坚守、延伸与增值——党建刊物提升影响力路径探索

媒介品牌的建立是一种文化的坚守,思想的积淀,创新的展示,读者的口碑。本文以浙江日报报业集团旗下《共产党员》杂志为例,探讨党建刊物提升影响力的品牌路径。浙江《共产党员》杂志创办于1958年,经过50多年的发展,从一本32开本、几万份发行量的初级党刊,成长为拥有50多万读者的成熟党建指导性刊物。近年来,通过实施品牌战略,整合组织、宣传、新闻资源优势,打造三刊一网平台,即《共产党员》《非公企业党建》《宣传半月刊》、中国非公企业党建网,影响力半径从浙江省内扩大到全国。     

党建报道的“好声音”

引来外媒关注浙江作为我国非公有制经济的发源地,非公企业党建工作也一直走在全国前列。2011年1月,在全国党建研究会和浙江省委组织部的关心和大力支持下,浙江日报报业集团旗下的《共产党员》杂志社创办了全国第一本《非公有制企业党建》刊物,面向全国公开发行。     

梨园春外花满庭——《梨园春》传播品牌打造刍议

随着现代传媒日新月异的发展,媒介市场形态多元,传统媒介的电视产品的品牌打造成为可持续发展的重点,河南卫视以文化立台,其王牌栏目《梨园春》以传统戏曲为基点、受众为导向、以地方戏曲为特色、市场为支撑打造节目。经过多年发展,逐渐形成了自身的品牌特色,为其他电视台地方戏曲节目发展起到了良好的镜鉴作用。     

《非公有制经济组织创先争优与党建工作问答》出版

本刊讯3月9日,中共甘肃省非公有制企业工作委员会组织编写的《非公有制经济组织创先争优与党建工作问答》由党建读物出版社出版发行,并于当日在北京召开出版座谈会。该书以问答形式回答了当前非公有制经济组织开展创先争优活动与党建工作中的具体问题,全书分为学习党的十七届四中全会精神、基层党组织党务工作基础知     

以品牌活动打造“绿色收视率”——浅析《第一时间》栏目的公益品牌活动

＂绿色收视率＂是一个栏目、频道乃至电视台树立独特品牌的重要前提和保障,它能够为观众带来更健康、更有意义的节目,寓教于乐,培养观众的积极收视习惯,提高全民族的文化素质和欣赏水平。而《第一时间》栏目以公益活动打造＂绿色收视率＂,为自己赢得了良好的口碑、较强的影响力以及不俗的收视成绩,取得了较好的效果。     

期刊品牌建设之路——以《学校党建与思想教育》为例

在我国期刊园地里。全国教育系统唯一的党建期刊《学校党建与思想教育》,是全国知名度较高的政治类品牌期刊。在四年一次的核心期刊评选中,连续被评为全国中文核心期刊。刊物取得今天这样的品牌成就。走过了一条艰苦的探索之路。2009年,实现税后纯利润200万元。实现社会效益经济效益双丰收。在四年一次的核心期刊评选中。连续被评为全国中文核心期刊。     

深度报道要善用独家视角——获奖作品《温州“红领”成长计划解读》采写体会

温州都市报《温州“红领”成长计划解读》,记叙了大学生“红领”在温州非公企业这片土壤上生根、发芽、成长的经历,将枯燥的党建题材写得生动活泼,揭示了非公企业党建队伍如何培养新生代的课题,同时在就业形势严峻的背景下指明了全新的大学生就业领域,获得2008年度浙江新闻奖一等奖。     

度身裁衣打造媒体品牌——《广州日报》的探索与尝试

2007年6月,世界品牌实验室和《世界经理人》对外发布了2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,《广州日报》以55.30亿元的品牌价值连续三年跻身中国平面媒体品牌价值三甲,且升幅达6.44亿元之多,在中国平面媒体、传媒行业乃至全品牌的排名中都更有竞争力.     

2007深圳慈善榜：参与公益事业打造报纸品牌——《晶报》参与主办慈善深圳活动回眸

2007年11月19日,全国首个地方性的慈善榜——“2007深圳慈善榜”正式公示,也掀开了“慈善先锋,财富榜样”慈善深圳大型系列主题活动的大幕。这次活动的主办者,除了深圳市民政局、市民间组织管理局和市慈善协会等政府部门、社会机构,还有一家媒体机构——《深圳晶报》（以下简称《晶报》）。活动不仅给《晶报》带来了上百万元的广告收入,更有力地提升了报纸的品牌知名度,可谓报纸品牌和广告效益双丰收。     

2007深圳慈善榜:参与公益事业 打造报纸品牌——《晶报》参与主办慈善深圳活动回眸

2007年11月19日,全国首个地方性的慈善榜--"2007深圳慈善榜"正式公示,也掀开了"慈善先锋,财富榜样"慈善深圳大型系列主题活动的大幕.这次活动的主办者,除了深圳市民政局、市民间组织管理局和市慈善协会等政府部门、社会机构,还有一家媒体机构--<深圳晶报>(以下简称<晶报>).活动不仅给<晶报>带来了上百万元的广告收入,更有力地提升了报纸的品牌知名度,可谓报纸品牌和广告效益双丰收.     

