转型期报业经营的探索

随着报业改革的日益深入，各大报业集团在市场化的进程中不断面临新的竞争和挑战。今天的报业集团依然处在报业的转型期，面对由事业向企业的转制，由计划向市场的转型，报业集团如何推进改制工作、培育核心竞争力、加强价值链管理、增强报业经营的安全性等是管理者面临的重要而严峻的问题。加快体制改革是集团化经营的关键、要求必须建立“产权明确”的运营主体：核心竞争力的培育是参与市场的命脉；加强价值链管理是集团化运作的基础，决定集团能否发挥规模经济。     

报业经营的探索和改革──新中国的报业经营

50年来,我国报业经营方式有了很大的发展与变革,它大致可以分为三个阶段。第一阶段自1950年至1956年,可称之为新中国报业经营的第一次市场化尝试;第二阶段自1957年至1978年,可称之为新中国报业经营的非市场化试验;第三阶段自1979年至今,可称之为新中国报业经营的第二次市场化过程。新中国报业经营的第一次市场化尝试,是中国共产党在新的历史条件下对报业经营方式的一次探索。在取得全国政权之前,中国共产党领导的报纸绝大部分活跃于偏僻的山区和广大的农村,这些报纸在经济上实行的是供给制,即办报所需的全部资金设备和工作人员的…     

试论报业经营的差异化战略

目前，中国报业的买方市场已经形成，报业竞争空前激烈，如何在竞争中制定有效竞争战略以获取竞争优势，是当前报业从业所关注的焦点课题。按迈克尔．波特的竞争战略的竞争优势理论，差异化是当代企业的基本竞争战略之一，所谓差异化，对、企业化管理”的中国报业的主要产品报纸而言，即为读，广告商等市场主体提供某种有价值的，独特性的信息载体，深入地研究它，对报纸因同质化程度较高 不得不大打价格战的中国报业经营现状来，显然极有意义。     

报业集团的多元化经营战略

知识经济的兴起使我们的管理体制、经营方式都在发生深刻变化,报社长期以来形成的重采编轻经营的思想所导致的经营内容单一、经营方式陈旧、经营水平落后等矛盾都将随着报业集团的组建表现日益突出.如何发挥自身的政策、人才、品牌优势,制订长期的经营战略,保持长久不衰的良好发展势头,是报社在组建报业集团后需要认真思考和解决的问题.……     

我国报业广告发展与经营战略

根据对我国报业的抽样调查显示,广告收入一般占到我国报纸经营单位总收入的70％左右,目前我国的大型报纸,一般采取的是亏损发行的经营战略,即以低于报纸成本的价格发行,通过扩大发行量来提高广告价格,进而提高广告收入,因而广告业务是我国报纸经营中的最重要业务。     

创新经营 报业突围的的战略路径

网络媒体发展之飞速,尤其是基于移动技术的流媒体,让"报纸消亡论"甚嚣尘上,是"报死"?还是"网活"?抑或是一种别的景观?的确,报纸早已进入到一个夹缝生存的状态,前有电视、电台、户外广告的步步紧逼,后有网络、手持电视、数字报纸乃至微博的包围。中国所有报纸的老总,除了对报纸产品质量产生焦虑之外,最大的焦虑还是在经营上。报业巨子默多克有一句名言:"报纸要永远拥抱进步,才能生生不息。"在全媒体时代,报纸突围的关键不仅在于做好经营,更在于创新经营。本期话题,我们将邀请专家学者、报业老总共同探讨中国报业经营的现状、趋势;思考报业管理和经营中的诸多问题,为中国报业的创新经营、壮大发展提供有益的意见。     

优势经营:报业产业的竞争战略

优胜劣汰是市场竞争的规律.报业产业要立于不败之地,必须发掘和发挥优势,在经营和竞争中扬长避短,实施优势经营战略.     

掌媒时代报业经营的战略取向

面对掌媒时代新的传播环境和特质,作为第一媒体的报业如何应对,是摆在所有报业从业者尤其是管理者面前的问题。认识几种变化第一是读者变化。媒体环境和竞争格局的变化,使得个人的信息消费习惯、消费模式发生巨大变化,对传统媒体的依赖日益弱化,报纸的忠实读者日渐老去。第二是客户变化。从现有全国和本地报纸广告客户分析数据中可以看出,报纸重度依赖房地产、机动车、药品保健品、家电等行业。但随着垂直门户的发展,这部分广告也有向网络发展的趋势。     

关于报业经营主体多元化问题

近几年,中国报业经济迅速崛起, 经新闻出版署批准,已成立了１５家颇 具规模和实力的大型报业集团,越来越多的报社正朝着集团化经营的方向发展。集团化的一个显著标志是产业结构的多元化。如何根据报业产业结构的特点,实现报业多元经济的顺利发展？我们在总结报业经济发展经验和教训的基础上,提出了报业经营主体多元化的主张,即报业必须围绕自身主体开展多元化经营活动,在横向上不断扩大报业经济主体的规模,在纵向上不断开发报业经营主体的新内涵。只有这样,才能巩固和加强报业的核心竞争力,促使报业经济沿着一条健康、正确的轨道…     

