嗅觉营销:闻得到的创意

正气味延伸感官的知觉,它可以把品牌形象加以区隔、加以定位、加以强化。在品牌传播中植入嗅觉符号,比二元感官刺激更能激发消费兴趣。有助于建立品牌识别和品牌忠诚。芝加哥嗅觉研究基金的创始人,赫氏博士说过"如果你想寻找增加销量的方法,最好的方法是诉诸情感,而通往情感的高速公路是气味。"星巴克曾经在2008年宣布,他们将不再提供早餐,因为鸡蛋和奶酪三明治加热时的味道会干扰咖啡的香气。其实这便是一个重要的品牌识别的策略,是一种传播公式。     

协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展过程,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间。新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临着更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间,新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意,必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

服务营销,服务市场,服务品牌

在这个广告公司服务模式转型、变革时代,广告与营销界限越来越模糊,广告人必须前探、下走营销,介入到企业营销和管理领域。     

为生意的创意

牛锐(Ray Niu),IM NEXT美传广告总经理。拥有十余年专业品牌服务经验,为众多国内顶级企业品牌管理传播规划。善于捕捉、创造传播焦点,借助传媒事件提升品牌,将企业的品牌建设与传播事件紧密结合。十余年来,牛锐为中国银行、中国移动、中国人寿、中国电信、中信银行、兴业银行、中国石化、石药集团、修正药业、民生集团等众多行业领导者提供整体品牌传播整合服务,创作了诸多脍炙人口的名篇佳作。因其卓越成绩,牛锐先后获得中国设计业十大杰出青年、中国     

移动互联网时代的品牌传播创意研究

本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。     

绝佳沟通元成就创意传播

阳光保险是金融保险领域的新进品牌。中国的金融保险市场,早已是狼烟四起。产品同质化,数家大型保险机构已经形成较高的竞争门槛。多家保险公司积极抢夺和瓜分剩余的市场份额。所谓前虎后狼。同     

创意是一种态度

由中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲活动十八站圆满结束。全国有200多所院校的师生莅临会场。每天,学院奖的点击率超过70000,一个     

互动媒体的创意趋势与品牌传播创新研究

随着媒介环境的不断变革,互动性成为新媒体时代最根奉的特性。厦门大学新闻与传播系教授陈培爱指出,"以媒体概念主导创意概念"是传播业者对"媒体创意时代"的积极回应。通过精彩的互动创意解决广告信息的传递,与目标受众进行沟通,是新媒体时代品牌传播的制胜法宝。     

创意传播:创造注意力资源

超出眼界的热衷有个人抬着右臂,仰头站在路边,好像在向天上看什么东西。这时有个过路人看到了,以为他在看天上的什么东西呢,就站在他的旁边,也向上望着。接下来,又来了一个人,也站在旁边向上看;又来了一个人——不长时间,路边聚集了很多人,一起仰头向上看着。这时,第一个人放下手来,看了看周围的人,你     

校园文化创意产品:大学品牌文化传播的重要载体

一所大学,要想可持续发展,必须积极开展品牌文化建设.校园文化创意产品是大学品牌文化传播的重要载体,既能满足广大师生较高层次的精神文化消费需求,又能较好地承载、传达大学文化精神,起到"以物化文""以文化人"的作用.校园文化创意产品开发不能简单地"贴标签""无性繁殖",必须植根于学校独有的文化资源,能较好地反映学校特色的代表性文化元素符号.     

“互联网+”时代的传媒创意传播与营销

随着以云计算、大数据、人工智能为特征的互联网技术的日益成熟,传媒创意传播与营销的内涵、特征和方式也发生了深刻的改变,如何在“互联网+”时代应用新媒体技术进行传媒创意传播与营销的同时,深刻理解传媒创意传播与营销的本质和核心内涵,掌握在“互联网+”时代开展传媒创意传播与营销的主要方式和需要注意的问题,是文章着重解决的问题.     

郑俊宏 创意是有趣的策略

正郑俊宏,北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监。从业经验:20年。曾服务客户:NISSAN、Infiniti、Audi、BMW、统一、康师傅、联合利华、建行、中国移动、德意志银行等品牌。曾获得奖项:时报文学奖(2届)、时报广告奖(多届)、华文广告最佳文案(2届)、纽约广告节佳作奖、大卫奥格威奖、中国广告长城奖金奖、中国广告节金奖全场大奖等。     

卓越:创意为本 串珠成业

以创意领先为核心,以国际视野和本土执行为优势,用核心创意来融合数字与非数字传播,为客户提供混媒时代的品牌规划、策略制定到整合传播的全方位品牌构建与管理服务。     

"偏见"抑或是"优势":AI语音助手的女性化

AI语音助手已经被社会各界批评其暗含性别偏见,关于AI语音助手中的算法偏见问题也已成为世界各国共同关注的议题.但"偏见"真的如同女权主义者所宣扬的那样万恶不赦吗?人们同样不该忽视的是AI语音助手中的情感优势以及AI发展中女性的力量,这一优势在人工智能时代也会愈加突显.     

媒体品牌钉钉借势青年亚文化创意传播的策略分析

移动互联网颠覆了品牌传统的传播模式.消费文化盛行的时代,网络上涌现出一批青年群体,他们更加注重情感的宣泄与需求.品牌借势青年亚文化并带有自黑式意味的传播策略契合了青年群体的文化交流方式.媒体品牌钉钉创新品牌传播方式,深入青年群体中,巧妙利用青年亚文化进行自黑公关,激发受众的情感共鸣,实现了品牌核心价值的传递,破圈而出.     

创意制胜:互联网时代的媒介营销

本文从网络视频的活动营销大战说起,以艾瑞的《2006中国网络视频研究报告》为工具,分析了新兴视频网站的巨大市场空间、产业价值链条和营销策略,特别强调互联网产业在本质上属于创意产业,互联网经济属于创意经济,应该充分认识到“创意经济”的重要性,开辟市场竞争中的“蓝海”。     

创意:打造电视传媒品牌的驱动力

在当今电视传媒的竞争时代,一个电视媒体要形成自己的核心竞争力,必须全力打造品牌,实施品牌战略。因而认识品牌栏目的特征,品牌栏目的价值,打造品牌的方式方法显得十分重要。而且只有通过建立优秀的创意团队打造品牌,以创新机制来保证品牌栏目的实施与效益,才能真正走出电视媒体自己的品牌之路。     

基于实地调研的我国文化创意产业品牌传播研究——以诚品书店为例

文化创意产业被认为是当今时代最具有发展潜力的产业,提升文化创意企业的品牌价值,是当今文化创意产业进一步发展的关键。本文通过对苏州诚品书店进行实地调研和用户访谈,从复合式经营模式、分店特色设计、建筑设计、人文精神、价值输出等五个方面总结诚品书店的品牌传播模式,并根据诚品书店品牌传播的经验,对我国文化创意产业的发展提出建议。