心理学微信公众号"KnowYourself"的传播策略 ——基于满足受众心理需求角度的分析

在新媒体时代,层出不穷的微信公众号在不同程度上建构着用户文化生活的新情境.在这个情境中,由专业心理学家创立的心理学微信公众号"KnowYourself"异军突起,主要以一个传播者的姿态,向受众科普心理学知识,引导受众认识自己认知世界,其影响力不容小觑.本文将心理学微信公众号"KnowYourself"作为案例,对该公众号自2016年1月到2017年4月发布的文章进行梳理,选取其中阅读量为10万+的具备代表性的文章作为研究对象,以受众接受信息的心理机制为立足点分析其传播策略,为心理学微信公众号的高效传播提供有益借鉴.     

粉丝经济新玩法 ——微信公众号"赞赏制"一窥

企鹅智库2016年发布的《微信数据化报告》显示,自2012年8月23日微信公众号正式上线以来,截至2016年2月,微信公众号总量超过了1000万,用户数也已超过7亿.①其中引人注目的是,2015年3月,微信正式邀请一批公众号参与"赞赏"功能的内测.与符号点赞不同,"赞赏"也被称为"物质性点赞",即用户自愿为公众号的内容付费,金额从1~256元不等.在微信公众号大行其道的当下",赞赏制"是提高用户参与、加强与用户互动,从数量型"涨粉"转变为强调粉丝对内容的认可度的重要手段,无疑属于粉丝经济开发的新举措.     

"中央纪委国家监委网站"微信公众号:创新表达,讲好全面从严治党故事

中央纪委国家监委新闻传播中心是中央纪委国家监委机关直属单位,负责《中国纪检监察报》、中央纪委国家监委新媒体的建设管理.作为纪检监察主流舆论阵地,其定位是全面阐释党中央关于全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争的决策部署,大力宣传坚持和完善党和国家监督体系的生动实践和成效经验,打造信息发布、宣传教育、舆论引导、政策解读、监督举报、互动交流的平台."中央纪委国家监委网站"微信公众号是新闻传播中心"报、网、端、微"传播平台的重要组成部分,该微信公众号自2016年1月1日上线以来,定位为全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争权威信息发布、政策宣传、纪法教育、舆论引导等职责,发布内容具有权威性、原创性和独家性等特点.截至2021年7月,公众号粉丝量超过480万,已成为具有全国影响力的微信公众号之一.在2021年6月举办的2021年中国报业创新发展大会上,"中央纪委国家监委网站"微信公众号被评为"2020年度中国报业深度融合发展创新案例".     

"长尾理论"在科技期刊编辑工作中的应用

在互联网时代,技术的发展带来了传播方式的变革,人们获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化,目前,手机端已经超越PC端成为第一大社交平台,由于其便携、移动、可视、私有等特点,人们对手机的依赖越来越大.根据腾讯发布的《2017微信用户&生态研究报告》显示,截至2016年12月,微信全球共计8.89亿月活用户,而新兴的公众号平台拥有1000万个.微信这一年来直接带动了信息消费1742.5亿元,相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%.可以说,在智能手机普及的今天,以微信为代表的新媒体已经成为人们生活中的一部分,数亿网民组成了一条制造传播互联网信息的"长尾",而这条"长尾"在科技期刊的编辑工作中会产生哪些作用?带来哪些改变?笔者通过对"长尾理论"的研究,总结其发展趋势,以期对期刊行业发展提供参考.     

微信对于新闻传播的影响——基于拉斯韦尔的“5W”传播模式研究

微信,由腾讯公司于2011年正式发布,作为移动即时通讯程序中横空出世的“黑马”,由于其广受用户追捧而得到学术界的广泛关注.其中,微信公众平台的推广使用,引得媒体纷纷入驻,据Curiosity China发布的《2015微信用户数据报告》显示,认证媒体和自媒体分别占微信公众号类型的25.4％和29.1％.微信庞大的用户量以及朋友圈、公众平台的推广,使微信已不仅仅是一个社交软件,更成为一个具有传播属性的媒体平台.     

