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<正>首届"双11春晚"11月10日晚开演11月10日晚,由冯小刚导演担任总导演的"天猫2015双11狂欢夜"在湖南卫视直播。本场晚会从10日晚8时30分开始,持续4小时,并在倒计时中与全球消费者共同迎接2015年双11零点的到来。北京青年报记者从阿里巴巴集团获悉,天猫首度推出"双11春晚",与湖南卫视联手,于11月10日晚推出"天猫2015双11狂欢夜",并像春晚一般推出零点倒计时活动。     

二十一世纪出版社“双11”电商销售码洋逾千万

正本刊讯今年"双11",二十一世纪出版社天猫旗舰店实现销售码洋552万元,连续两年蝉联天猫平台"双11"少儿类排名第一、出版社排名第一。其他电商平台,如当当、京东、亚马逊等累计销售码洋超过500万元。二十一世纪出版社"双11"电商销售取得如此好的成绩,首先得益于高度重视电商发展前景的前瞻性眼光。更值得称道的是,将地面店难以动销的《不一样的卡梅拉》打造成了超级畅     

移动端:未来电子商务的主要阵地

天猫"双十一"购物狂欢节已经走过了五个年头,如果说2009年的关键词是"起航"、2010年的关键词是"爆仓"、2012年的关键词是"191亿",那么2013年的关键词则非"移动网购"莫属。在今年"双十一"单日350亿的销售额中,有四分之一来自手机、平板电脑等无线终端。由于移动互联网技术的不断改进、智能终端的快速普及、碎片化语境下的碎片化传播和电商对于移动端的重视,移动端购物越来越受到用户的亲睐,也逐渐成了未来电子商务的主要阵地。     

天猫赌局

当一个人坐上了赌桌,看见对手不断下注,可能除了怀着赌一把的心情跟着下注以外,也别无选择。在"双11"这个由商家一手营销出来的购物狂欢节中,天猫一家就收获了132亿元的交易额。不过,在天猫这个132亿元的漂亮账单中,又有多少是老杨和张大力这样的水军团队制造出的虚假泡沫?虚假繁荣在2012年"双11"五折促销开始的第一分钟,有1000万人涌入了天猫和淘宝,     

背景:国内B2C行业迷局渐清

在传统的网购市场环境下,网购以"只有想不到、没有买不到"的海量商品,和超乎想象的低价赢得了消费者,而对于网购的这种特色,消费者只能被动地接受,而无法主动选择。在这种情况下,商家只是分散在互联网各个地方,各自争夺着消费者,重复耗费着资源。实际上从消费者购物习惯来讲,消费者更倾向于到专业市场购买商品。     

消费者在线购物车放弃行为影响因素的实证研究

网络购物的迅速发展,带来消费者在线购物车放弃行为的盛行.这一放弃行为,受到成本、商品、流程、服务、安全和经验等因素的影响,并据此提出研究假设与模型.实证研究表明,当网购成本、网购商品、网购流程、网购服务、网购安全与消费者心理预期越不相符时,当消费者网购经验越丰富时,消费者在线购物车放弃行为的可能性越大.     

淘宝网里“淘”新闻

时下最时髦的购物方式非淘宝网购莫属了,每天大包小包的网购"战利品",从全国乃至世界的各个角落汇集到我们手中。大到房子、汽车、家用电器,小到服装、食品、小饰物,在"淘宝"上似乎只有你想不到的,没有买不到的。"淘宝"的神奇可见一斑。正是因为"淘宝"无所不卖的"神奇",我们在     

“双十一”中的电商

【事件回放】“双十一”这六年超过150多个国家和地区的“剁手党”,11月11日凌晨用38分钟时间刷新天猫100亿成交额的时候,在大洋彼岸,新股阿里巴巴市值,正在往3000亿美元的高坡逼近。“双十一”这个光棍节,已经成为热衷于网络交易的全球消费者共同的狂欢节。这是迄今人类在经营活动中最大规模的一次信任重组。“双十一”,一个人造的节日,引领了一场狂欢,改变了一个行业。自阿里2009年首次将“双十一”与网购联系起来,今年已是第六个年头。从2009年“双十一”。     

天津卫视:领军新格局亮相广告节 巨星推介打造中国第一“现实”卫视

第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着"现实""、融合""、坚持"三大关键词,贴近现实的节目内容;融合频道制、公司制的独特双轨制度;坚持原创品牌的理念,在卫视中突围,跻身全国前四。此次招商会的主题设定为"领军新格局",2012天津卫视逆势而进,收视上涨30%,成为业内关注的焦点。天津卫视此次广告节主打"2013年广告招商会"以及全国首推"2013年优势资源签售会"等内容。在招商会现场,导演管虎携主演刘烨推介2013年战争大剧《火线三兄弟》;导演唐季礼携罗嘉良、张嘉倪等演员重磅推介历史大剧《精忠岳飞》。众主演纷纷表示:天津卫视是中国大剧播出的最强平台,是收视的重要保障,期待在这个平台上再创收视新高。2013年天津卫视各档品牌节目纷纷升级播出,并推出多档季播大型节目,打造中国优质节目最     

