众筹出版下的图书营销策略

文章首先分析国内图书市场的现状与营销困境,介绍众筹出版在中国的发展现状,继而借鉴4R营销理论,分别从关联、反应、关系和回报等四个方面探讨我国出版社借助众筹出版进行图书营销的策略.文章认为,众筹出版会成为图书营销的一个很好方式;同时指出众筹出版存在法律规制不健全、过分迎合消费者等两大发展瓶颈.     

人民文学出版社“老人与海”众筹文创营销模式研究

文章以人民文学出版社“老人与海”文创产品的众筹项目为例,研究“图书+文创”的众筹项目运作和营销模式,指出其中存在的产品创新不足、传播范围有限、读者参与度不高等问题,并提出“图书+文创”产品的开发、营销应注重深挖内涵、创新形式、打造品牌、拓宽渠道,为图书的众筹文创营销模式的探索提供思路。     

汽车营销大有可观

如今做哪一行都离不开营销，告别了“酒香还怕巷子深”的年代，上至公司品牌下至个人都需要有一个好的营销理念和营销方式来让自己从大千世界里脱颖而出。同样地，随着人们生活水平的提高，汽车消费已从奢侈品时代跨入了必需品时代，在竞争激烈的汽车市场上。汽车营销已从大众营销过渡到分众营销，即营销手段更加细化，营销模式更具针对性和个性化。甚至有人为目前的汽车营销模式命名为精准营销。无可争议，今天的汽车营销模式正悄然发生着改变。[编者按]     

4R营销理论在传媒领域的应用

市场营销学的4R组合营销理论强调以竞争为导向,重点在于发展关系营销。此理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域、以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场、以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。     

人群定向的数字时代到来

许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给少数人看,而是要让合适的人看到合适的广告,所以真正的精准营销不是窄众,而是个众。毫无疑问,在互联网技术和手段快速发展的今天,精准有效的传播是大家关注的焦点。对于精准的认识很多人存在一定误区,国内有许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给     

中国市场变革与精众营销的战略意义

精众是什么?是一个简单的噱头还是务实可操作的理念,是一种状态还是一种新的路径?大众和分众之后,精众到底能不能为我们构建一种新的营销方式、路径或是体系?在体量日益庞大的中国消费市场面前,消费者的分化和重聚趋势非常明显,这个过程当中知识体系和操作方法都面临着重构的挑战,这就是精众营销研究的起点。随着技术的发展,市场的变化,同世界广告业一样,中国广告业的核心概念、作业手段以及业务边界几乎天天在变。作为广告人,无论是学界还是业界,如     

公共图书馆全民阅读推广中4R营销策略的应用研究

4R营销策略在公共图书馆全民阅读推广中体现了其关系营销的价值,为营销者、营销对象间互动双赢提供了保障。本文阐述了公共图书馆全民阅读推广中4R营销策略的应用优势,并从引入新型智慧阅读推广模式、搭建内外部营销策略实施平台、完善分众与互动营销策略实施体系等方面,对公共图书馆全民阅读推广中4R营销的应用方案进行了进一步探究。     

CP2C,打开网络营销希望之门——以众筹网“刷刷手环”项目为例

自媒体时代,人人都可参与产品设计和研发,互联网的广泛普及和互联网直接迅速传播的特性促使众筹进入了一个新的领域。本文以众筹网"刷刷手环"项目为例,并通过分析CP2C模式中每个环节,探讨CP2C这种众筹营销模式的创新之处。     

众筹网站:一种新型营销模式

互联网发展初期,信息传播与共享无疑是其最主要的特征。然而随着网络的不断普及和技术的进步,越来越多的线下实务依托网络平台,成功实现上线转身,电商便是这其中之一。众筹网站作为电子商务领域分离出的一种新型网络商务平台,在我国的兴起较晚,2011年7月4日,中国第一家众筹网站——点名时间正式上线。本文以国内众筹网站——追梦网为例,通过对该网站中具体众筹项目的研究,探讨众筹网站所代表的新型电商营销模式。     