微信公众号"Sir电影"的内容建设之道

"Sir电影"是一个以提供电影评论和影视推荐为主要内容的微信公众号.该公众号以其独辟蹊径的内容选择方式和评论角度,通过吐槽的方式进行影评,给受众一种全新的认知和感受.这种全新的方式吸引了众多的阅读者,使其从众多微信影评类微信公众号中脱颖而出.2020年,据清博大数据和新榜对影评类微信公众号的数据统计,"Sir电影"在综合预估粉丝数、入榜微信月榜500强次数、超10万文章总数等指标中稳居榜首位置,极具代表性.在内容建设上,"Sir电影"通过反向评论勾起更多阅读者的好奇心,又通过制作精良的内容增强读者黏性,集合了新媒体时代的特征和特色,同时也摒弃了传统式影评,个性化的表达使其更容易被接受.创作目的明显、创作个性鲜明、创作理念清晰都是其在内容建设上的优势,且具有非常重要的示范意义,值得深入学习和研究.     

莫让微信群成犯罪的"温床"

近日, 某报连续报道了多则有人利用微信群违法乱纪的新闻: 一则是某公安分局网安大队打掉一个传播淫秽信息的微信群; 一则是某男子将微信群变赌场获利2万元被判刑; 一则是某青年入售枪微信群后购枪打鸟获刑.     

新媒体时代,正在被改变的舆论格局

微信公号已经成为争夺话语权的新战场。除了国家网信办推动设立的6万个政务微信公众账号,各党报党刊也正在跟数以百万计的"草根"公号抢麦克风。由于微信公号获取关注者的成本越来越高,每天都有很多单打独斗的个人公号进入休眠状态,而拥有资源、人力和资金优势的"国家队",至今仍在源源不断地登场。几乎可以肯定的是,那些老派的党报党刊,已经在新媒体时代华丽"逆袭"。一个可资佐证的信息是,"新媒体排行榜"网站发布的数据显示,在2014年11月的微信     

避免情绪化勿作"标题党" ——从一篇推送文章谈媒体"双微"的把关意识

当下,传统媒体因为新媒体广泛应用,也纷纷开起"微博""微信".媒体"双微"编辑发布母媒体内容时,通常会对标题和文风根据网络特点进行改写.如何既要生动活泼又能真实准确,一是要根据新媒体特点,建立完善的发布审核机制;二是要辩证看待"大数据",以质量论英雄;三是加强从业人员的职业素养,提高鉴别能力;四是坚持弘扬正能量,避免低俗化倾向.     

微信公众号的发展前景分析

微信作为新的社交媒体,目前已成长为国内最大的超级APP.而作为微信推出的公众平台,微信公众号自2012年8月诞生以来,其发展之迅速、火爆令人吃惊.据艾媒咨询发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年将增长到1415万个.     

微信"公众号"的个性品牌塑造与营销策略

微信是腾讯公司开发的针对手机用户的一款社交APP,微信公众号是自媒体时代一种新型的传播方式,对微信公众号的品牌营销是目前业内讨论的热点."订阅号"和"服务号"将微信的传播方式从人际传播领域扩展到群体传播领域,由点对点的传播变身为点对面的传播.在传播过程中"服务号"主要是企业推广服务的平台,"订阅号"主要针对个人,成为草根意见领袖展现自我的自媒体舞台.     

微信红包促生下的"微信+"消费模式

微信红包在央视春晚的造势下快而广泛的被用户所接受,微信红包的本质载体:货币的价值也渐渐地通过微信的消费体现出来.由微信红包推动的系列消费形式,成为了我们此次的研究对象,我们称之为"微信+"消费模式,包括"微信+支付"和"微信+服务"两个方面.     

政务微信现状分析与对策研究

自国务院办公厅2013年发布《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》以来,以微博、微信为代表的“指尖政务”蓬勃发展.至2016年初,全国政务微信总量已达10万个.在微政务时代,政务微信为政府、社会组织与公民个人构建了一个沟通、合作的平台,并有效地提升了政府效能.     

