可贵的顺德人

十多年前,一句“给您一个五星级的家”的广告语,一组“可怕的顺德人”系列创意广告,救活了一个濒临绝境的楼盘,也使“可怕的顺德人”闻名遐尔;今天,凭着“给您一种五星级的教育”的实干,顺德的教育工作者们赢得了“可贵的顺德人”的美誉。顺德人的可贵之处在于发展经济的同时大力发展教育,生活富裕后更加重视教育,解答了经济发达地区人们富了以后干什么的问题。改革开放以来,顺德得风气之先,经济发展迅猛,上世纪末已成广东经济“四小虎”之一。在发展经济的同时优先发展教育,早在十年前,顺德便基本普及了高中教育,成为广东省最早普及高中教育的地区。进入新世纪,顺德教育发展的势头并没有放缓,近五年,每年政府的教育经费投入都超过10亿元,从而为莘莘学子创造了优良的求学环境。顺德人的可贵之处也在于抓住了基础教育发展的“瓶颈”——高中,并以此为突破口,高水平、大面积、全方位地大办高中教育。现有的20所普通高中都具备了相当规模的办学条件,都办得异彩纷呈,各有千秋,有力地承载了普及高中后的庞大就学压力,也使顺德的教育呈现出万马奔腾、群星璀璨的良好局面。顺德人的可贵之处还在于敢于牢牢抓住高中教育发展的“牛鼻子”——高考,以优异的高考成绩向学生、家长及社...     

论汉字与广告创意

汉字结构的象形性、形体的丰富性为广告的创意提供了广阔空间。而创意，就是“创”造“意”外的能力。同时，必须维护汉语言字的纯洁性。     

从心理学的角度谈广告语言的创意

从心理学的角度来说,消费者对广告的理解、认可到接受,记忆起关键作用。广告语言的创意就要根据这一特点,诉诸消费者的心理需求和情感需求,创作出音韵和谐、语约义丰、构思独特、形象生动的作品,从心理或情感上打动消费者,才能保持广告信息记忆的长久。     

广告语言的审美特征

广告在现实生活中具有重要地位．而广告语特别是商业广告语,肩负着介绍产品、塑造企业形象、沟通商品信息、刺激消费者购买欲望,引导购买行为之重任。同时,又具有真实性、情感性、形象性、民族性和互文性等审美特征。     

汉英广告语的写作原则

本文先从广告的起源、定义和现状出发,阐述了广告写作过程中应注意的几条原则,如主题明确,语言简洁、亲切,有创意,定位准确,耐人寻味,美妙及真实。只有遵循这些原则,人们才能创作出成功的广告语。     

试析广告语在成功广告中的重要性

广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。     

广告知识产权保护的困惑与对策

广告业是创意行业的支柱产业,对其进行知识产权保护的研究很重要。广告的知识产权保护面临着一定的困惑。对广告作品应通过《著作权法》的知识产权保护模式进行保护;对广告语应通过《商标法》《反不正当竞争法》的知识产权保护模式进行保护;对广告创意应通过《著作权法》《反不正当竞争法》的知识产权保护模式进行保护。具体措施应从立法上构建立体、交叉式的广告知识产权法保护模式,加强集体管理组织或广告业协会的作用,强化反不正当竞争法的保护,从多方面加大对广告知识产权保护的力度。     

谈广告设计的创意

通过实际案例，说明广告设计创意来源于对市场的了解、正确的广告策划、消费者心理把握、及时的市场反馈、文化的积淀以及敢于突破的勇气，广告设计创意既要标新立异，又不能随心所欲。     

化妆品广告语言的词语修辞

广告语是一种通过宣传鼓动刺激消费为目的的特殊语言。广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关。成功的广告语经常运用语音修辞、词语修辞、句式修辞和语篇修辞等手段增强广告的艺术表现力和感染力,让消费者在美的欣赏中,产生消费冲动。本文从修辞的角度着眼,以化妆品广告语言为语料,从词语修辞方面管窥化妆品广告语言的修辞艺术,归纳总结化妆品广告的用词规律,从而为广告创作者提供有益的借鉴。     

