从思维层面看广告修辞

修辞是某种思维活动的外化过程,广告修辞有着明确的动机,即表现产品（品牌）或传达与产品（品牌）相关的信息。在这一过程中,广告人通过现象、事物之间的相似性和邻近性发挥创造性的联想与想象,激发被压制的思想,进而产生广告创意。     

从技术层面上看李健吾

不必奢谈高蹈的主义,也不必奢谈广博的学识,从技术层面上看看李健吾,或许对眼下文坛上虚靡的文风、过分黏热的人情,不无矫正之功。所谓技术层面,不过是说看了就明白,学了就能用。再就是,这里只谈李先生的文学批评,不涉及其他方面,而所谈的,又全是我的肤浅的甚至是功利的理解。千万别以为李先生就这点墨水,这点本事。不畏惧名家的牌头,只看重事实的对错。现在出版的几本李先生的评论文选,很少收他前期的文章,有一本收了篇     

从业务层面看数字档案馆建设

近年来,有关数字档案馆建设的文章不算少,其中大多数是从技术层面论述数字档案馆建设,而从业务层面探讨数字档案馆建设的相对较少。作为数字档案馆建设的实践者和《数字档案馆建设指南》编写工作的参与者,笔者深切感受到:数字     

从文化层面看迷信与犯罪

人是文化的产物,也是文化的载体,人类的犯罪行为也有其深刻的文化原因,这说明犯罪与文化之间有着千丝万缕的联系。作者借从文化内涵出发,通过分析犯罪与文化之间的关系,从而延伸出,在我国,迷信文化与犯罪之间的联系,以及如何预防和遏制迷信文化对犯罪带来的不良刺激。     

从香港商务印书馆畅销数据看2012年图书市场

香港商务印书馆2013年1月9日根据旗下23间门市2012年1月至12月的图书销售,公布香港图书市场年度主要现象;同时发布2012年畅销书排行榜,依中文书(小说/散文创作类及非小说类)、英文书(小说类及非小说类)及其他主要题材分类统计,反映港人阅读口味及习惯。商务印书馆助理总经理尹惠玲表示,2012年全球经济及政治经历较多重大转变,对读者的阅读选择有一定影响。商务印书馆门市亦在年内有多次调     

从香港商务印书馆畅销数据看2012年图书市场

香港商务印书馆2013年1月9日根据旗下23间门市2012年1月至12月的图书销售,公布香港图书市场年度主要现象;同时发布2012年畅销书排行榜,依中文书(小说/散文创作类及非小说类)、英文书(小说类及非小说类)及其他主要题材分类统计,反映港人阅读口味及习惯.     

从接受美学视角看《南方周末》的畅销

接受美学强调的是对读者的重视,是以读者为中心的基本理论主张。它既要照顾读者的阅读习惯,又要为自己设计一个接受模式;既要超越读者的期待视野,又要把握一定的审美距离。《南方周末》在我国各地的畅销,究其原因,报纸定位是其成功要素之一。     

从两个层面看广播节目主持人素养

节目主持人样式的引进，为中国广播事业的发展注入了活力，作为一名广播节目主持人也因处在这一位置令众人瞩目。然而，当样式的新鲜感逐渐消褪之时，听众对节目内涵的要求日益提高，由此引来对广播节目主持人素养的评论也日渐增多。     

从微观层面看对外传播效果的实现

近些年．我们的新闻媒体在传播观念、方式和手法等方面革故鼎新．对外传播工作发生明显变化．取得了一定成效。但从国际社会对国内一些敏感突发事件的报道与评论看．国际舆论对我们还存在很大偏见和误解。其原因是多方面的,但与我们的新闻文本建构缺少国际传播技法不无关系。     

从受众心理层面看明星的信用危机

面对目前频频发生的诈捐门、唐骏学位门等事件致使明星的信用危机产生。本文从传播心理学视角,剖析了受众面对媒体报道的明星各类负面消息后,从最初的感性层面的盲目崇拜、理性判断和认知重构直到负面情绪的产生、信用危机的爆发等一系列心理层面变化的表象及其成因。     