“上海发布”微信公众号——微信矩阵模式的构建策略解析

微信公众号的建立,是传统媒体与新媒体接轨的重要性标志,也是传统媒体向新媒体进军的关键性举措。本文通过对微信矩阵的特点介绍,将其应用在"上海发布"的微信公众号中,解读目前"上海发布"微信矩阵的构建模式,同时,以符号学理论切入,分析"上海发布"官方的微信矩阵所构建的城市形象的积极影响,提出打造"上海发布"政务微信矩阵的必要性和可行性,最后对"上海发布"微信矩阵提出进一步的构建策略,并认为通过微信矩阵塑造"上海发布"的品牌形象,代表上海城市形象的新发展。     

掌上青岛的商业模式分析

掌上青岛是由青岛晚报和青岛掌控传媒有限公司共同开发的城市手机互动平台,旨在向青岛本地居民提供娱乐消费信息.2012年2月掌上青岛手机客户端发布,整合了青岛日报报业集团旗下子报子刊、青岛全搜索网、青岛手机报及青岛同城媒体的特色内容资源,为客户端用户提供即时新闻信息、掌上搜索、无线营销等服务.同年9月,掌上青岛再推微信版.目前,以掌上青岛微信为中心,包含15个子账号的微信矩阵已发展总用户100万,精准互动用户超过50万人,其中75％为青岛本地用户.2014年掌控传媒营收突破1500万元,利润率接近20％,掌上青岛模式引发业界的关注.     

微信公众号留言机制的回声室效应——以“新京报评论”为例

微信公众号作为一个用户基数大、可供用户移动阅读而受到社会各界关注的平台,于2012年8月推出,到现在不断升级、改版和功能优化,已经成为集发送信息、传播消息、社会募捐、比赛投票、消遣娱乐、购物消费、留言互动功能为一体的重要场域. 2016年11月29日,研究机构艾媒咨询发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示:2016年中国微信公众号数量超过1200万个,比2015年增长46.2％,预计在2017年将增长到1415万个.艾媒调查结果显示,52.3％的网民使用微信公众号获取最新资讯.艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多,网民已将公众号内容作为了解信息的主要途径之一.     

微信公众平台内容营销的优化路径

自2011年1月21日第一个微信版本发布,截止到2013年1月15日,腾讯宣布微信的用户已突破三亿。微信公众平台是腾讯在微信基础上打造的一个开放式的自媒体平台,可以群发文字、图片、语言三个类别的内容。由于申请条件相对宽松,微信公众平台的持有者有将近200万人。根据速途研究院分析师团队在《2013年微信用户行为分析报告》中的数据显示,22.52%的用户将订阅公众账号作为使用微信的主要功能之一。     

路透策略:从"减法"到"核心加法"

路透集团2006年2月23日发布的财务报告显示,该集团2005年营业收入达24.09亿英镑,增长3%;实现利润4.82亿英镑,增长28%,这是自2001年首席执行官格罗瑟(Tom Glocer)上任以来第一次实现年度收入和利润双增长.据最新财务数据显示,该集团旗舰产品"路透3000Xtra"桌面终端数量已从32.8万增至34.7万台,并获得18%的收入增长,成为集团赖以为生的"现金牛"之一.2006年,路透的目标是实现5%的总收入增长.     

试论传统媒体微信公众平台提质转型的路径

2016年3月份腾讯发布的《2016年微信用户数据报告》中显示,"微信在社交通讯、内容分享、生活服务等领域,获得用户和第三方服务商认可"1由此可知,在新媒体微信语境下,信息传播的内容已由单一"信息"扩展为物质和精神需求在内的全方位的"有用",传统媒体的微信公众平台要做到"有用"需要遵循以下几方面路径。     

四川省档案局微信公众平台正式上线试运行

<正>四川省档案局微信公众平台——"四川档案"近日正式上线试运行。这是省档案局继政务微博上线运行一年之后,在网络上搭建的又一个服务民众的新平台,标志省档案局政务信息发布进入"双微"时代。"四川档案"微信的开通,是省档案局积极利用新媒体传播优势,进一步加强政务公开,更好地服务社会,服务群众的又一重要举措。"四川档案"微信公众平台将及时、准确发布全省档案工作最新工作动态,深入解读档案法律法规,有效