新媒体

“分众式喧闹”渐被抛弃新媒体进入在线营销时代;中国视频网站首涉“真人秀”节目挑战传统电视;苏菲欲赶超贝蒂东方卫视联手土豆网拍网络剧;国内首个地铁直播电视正式开通。     

众筹网站：一种新型营销模式

互联网发展初期,信息传播与共享无疑是其最主要的特征。然而随着网络的不断普及和技术的进步,越来越多的线下实务依托网络平台,成功实现上线转身,电商便是这其中之一。众筹网站作为电子商务领域分离出的一种新型网络商务平台,在我国的兴起较晚,2011年7月4日,中国第一家众筹网站——点名时间正式上线。本文以国内众筹网站——追梦网为例,通过对该网站中具体众筹项目的研究,探讨众筹网站所代表的新型电商营销模式。     

开心网领跑车企植入营销 解读社交时代的关系链传播

在传播碎片化、分众化的时代,传统的灌输型营销模式在精准性、营销成本、营销效果上显露出越来越多的不足,而互动性所带来的精准化和低成本成就了SNS。今年以来,开心网与国际知名车企率先合作的植入式互动营销,则在最大限度的实现用户之间互动、用户与品牌互动的同时,做到线上游戏与线下品牌认知融为一体,不仅帮助企业增强口碑传播和用户忠诚度,又能在用户间形成互动营销活动的二次传播。     

众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究

实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系.研究结果表明:在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系.     

我国众筹网站的新型营销模式分析

随着网络的不断普及和技术的进步,越来越多的线下实务依托网络的平台,成功实现上线转身,电商便是其中之一。众筹网站作为电子商务领域分离出的一种新型的网络商务平台,在中国的兴起较晚,2011年左右由美国传至中国,2011年7月4日,中国第一家众筹网站---点名时间正式上线。本文通过对该网站中具体众筹项目的深入研究,展现众筹网站所代表的新型网络运作规律和电商营销模式。     

众包对我国图书网络营销的促进作用

在分析我国图书网络营销存在问题的基础上,提出引入众包理念,并从群体创作提升图书质量、群体推荐增强网络口碑以及趣缘群体实现营销对象精准化3个方面,探讨了众包对我国图书网络营销的具体作用.     

基于4R理论的众筹出版图书营销策略研究

众筹出版是一种新的出版方式,是"互联网+"与出版产业的结合.众筹出版为出版企业在筹集资金,预测市场风向等方面打开了新思路.在众筹出版背景下,笔者通过对于4R理论中关联、反应、关系、回报四个方面的研究,探索图书营销策略的新方法.     

"互联网+"时代下女性图书的营销探讨

随着女性消费能力的提升,女性图书越来越受到市场的认可,呈快速增长态势.基于女性阅读分众特征显著、乐于分享、易于从众等特点,女性图书普遍采取社群营销、微信营销和"互联网+图书"营销等模式进行精准营销.未来,图书出版机构应不断拓展女性图书的选题内容,树立终身服务、终身营销的理念,切实满足女性的个性化阅读需求,推动女性图书市场健康快速地发展.     

网络广告与商函广告媒介特点之研究

随着时代的发展,直复营销、关系营销等新的营销思维,正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应,传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势,以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求,而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告,正日渐崭露出巨大的媒介价值。     

徽博之营销

@媒介360V：【大数据之电影产业运用】决策投资：懂得用户,创意取之于众用之于众;电影营销：利用互联网的数据分析,通过一系列的精准定位准确满足消费者的需求;终端播放：抢在用户提出要求以前就向他们提供喜爱的内容。     

论分众传播对电视媒体的影响——以真人秀为代表的小众化电视节目为例

分众理论最早应用于市场营销领域,而后在大众传播领域大显身手。在中国电视发展史上,分众传播理论更在不同时期扮演着重要角色。如今在三屏合一(电视屏、电脑屏、手机屏)的全媒体时代,观众的审美需求日趋多样化,以时下最火的真人秀节目为例,其背后成功的因素也跟分众传播密不可分。用分众传播的模式精准定位受众、细分受众并灵活应用新媒体进行分众营销,方能达到最优传播之效应。