从文化的观念层面看我国档案管理体制

本文阐述了传统文化观念下的我国档案管理体制 ,现代观念文化变迁对现行集中统一、分级管理的档案管理体制的影响 ,并提出了当前我国档案管理体制进行适应性改革的建议。     

从文化层面看科技编辑的社会角色

编辑活动是一种有目的的社会文化活动。编辑这个角色已深深根植于我们的社会生活中,随历史前进而前进,随社会发展而发展,是积极推动历史前进和社会发展的有力参与者。作为社会角色,科技编辑有着编辑的共性,也有其个性和特点。如果说编辑这个角色是社会化生产发展后,分工细化的产物,那么,科技编辑就是在出版业大大发展后,分工进一步细化的产物。如果说编辑活动是“对他人作品和资料进行搜集、选择、整理和加工,使之适合于传播目的与复制要求,以向公众传播”的社会文化活动,那么,科技编辑活动则是“对科技成果、信息进行甄别、鉴定、加工处理,使之适合传播目的与复制要求,以向公众传播的社会文化活动”。科技编辑即从事科技编辑活动的人员。     

从系列化作品看畅销与常销双效童书的打造

童书"系列化"是中国儿童文学创作和出版的普遍现象,中国童书产业大发展的黄金十年,也是中国童书创作和出版"系列化"发展的黄金十年.童书作者在精准定位内容的基础上,重视用户价值,树立独树一帜的风格,形成独特的叙事语法系统,找准合作平台,将有可能突破瓶颈,打造属于自己的畅销书和常销书.     

从《人民公开课》看主题出版物畅销的创新

浙江人民出版社的主题出版物《人民公开课》自出版以来,半年时间发行量多达5万册,当当网、京东等网站的日销量达数百册,牢牢占据时政类图书畅销榜.文章从内容创新、组织创新、营销创新三方面阐述了《人民公开课》畅销的原因,进而总结优秀主题出版物畅销的路径,以供行业借鉴.     

从美国三本畅销期刊看期刊营销的发展趋势

2007年,笔者有幸到世界上期刊业最发达的国家--美国,在印第安纳大学(Indiana university)做了为期一年的访问学者.其间,通过和美国同仁探讨中美期刊营销的相关问题、订阅体验和到零售点探访的方式,笔者不完全了解到美国期刊市场的一些营销情况.本文通过对美国三本畅销期刊的分析,以期更好地理解美国期刊的发展,展望期刊营销的发展趋势.     

从新世纪商战小说的畅销看商业时代的图书出版

新世纪以来,以《输赢》《浮沉》《圈子圈套》系列等为代表的商战小说屡屡掀起大众阅读的热潮。这些多为打拼多年的资深职场人士所著的图书,大打对当下商界生活的切身体验的旗号,以其专业性、实用性、娱乐性,散发着与传统文学小说不同的魅力,引发了久盛不衰的图书消费热     

从广播流行符号看传播新趋势

从20世纪80年代电台主持人节目形态的出现,到21世纪初广播节目已是姹紫嫣红、百花齐放。洞悉其发展过程,广播传统的符号特征也出现了诸多变化。本文拟对流行符号与传统符号的意义做比较,探究大众传播的新趋势。     

何种图书易畅销——从大众传播理论看选题取向

大众传播学中的使用与满足理论,是针对受众(包括读者、观众、听众,本文特指读者)“使用”媒介“满足”自身需求而言的。该理论旨在从受众方面看待传播活动,它特别强调受众的作用,突出受众的地位,认为受众实际制约着整个传播(出版)过程,而受众使用媒介(图书)都是基于自己的需求,都是为着满足自己的愿望。美国著名传播学者施拉姆曾把该理论概括在一个“自助餐厅”的比喻中。这个比喻说,受众参与传播,犹如在自助餐厅就餐,每个人都根据自己的口味及食欲来挑选饭菜,而媒介所传播的林林总总的信息就好比是自助餐厅里五花八门的饭菜。在这个自助餐厅里,主角是挑肥拣瘦、各取所     

从世知版二战书系精品畅销看经营机制策划思路

今年是世界反法西斯战争胜利50周年,众多的出版社都在争相出版“二战”题材的图书,其中最为畅销的品种当属世界知识出版社的“二战精品书系”。这套书共有32个品种,涵盖面广,编印质量俱佳,在1995年春季首都图书交易会上,成为销售热点,订货达1万8千套,889万码洋,摘取了此次盛会单套书订货码洋之最的桂冠。这个成绩来之不易。它展示了这家已有60年历史的老出版社的综合实力和整体水平,同时也证明了正确的策划思路和合理的经营机制至关重要。     

从网络语言的流行看网络媒体的议程设置

本文从网络语言在社会上流行的角度探讨其对传统媒体语言产生的重大影响,由此分析网络媒体强大的议程设置功能,指出网络媒体不但能像传统媒体一样直接为公众设置议程,而且可通过影响传统媒体的注意力间接为社会公众设置议程,这就在很大程度上分化、瓦解了传统媒体在议程设置方面的垄断性.