浅析电视广告语中修辞不规范现象

随着商品经济的发展,电视广告已成为商家宣传产品,消费者获取商品信息的重要途径。然而,有些广告策划商一味追求宣传效果,在广告中不规范使用修辞,这在一定程度上对广告行业、消费者乃至少年儿童的语言学习造成不良影响。在当下的广告环境中,分析广告中修辞不规范现象具有一定的现实意义。     

浅析电视广告语中修辞不规范现象

随着商品经济的发展,电视广告已成为商家宣传产品,消费者获取商品信息的重要途径.然而,有些广告策划商一味追求宣传效果,在广告中不规范使用修辞,这在一定程度上对广告行业、消费者乃至少年儿童的语言学习造成不良影响.在当下的广告环境中,分析广告中修辞不规范现象具有一定的现实意义.     

俄语广告文本语言特点的心理语言学分析

当今世界是信息的世界,巨大的信息量如同洪流般向人们涌来。广告作为传播信息的理想途径,已经和人们的日常生活关系越来越密切。一则成功的广告包括画面、音响和文字三个方面。广告的效果主要来自于广告的语言文字。基于此,对俄语广告文本的语言特点进行心理语言学分析,以期进一步认识广告语言在广告作品中的举足轻重的作用。     

试谈广告文案的语体风格

语言文字使广告内容明确、清晰、醒目、动人。广告语言文案的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。本文试对广告文案的语体风格予以探讨。     

英语广告的文体学透视

本文考察了作为大众传媒形式之一的广告的历史，划定了广告语言文体学研究的范围－通过文本的批评，并从广告用词，广告的语体与句式，标点的运用三个方面进行了阐述。广告用词多选用褒义词，具有丰富的造词能力，灵活的声音模式，及修辞手段，语义层的严紧逻辑性，在语体和句式上体现出庄重与诙谐的和谐，直接与间接和谐，文章的最后运用“偏离说”的文体学理论透视了标点的出奇制胜作用。     

高校校园广告语的语用预设效应

在当今信息时代,广告无时不刻地充斥着人们的生活,已发展成一种特殊的交际形式,其语言使用引起了众多语言学家的关注。语用预设是广告语言中运用比较广泛的一种语用手段,语用预设理论为广告用语分析提供了重要依据。高校广告宣传栏,作为特殊的校园交易场所,高校广告语是社会语用的一个组成部分,同时由于其交易的特殊性,它又具有自己独特的语用特征。这些特征从一定层面上反映了当今大学生的言语行为状态和精神风貌。     

浅析英语广告语的句法特点

英语广告语是一种应用非常广泛的实用性文体,广告的功能决定了其在语言运用上的独特性。本文结合英语广告的实例,探讨了英语广告一些特定的句法特征,并且分析了这些句法特征如何实现广告功能的目的,以便人们更好地了解和认识英语广告,为经济社会发展服务。     

英语广告中的隐喻研究

随着社会经济的不断推动,人民生活水平的提高,广告日渐成为人们生活中不可或缺的一部分。隐喻在英语广告中的广泛应用,使得英语广告更具新颖性和说服力。本篇文章运用隐喻相关理论,从广告语言的特点,隐喻的定义和结构,发展阶段,类型,应用和效果等方面分析了隐喻在英文广告中的应用。     

论广告语中的模糊比较手法

广告语通常会使用模糊比较手法强化商品在广告界的竞争力,许多经典广告语尤其巧妙地运用了此手法以博得观众眼球。广告语主要通过两种具体方式将自身品牌和其他品牌进行模糊比较,即直接的字面方式和间接的语义方式。从语体学角度将两种使用模糊比较的方式进行对比分析十分必要,并以此总结出各自的优缺点及效果,能够增强消费者对广告语模糊比较手法的了解。