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谈电视广告编排 总被引:2,自引:0,他引:2
李仕权 《中国广播电视学刊》2004,(3):62-64
编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优 相似文献
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女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化。 相似文献
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电视广告是电视媒体信息传播的一种独特的信息传播方式,其制作质量的优劣是电视广告人学养的体现.笔者认为,电视广告人应具备以下几点审美素养. 相似文献
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一项事业,必是由千千万万的人前仆后继,将各种繁杂的效能逐渐积累而成,俗话说"铁打的营盘流水的兵",多少人来来去去,难得有人能将自己的名字写在这项事业上。如果我们将电视广告称作一项事业的话,虽然这项事业仍然很年轻,但像张建勇这样,从开始到现在,将自己的青春和热情全部交付给电视广告,并且在这段历史中始终站在最前沿的人,难得。在中国电视广告这短短30年中,张建勇或许不能 相似文献
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广告做为经济流通领域里传播信息的工具,已充分的显示出它的巨大能量和魅力。各种类型、形式的广告应运而生,尤其是电视广告,随着电视事业的蓬勃发展,电视广告大战此起彼伏,竞争异常激烈。目前,有些电视广告已不满足于单纯的传播信息而逐步走向艺术广告的高层次,做为一种艺术品供人们观赏,让人从欣赏中得到信息。 相似文献
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幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,在电视广告中,常常运用让人发笑的、幽默的艺术手法来进行表现,通过引起受众欢乐的情感反应来进行有效说服。在电视广告这种幽默手法的运用中,表现较为突出的是颠覆手段的运用。 相似文献
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电视广告中的影视特效技术 总被引:1,自引:0,他引:1
电视广告是浓缩的艺术,它要求电视广告人在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品,这是电视广告人所要达到的目标,也是一个难题,必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧. 相似文献
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2011年的电视广告伴随着一片"涨"声让人欢喜让人忧,欢喜的是价值规律开始发挥市场效应了,忧的是广告主是否真的可以成为电视广告的贵族而心甘情愿的买单? 相似文献
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冯嘉元 《中国广播电视学刊》1996,(6)
看了就想买──试论电视广告的实效性策略冯嘉元进人90年代以后,中国广告界,尤其在电视广告中,出现了一种“唯美”的倾向,把名人请出来,把美女拉上来,把宠物搬出来,再加上一段音乐和歌曲,把电视广告变成了电视短片,把广告创意变成了艺术创意,很少甚至没有传达... 相似文献
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61号令给电视广告人带来了空前的压力,涨价没商量已成为各级电视台应对限播令的主要手段,不涨白不涨更是相当一部分电视广告人的现实心态。但是,苏州电视广告人作出了不同于一般媒体的选择:不跟风涨价。2010年,苏州台电视广告营销政策继续保持稳定,价格体系也基本保持稳定,仅对供 相似文献
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版纳的四月,碧波荡漾,彩云缠绕;象脚鼓阵阵,凤尾竹摇曳。五彩霓裳,雨林秘境,让人神往,让人心醉!2013年,一年一度的中国电视广告年会在这个万物生发的季节降临版纳,全国的电视广告人从四面八方赶来,相聚在鸟语花香的勐巴拉,共商电视广告发展趋势,伴着浓浓傣家风情,老友相聚,分享经验,学习进步。本届中国电视广告年会由中国广告协会电视分会主办,云南广播电视台、云南广电传媒集团承办。出 相似文献
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电视广告的文化品位是指电视广告所包含的思想性、形象性和观众的认同感。要提高电视广告的文化品位,首先要提高它的思想性。电视广告的思想性,是指电视广告所包含的思想倾向、生活哲理、伦理道德等。无论是公益广告还是商业广告只有具备深刻的思想内涵,才能产生较大的吸引力和感召力,也才能为更多的人所接受。 相似文献
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对于电视广告人而言,数字是最具说服力的,它记录着竞争的残酷,也讲述着创新的喜悦,更牵动着所有电视广告人的一言一行,一举一动。在这种情形下,电视广告人各显神通,奇招百出,力图在芸芸众生中脱颖而出。近年来,电视传媒的发展速度加快,观念和体制的更新也不 相似文献
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画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位,电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法,也是电视广告语言的构成方法,它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。 相似文献
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一种商品畅不畅销,其自身的质量是先决条件,电视广告则在不同程度上起了推波助澜的作用。广告要想达到预期目的,就必须完美地达到真实性与艺术性的统一。一、电视广告以其形象性给人最直观的印象。特别是现在电视购物专 相似文献
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