由报业经营向经营报业转变

当今传媒领域,随着新兴媒体的迅猛发展和新技术的运用,传媒格局已发生许多新变化。作为传统媒体的报业尤其是地市党报,其发展受到了前所未有的冲击,面临着严峻的挑战与选择。报业经济支柱——广告收入增长速度减慢,发行总量逐步萎缩,这也是近年来中国报业遭遇的共同“寒流”。     

民族地区报业综合经营新路探索

随着大众传媒的多元化和传播手段的不断更新．尤其是广播电视和网络的快速发展．给报纸带来了极大的冲击。特别是近十几年来，随着党政机关、事业单位几次机构改革，市州党报已逐步由地方财政供养改为差额补助。有的甚至完全取消了财政补贴，完全由党报依靠自身造血功能进入市场自收自支。     

用企业家的思维探索报业经营新路子

用企业家的思维探索报业经营新路子□高兴烈树立经营意识报社的队伍以报人为主。这支队伍从决策层到各职能部门直至大多数员工，形成了一种独特的思维方式。这种思维方式运用到办报中，会创造出其他行业的人们难以创造的业绩。但是，这种思维方式简单地运用到报业经营中，...     

人才战略:报业经营与发展的制高点

广州日报报业集团自1996年1月15日成立以来,瞄准建立规范化报业集团的目标,把报业经营管理人才的培养作为集团化发展的重中2重的任务,制定了人才10年发展规划,由第一把手直接抓,年年检查落实,常抓不懈。实践充分证明,有了一支高素质的经营管理骨干队伍,报业集团就能保持较快的增长速度,保持较强的发展后劲,为报业的整体运作打好坚实的基础。高度重视报业经营工作,把采编和经营置于同等重要位里首先,在社会主义市场经济条件下发展报业,并不是只要抓好采编就可以高枕无忧,而是必须通过来、编、排、印和发行等多个环节的整体联动…     

当前报业集团开展多元化经营的战略研究

多元化经营是报业集团的重要经营战略之一,本文在客观分析当前报业集团所处的内外部环境的基础上,指出开展多元化经营是当前报业集团的必然选择之一,并且尝试提出了四种多元化战略,包括立体式跨媒体战略、蛛网式跨地区战略、选择性跨行业战略和股份制管理战略等。     

关于报业多元化经营的几点思考

2000年5月国家税务总局印发了《企业所得税税前扣除办法》,对于企业刊播广告的费用支出进行了政策限制,这对于那些过分依赖广告经营收入的我国大众传播媒体敲了一记警钟。我国大众传媒产业的普遍状况是:媒介经营结构单一,主要依赖广告收入。据北京广播学院“媒介经营与产业化系列研究”课题组的调查,媒介的收入来源以广告为主、以自身的发行或节目收入为辅,多元经营只占很小的比例。一、报业多元经营的前提条件(一)在制度许可的范围内健全经营机制新闻出版总署等部门多次强调,目前我国报刊社资产均属国有独资。但报刊社资产的定性并不妨碍报…     

报业经营排头兵

由新闻出版署、中国报协联合举办的第二次全国报业经营管理评选结果揭晓,广西有南宁晚报广告部、桂林日报广告部被评为全国报业经营管理先进集体,广西新闻出版局副局长、广西报协会长张章嵩、广西广播电视报副社长刘化     

关于报业集团内部管理机制的探索

深圳商报社从1993年6月提出创建报业集团到现在,已经走过了五年的历程。五年来,我们以这一宏伟目标为动力,创一流报纸,创一流管理,努力探索集团化的道路。对照报业集团的标准,在领导体制和队伍建设上,在报纸质量和传媒规模上,在内部管理和经营机制上一在经济实力和建设规模上,基本上达到了报业集团的标准。可以说．已成为没有挂牌的“深圳商报报业集团”。在创建报业集团的五年间,我们就集团化的管理模式和内部机制进行探索,建起了一整套科学有效的运行机制,为正在创建的报业集团注入了无限活力。建立企业化的管理机制我们创建…     

通过报业转型促进报业经营

种种迹象表明,报纸的发展已经从"平台期"进入"下行期"。原因是多方面的,但主要有两大原因:一是新媒体的发展;二是经济环境发生变化。面对这样的经济态势及传媒产业的发展环境,报业要做好自身经营就必须要转型升级。如果不能尽快在传播格局、产业结构、体制机制上转型升级,从传统报业走向现代传媒集团,成为文化产业战略投资者,报业将面临更为严峻的挑战,甚至会面临生存发展危机。如何进行报业转型升级报业转型升级,重点是产业结构优化。从产业方面     

关于报业经营值得思考的五个问题

日前，浙江省新闻工作者协会主席马雨农提出了关于报业经营值得思考的五个问题：一是报纸和报业、媒介和媒体不能等同，作为媒介的纸质报纸会有变化，今后的介质会有多种形态；二是互联网是公用的平台，传统媒体要借助互联网来谋求自己的发展，使其成为新的增长点；     

加快集团战略转型 大力发展数字报业——宁波日报报业集团数字报业建设的探索

宁波日报报业集团面对现代网络与信息技术带来的机遇与挑战,着眼于集团发展战略,加快集团战略转型。近几年来,紧盯国内国际数字化报业发展态势,将现代数字传播技术的最新成果广泛运用于传统媒体传播领域,逐步实现传统媒体与新兴媒体的融合、集团报业核心竞争力与数字网络技术的融合,强力推进集团数字报业建设,