向图书馆的生存和发展提出挑战.因此,图书馆如何根据自己的优势,创造自己的品牌,以求生存的空间,是值得探讨的问题.     

品牌在国际贸易中的影响力分析

随着经济全球化的不断深入,人类社会的不断进步.各国之间国际贸易往来日趋上升.,改革开放以来中国国际贸易取得了举世瞩目的成就.但我们还应该清醒的认识到,我们还是发展中国家.在国际贸易中仍处于不利地位.要想在偌大的国际竞争中处于有利地位,我们要打硬打好自己的品牌.这篇文章将全面介绍品牌的重要性,如何树立自己的品牌,以及在此过程中我们面临的机遇与挑战.     

品牌之路：中国高等职业教育发展道路之探索

忽如一夜春风来,千家万户谈品牌。"品牌"一词在不知不觉间已成为影响人们生活态度和观点的关键词之一。在中国高等教育发展中;;各高职院校同样要树立品牌理念、锻造特色品牌、制定出奇制胜的品牌经营策略;;方能在激烈的高等教育市场中独树一帜。