媒体不能赚昧心钱

关于明星做广告,已经是十分普遍的事了,作为局外人,笔者不知道他们与商家是怎么签订合同的,这些对药品如感冒、活血化瘀等做广告者,亲自试用过没有?有效率是多少,负面效应怎么样?他们一概不讲.我们不是整天喊叫"要和国际接轨"么,可外国却不是这样.比如德国,对做药品广告,就有严格的规定,做广告者若要做药品广告,一定要对后果负责,不能出了镜拿了钱,拍拍屁股就走人,而我国的明星做广告,便是一"告"拿钱就"平安无事"了.     

刹住“广告新闻”风

《中国新闻工作者职业道德准则》明确规定:"新闻单位不得用新闻形式做广告","记者编辑不得从事广告或其他经营活动"。     

再谈图书馆到底要不要做广告

本文分析了图书馆不做广告的原因和图书馆做广告的必要性,并对图书馆应该怎样做广告和图书馆做广告可能产生的效果做了一些探讨。     

荒唐的吸烟"新理念"

某知名晚报近辟专版为"快邦纳米烟嘴"大做广告. 这则整版广告图文并茂,有烟民正在"快乐"吸烟的画面,有喋喋不休的广告语以及所谓"神奇烟嘴"市场销售的新闻报道.     

图书馆也需要做广告

阐述图书馆需要做广告的原因、广告的定义及图书馆做广告的内容与形式，并分析图书馆做广告所要注意的几个问题。     

图书馆也需要做广告

文章阐述了图书馆需要做广告的原因、广告的定义及图书馆做广告的内容与形式，并分析了图书馆做广告所要注意的几个问题。     

如何增强区域报媒的医疗广告品牌效应

医疗机构营销策略中一个重要手段就是医疗广告,但医疗机构要不要做广告?这是个困扰了许多医疗机构的问题。在我国,对医疗机构做广告有两种态度,一部分人认为,医疗机构做广告将增加     

法国出版社怎样做广告

在法国,谈起出版社做广告,人们都认为只有部分大型出版社才做广告.但有关统计表明,2003年法国710家出版社在媒体上做广告,约占法国3400家常设出版社的20%,费用总额1.17亿欧元.比1996年7500万欧元的广告费用增加了56%.     

媒体不该打"擦边球"做香烟类广告

南方某知名晚报近日辟专版为"快邦纳米烟嘴"大做广告.这则整版广告图文并茂,有烟民正在"快乐"吸烟的画面,有喋喋不休的广告词语以及所谓"神奇烟嘴"市场销售的新闻报道.广告文案中公然鼓吹所谓的"科学吸烟、健康吸烟"新理念.     

餐桌乱语

我的一位做广告的部下,在首都东长安街上的"中粮广场",请外地来的一位国企大老板吃饭.这种国企大老板虽然不准在党政部门兼职,但一般都有行政级别和相应的政治待遇,因此他们被称为"红顶子"商人.     

厚积薄发的中国植入广告

大量的受众开始产生了"广告抗体",这种情况下,如何花更少的钱达到更大的广告效果,如何做广告更让人们容易接受?植入式广告在2000年代开始逐渐走进主流媒体的视野。     

企业如何与媒体相处

媒体对企业而言,是个很特殊的角色,是企业外部关系中极其重要的一个关系. 我问过一些企业如何与媒体相处,大都说不清.有的说我们每年花很多钱在媒体上做广告,媒体和我们关系很好,他们都听我们的;有的说我们不需要做广告,不和媒体打交道,也不考虑如何与媒体相处;如此等等,答案都很幼稚.还记得央视广告标王"秦池"酒是怎样被《经济参考报》文章《滚滚川酒入秦池》拉下马的吗?还记得一向躲避媒体的德隆系唐氏兄弟是如何倒台的吗?     

广告包装与频道品牌

提起广告包装,人们常常把它与企业经营、商品销售联系在一起,在电视人中间,想到的也往往是为商家做广告包装。而电视媒体为自己做广告包装,则是近年来随着人们对电视产业功能     

应对危机:活动策划有"五招"

金融危机来袭,直接使创办于2007年的<大河报>"大河金融理财"面临困境:银行、保险这些主要客源明确表示在广告投放上会"小手小脚".送上门的广告越来越少,长期合同越来越少.既有的办法不行了,怎么办:走出去,改被动为主动;改做广告为做活动,通过活动带动广告,带动经营.     

新论摘编

媒体宣传明星做广告应避免误导备受关注的食品安全法于2月28日经全国人大常委会表决通过,将于今年6月1日正式施行。其中关于明星做广告的规定发生了重大变化。希望媒体在宣传的时候充分意识到这一点。     

浅谈广告用语

企业销售产品做广告,用什么样的广告用语？是做营销工作的人非常关心的问题,当然也是企业领导者必须关心的事。花钱做广告,销售产品,广告词选择不恰当,广告用语不理想,企业产品形象大打折扣,企业的产品就不能够占领市场。     

谁该为社会建立"广告道德"

当明星言之凿凿地宣称他吃了什么之后就腿脚刚舰生活和谐的时候,等于已经不着痕迹地向受众做了"此药管用"的承诺,已经不再是无意之失.比较而言,香港的一批大姐级明星为某家瘦身机构做广告时,纷纷亮出重新塑造而成的青春身段,仅就"广告道德"而言,还远非我们这里的广告明星们可比.     

评"我们要吃饭"

前一段时间,我写了两篇文字:一篇是<评商品广告的"新闻化"现象>,另一篇是<评新闻作品的"广告化"现象>,先后刊于<中国记者>今年第二、三期上.文章一出,赞同的不少,可也颇有不同的声音,那就是"我们要吃饭".做广告的商家这么说,刊登广告的媒体也这么说.     

挖空心思做烟草广告

《报刊文摘》4月8日二版转载了湖北省一家报纸的消息,标题是《湖北一企业为工人做广告》。细看内容,令读者惊诧:说是湖北某烟厂耗资1万余元给该厂8名一线工人在省级大报做广告,其意在激发全厂职工争优、追求上进云云。     

百度文库侵权案引发的思考

百度文库侵权案引发了社会对网络著作权保护和推动数字化文化产业发展的思考。百度对侵权作品进行了明显的分类或者设置排行榜,理应"明知或应知"作品侵权,在百度文库做广告应视为获取直接经济利益,应承担侵权责任。网络时代,必须探索和建立网络服务商、著作权人和公众共赢的数字化文化产业发展模式。