谈电视广告的实播监测

按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 　　电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对…     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

电视广告数字技术的文化解读

数字技术正深刻影响着社会生活的各个角落.就电视广告制作而言,电视广告制播技术越来越依靠数字技术的加工和渲染,就其内容而言,电视广告所要面对的消费者心态也受到了数字文化的深刻影响.在此条件下,广告制作者需要充分利用好这一技术,同时也要避免技术"双刃剑"带来的问题.     

创意的前提:不迷失

"老公,有热点吗?""电视正播着呢!""我是说热水!"这是一年以来,第183个(不完全、非精确统计)让老高晕莱的电视广告了. 还好,这是热水器广告,不是深水炸弹广告,危害不大,群众情绪稳定.反正也没人往深里想--地球上怎么会有这么晕的"老婆",把"热水"非说成"热点'?说这位"老婆"不弱智,猴子都不信.     

苏州电视台 变压力为动力 化不利为有利

61号令给电视广告人带来了空前的压力,涨价没商量已成为各级电视台应对限播令的主要手段,不涨白不涨更是相当一部分电视广告人的现实心态。但是,苏州电视广告人作出了不同于一般媒体的选择:不跟风涨价。2010年,苏州台电视广告营销政策继续保持稳定,价格体系也基本保持稳定,仅对供     

北京奥运：央视收视率猛增四成

在电视广告领域,北京奥运会看上去更像是央视一家的狂欢。AGB尼尔森的数据显示,北京奥运会期间,央视直(重)播各项赛事带动收视,央视一套、二套、奥运以及七套的观众     

底色与策略:“福克斯式新闻”的“透明”启示

"福克斯式新闻"是福克斯新闻频道及其生产机制的一种模式化表述。在美国电视业中,福克斯新闻频道自1996年启播以来,基于保守派的鲜明底色,采用"本土的、本派的"之立场策略、"我评论、我报道"之内容策略以及"有传统、有冲击"之包装策略,在收视和收入方面获益匪浅,也由于背离客观性而"叫座不叫好"。但更为本质和关键的启示在于其"透明"的观点和立场,预示了新闻媒体专业生产在互联网时代的一种可期未来。     

电视广告的创意与表现

"不做总统就做广告人",罗斯福的这句名言影响了许多人.当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响.这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象.     

破“限”止“涨” 融媒体整合形势下的传播创新

在实现企业经营目标的过程中,破"限"是永恒的主题,"限时、限播、限娱、限插、限题"以及电视媒体竞争加剧所带来的成本上升而导致的电视广告价格增加,对企业的限制只是企业所面对的众多"限"的一角;企业实现愿景目标所拥有的资源局限、企业在     

浅析电视广告编辑的技术要求

上世纪90年代初出现了非线性编辑技术,这在电视编辑技术发展中是一个非常重要的标志性技术。在本文中,笔者对电视广告节目在编辑方面的要求进行了分析。电视广告的受众、电视广告的商业特性以及宣传特性等都对电视广告编辑提出了很高的要求,而电视广告编辑的素质直接影响到了广告的效果。笔者从电视广告节目的特殊性入手,对电视广告编辑的"人性化"特点进行了阐述。     

人际传播对电视广告的影响

人际传播就像一个"强磁体",对处于其中的电视广告会产生"磁场效应".本文通过描述人际传播影响电视广告制作、电视广告效果和电视广告受众的表现,分析了人际传播对电视广告具有强大、无形的影响力的原因.     

电视广告困局下的破局探索

今年上半年,央视市场研究(CTR)发布的广告市场数据显示,2012年第一季度全国广告花费同比增长1.4%(去年同比增长16.5%),创造了近五年来的最低点,其中电视广告的增幅仅为1.9%,相比去年同期17.1%的增长幅度落差极大。这组数字并不是一个偶然的现象,内忧外患的电视广告陷入到了一个前所未有的困局之中,全国的电视广告经营者都在探索困局中的破局之策。一、电视广告困局产生的原因1.经济形势的负面影响。广告是市场经济的晴雨表,对经济环境有着极强的依赖性。受经济环境影响,国内企业利润也有较大幅度的下滑,根据国家统计局公布数     

电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。     

电视广告传播中的互动意识——从受众注意和和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的.     

发行企业会计核算办法

说明 1.本办法对发行企业有关存货、收入的核算方法作了补充规定. 2.发行企业可以采用售价(或码价)核算,也可以采用进价核算. 3.发行企业出版物的采购业务可以不通过"物资采购"科目核算,直接通过"库存商品"科目核算. 4.发行企业包装物的采购与摊销业务可以不通过"包装物"科目核算,直接通过"营业费用"、"其他业务支出"科目核算.     

电视广告视觉注意模型建构:基于眼动实验的研究

本文采用眼动实验法与内容分析法,以眼动仪采集的"注视点个数"(Fixation count)测量电视广告所捕获的视觉注意,分析包括"广告段"和"广告"两个层面的广告特征自变量与视觉注意间的关系,并建构电视广告视觉注意模型。     

谈电视广告的艺术性

在以各种传媒(包括广播、电视、报刊等)为载体的广告中,对受众产生影响最大的恐怕要属电视广告了。因为,电视广告是当代科技与     

《良友》画报：流韵近百年的现代美学橱窗

1926年2月15日,农历大年初三,有一份画报从位于上海北四川路851号的印刷小作坊里新鲜问世。在首印出版、批发推销全无着落的情况下,既是编者又是印刷所老板的伍联德(1900—1972年)发动印刷、排版的小伙计们,直接拿着画报到邻近的奥迪安电影院门口叫卖。1年假期间,行人摩肩接踵,影院前更是有钱有闲人的丛集之所。不费什么功夫,画报不但全部卖完,还一箭双雕地口播了画报广     

“集成”制作优势 寻求最佳画面效果

电视广告是一种十分重要的信息传递形式。成功的电视广告作品能在短短的数十秒钟内,迅速调动观众对生活的理解、想象、追忆和渴望,让观众在情感和意识上与之认同。为什么电视广告有如此之大的效能?一个重要的原因就是它是当今高科技与影视制作手段巧妙结合的结果。也可以说,电视广告制作与其他类型的广告制作相比,具有其它广告制作所没有的“集成”特征,即电视广告集电影胶片制     

广告“限播令”对电视的影响及对策

今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。