数字时代期刊的融合与品牌延伸——以《青年文摘》为例

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第23次<中国互联网络发展状况统计报告>显示,2008年网络媒体的使用率达到78.5%,用户群体达到2.34亿人,较2007年增长7900万人.互联网传播主流媒体地位的日益凸显,带来了新读者群的形成和新的内容生态环境,给传统纸媒"编"、 "读"、 "卖"的影响也逐渐显露.就纸媒期刊而言,数字化发展已成为其品牌建设的重要方向.因此,加强纸媒期刊与网络媒介的融合和品牌延伸,成为了未来发展的方向.     

立意 互动 多赢——《楚天都市报》打造品牌活动的三个考量

2007年,<楚天都市报>提出主流化转型后,提出"大事看楚天、服务看楚天、活动看楚天、深度看楚天"的口号,如今,品牌活动已成为<楚天都市报>发展壮大的核心武器和生命力所在.     

打造地方文化品牌的有益尝试——《三门峡日报》加强地方历史文化报道略谈

地方文化是整个大文化的一个组成部分,如果说中华文化是分母,那么地方文化就是分子。近年来,《三门峡日报》大打地方文化品牌,尝试以文化带动观念,把传统历史文化与现代科学文化结合起来进行大力宣传,不仅很好地普及了地方历史文化知识,而且有力地推动了当地旅游业的加快发展。     

“小叙事”表现大主题——获奖作品《三问全国非公党建的“温州经验”》策划体会

重大主题报道是一座"新闻富矿",也是都市类媒体提升影响力的一个重要抓手。因为其"重"其"大",一些重大主题报道往往喜欢拉开架势做"大文章",给人一种"硬宣传"的感觉。结果事与愿违,读者不爱看,甚至看了不相信,严重影响了在受众中的传播效果。在去年建党90周年前夕,中组部和浙江省委组织部派     

打造馆藏品牌 传承历史文化——中国《文心雕龙》资料中心的建设与展望

镇江市图书馆通过实践和探索,基于《文心雕龙》这一历史文化品牌,搜集、整理相关基础资源,进行资料整合,建成全国规模最大、资料最全的《文心雕龙》专题资料中心,影响不断扩大,成为一种特色馆藏品牌,适步得到学界和社会的认可。     

打造活动品牌对两岸文化交流的促进作用——以《妈祖之光》大型电视综艺晚会为例

中华文化是两岸同胞共同的宝贵财富,两岸同胞有责任、有义务共同继承和弘扬,需要两岸有识之士共同努力,加强两岸文化交流。本文从文化活动品牌这一角度出发,分析其对两岸文化交流的促进作用,提出了今后进一步发挥文化活动品牌效应的对策。     

用“地方菜”打出自己的品牌——《安阳日报》记忆版打造特色专版的探索

安阳有深厚的文化底蕴,殷墟、周易、红旗渠、曹操高陵……这些是安阳的财富,也更是我们媒体人的财富。《安阳日报》创办记忆版已有近五年的光景了。从起初读者的冷落,到眼下的读者热捧,走过了一段非同寻常的创新探索之路。《赏阅珍档》、《漫谈安阳地名》、《红色回眸》……一个个特色栏目,拥有了众多的“粉丝”。如何让记忆版贴近读者,让版面有看头？笔者感悟,文化上的亲和力,地域上的亲近感,最能使本地的受众产生共鸣。同时,不单个跳舞,打好组合拳,发现和积极培养一批专栏作者,这是办好专版的基础。总之,用本土“原材料”做好“地方菜”,这是打出自己品牌的关键。     

做好整合 其他交给更专业的人——《21世纪经济报道》市场总监谈品牌活动

<21世纪经济报道>的品牌策划与推广由市场部负责.21世纪报系市场总监姜岚认为,报纸品牌推广有两极相当重要,一是报纸自身的报道质量;一是报纸举办的系列活动,通过活动的传播力去影响更多的人群,传播报纸的价值理念,塑造报纸在受众和广告商中的形象.<21世纪经济报道>每年举办的一百多场活动,其中大型活动三十余场.通过这些活动,形成持续的话题能力和影响力,拉近报纸与目标群体的距离.     

品牌记忆与创新之路——《十万个为什么》第六版出版的前前后后

从"十万"中国原创科普图书第一品牌的悠远记忆出发,结合当今科技的日新月异,通过高瞻远嘱的思考与规划,以及专业编辑团队积极有效的执行力,终于成就了第六版《十万个为什么》的全新亮相。未来,其品牌的立体化、集群化、数字化之路,以及品牌效应带来的无限可能性,值得我们好好把握。