“双11”：消费新趋势 乐购更理性

<正>面对线上平台和商家带节奏,消费者从容淡定不失理性。今年“双1 1”,囤游成了热词,多巴胺经济热度攀升,网购达人向线下实体店回流不在少数。消费市场这些变化和趋势,值得线上线下商家深思。随着平台补贴走向日常化,低价不再是“双11”的“小灶”。直播带货作为线上销售的重要“引擎”,乱象频出后监管愈加严格。面对线上平台和商家带节奏,消费者从容淡定不失理性。这个购物节,火不火热,数据有说服力。今年“双11”期间快递业务量再次刷新纪录,有效助力消费市场恢复扩大,充分彰显了中国经济发展的韧性和活力。     

天猫整合营销传播案例分析

本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。     

网购狂欢背景下综艺晚会形态呈现研究——以天猫“双十一”晚会为例

2015年天猫和京东以综艺晚会的形式对自造的"双十一"购物节进行宣传,而苏宁、乐视则在2016年也加入此行列。这种在网购狂欢节背景之下诞生的综艺晚会,与传统综艺晚会相比更具娱乐性、商业性、互动性和年轻化。本文将对诞生于网络狂欢背景下的综艺晚会的形态进行分析,通过对晚会性质、模式、文本等方面的解析,探讨此类晚会的价值所在以及其创新思路对传统综艺晚会的启发。     

传媒经济观察

在消费者网购过程中,网络口碑发挥影响力的机制是什么?如何评估网络口碑的影响力?"网络水军的泛滥是否削弱了网络口碑的影响力?本期专栏作者研究发现,消费者搜索网络口碑最主要的动机是降低感知风险,"一级搜索"路径与"N级搜索"路径常被混合     

书业内外

正天猫入主书业,网上书店洗牌《新京报》:未来出版业是否会在天猫书城平台上重新价格战?在主流电商界"醉翁之意不在酒"的淘金图书销售的竞争中,6月14日,中国电子商务界"一哥"淘宝网终于耐不住寂寞,在其品牌平台天猫商城上放出天猫书城,深度进军书业市场。作为淘宝网赖以生存的商业模式的延续,天猫书城尝试把书业分销渠道的主体出版商、实体书店和网络书店集结于同一平台,为它们提供各自所需的驻扎理由。     

《图书情报工作》杂志社2013'图书馆学情报学科研－写作－投稿研修班通知

为提高广大图书馆员图书馆学情报学的科研水平和写作能力,掌握科学研究与论文写作的方法与技巧,学习科研项目申请和报告撰写的基本知识,了解图书馆学情报学期刊投稿的相关要求,加强读者、作者与编者、学者之间的沟通和交流,《图书情报工作》杂志社主办、天津图书馆学会协办,邀请国内相关领域知名专家授课、多个重要图情期刊参与的"2013年图书馆学科研-写作-投稿研修班",将于2013年6月18-22日在天津举办。     

浅析报纸参与网购的可行性

正有两则新闻,关于广东东莞网购。一是2012年12月12日淘宝网史上最大型的"全民疯抢"活动零点开抢。当天交易额达到百亿元,同时涌入1.2亿的用户,相当于全国十分之一的人同一天涌入淘宝网。其中,东莞排名全国网购第八位,淘宝统计东莞有238万人参与网购。二是2013年4月份,广东东莞市农业局和广东省邮政速递物流公司联合构建了一个荔枝产供销产业化平台,该平台通过对网络销售平台及邮政运输资源的利用,帮助东莞荔枝实现网购。     

“双十一”阿里571亿元成交记录的背后

<正>11月12日凌晨,阿里巴巴公布了"双十一"全天的交易数据:天猫双十一全天成交金额为571亿元(2013年362亿元),其中在移动端交易额达到243亿元(2013年53.5亿元),物流订单2.78亿,总共有217个国家和地区被点亮。新的网上零售交易纪录诞生,2.78亿个包裹在路上。     

红星·美凯龙 2013品牌蜕变记

正关于红星美凯龙红星美凯龙始于1986年,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前,已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都等90座城市开办了124家商场。连续5年跻身中国民营企业500强前50位。27年来,红星美凯龙从"渠道"到"平台",从店面租赁到自己买地建商场,     

天猫“双十一”与电子商务事件营销的思考

天猫商城成功的"双十一"购物狂欢节不仅人为地制造了一场购物盛宴,而且还把"双十一"变成了购物品牌。这种成功的事件营销不仅给消费者带来了更加完善的电商服务和低廉的价格,更保障了消费者在虚拟的购物环境中的客户利益。成功的事件营销不仅在顾客心目中产生了永久的品牌印象,更是各种营销手段的成功综合运用的党的结果。可是巨额消费的背后也暗藏消费隐患,必须及时处理才能使"双十一"长久的狂欢下去。     

亿玛全面加速移动化 重磅推出商品墙和移动DSP

从今年双11来看,天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商移动端订单均超60%,势头之猛超乎想象。移动互联网营销的爆发为电商移动化起到了催化作用,据统计,2015年中国移动互联网广告支出增长了90%。在面对移动新常态时,企业需重新审视移动营销环境,对移动媒体而言,占据流量入口成为关键。