广告文案的创意规则初探

广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案指的是人物的有声语言和字幕。广告文案是广告作品中非常重要的部分,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。       

误导广告的消极影响及对策

所谓误导广告,是指由于广告主、广告经营者、广告发布者的故意或过失,使广告内容不明确,令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的广告。这类广告的特点是：无论广告内容真实与否,     

批判研究:广告文化传播的另类解读

广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ,权力和主体性是广告文化批判最主要的两个批判范畴。广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境。广告文化批判研究的方法包括两个方面 :一是对西方批判理论的批判性借鉴 ;一是多学科理论的综合运用。     

从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。     

浅谈广告策划与广告创意的关系

正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告     

广告与文学艺术——以谢裕大茶行广告为例

广告语言中所蕴含的文学艺术特征是广告质量得以保障的前提,也是广告吸引人们思考的纽带。文学艺术与广告息息相关,不仅仅为广告提供创意思路,也为广告的传播奠定基础。     

关于成语广告的运用

成语广告一直是学界和社会关注的热点问题之一。本文认为,成语广告主要可以分为三类：一类是直接用成语做广告,另一类是一语双关的成语广告,再一类就是仿词体成语广告。仿词体成语广告备受广告界和文化界的关注,很多人对它褒贬不一,是争议最多的广告。我们认为此类广告应该是成语广告的一种类型,它完全可以创造出精品,但其前提是防止滥用,制止粗制滥造。     

论广告传播中的听觉识别

广告传播中的听觉识别是指在广告传播中,注重声音元素功能的发挥,即采用标准化的,和企业特征契合的声音元素以丰富广告内容。广告听觉识别中涉及的声音并非是全部的广告声音,它必须是不可复制和不可代替的,并能体现品牌的核心理念和精神价值。广告传播中能作为听觉识别的声音一般包括广告歌曲、广告主题音乐、广告口号及标版声音等。     

论广告道德的价值

价值,是一个主体性的哲学范畴,指在实践基础上客体对主体产生的意义。广告道德的价值,是广告道德在实践基础上对广告市场主体、社会产生的意义。一方面．广告道德可以调节广告市场主体间的关系,并由此降低广告市场交易成本、促进企业生产、降低企业内部管理成本、树立企业品牌形象、帮助企业赢得市场等,即具有经济价值。另一方面,广告道德具有精神价值。因此,广告道德的价值是全面的,广告道德应该是衡量广告市场正常运行的一个重要,指标。     

创“心”的艺术——析电视广告配音的个性化理念

广告,是营销的一种重要手段。电视广告对消费心理的影响更是显而易见。电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告所配的旁白、人物语言等。本文所谈及的广告配音属狭义范畴。     

广告传播的道德准则

广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体,反映着一定时期的商业文化趋势,也就不可否认对社会具有一定的导向性,广告同样应被置于社会伦理环境中去思考和评判。现今广告失范现象广告不仅具有经济效益,还具有社会效益和传播效益,但广告本质上是为了推销,最重要的是让广告主满意、消费者感兴趣、产品销售出去。     

关于成语广告的运用

成语广告一直是学界和社会关注的热点问题之一。本文认为,成语广告主要可以分为三类:一类是直接用成语做广告,另一类是一语双关的成语广告,再一类就是仿词体成语广告。仿词体成语广告备受广告界和文化界的关注,很多人对它褒贬不一,是争议最多的广告。我们认为此类广告应该是成语广告的一种类型,它完全可以创造出精品,但其前提是防止滥用,制止粗制滥造。     

二类广告的特点及其经营趋向

当你在某个午夜恰好失眠,并且百无聊赖到扭开电视,你会发现这是一个“二类广告”的狂欢时段。所谓二类广告其实是相对于品牌广告等常规广告而言的,在广告圈有个不成文的说法,凡是在新闻、影视剧、综艺节目之外,非黄金时段播出的类似于电视购物的广告,都被称为“二类广告”。相对于常规品牌广告而言,二类广告具有以下特点。     

论广告

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告、网络广告、户外广告、电梯广告等令人目不暇接。广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告、非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途。而实际上,广告不仅对于广告主而且对于社会都有极其重要的作用,广告不仅不是万恶之源,还是节省社会交易费用的主要利器。广告在塑造品牌、推动社会进步和经济发展等方面,都起着不可替代的作用。     

如何利用广播的特殊广告资源

广播的广告资源通常指的是常规广告和专题广告资源,而特殊广告资源指的是除了上述两项资源以外的广播广告可开发利用的资源,包括报时、天气等特色广告,节目赞助广告,活动广告资源等等,这些广告虽没有传统广告资源创利高,但积少成多、集腋成裘,收入也不可小觑,尤其在媒体广告竞争日益激烈的今天,能充分利用好广播特殊广告资源,创造出非凡效益,显得尤其重要。     

电视公益广告的特性

广告是一种宣传方式。它不但能推销商品,还能传播政治观点、道德观念、思想意识和部分信息。因此,广告有商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告之分。商品广告推销的是商品;政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物;公益广告传播的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识;服务性广告则是为个人或团体提供信息。从发布广告的目的来分类,广告有赢利性的广告和非赢利性广告两大类。赢利性的广告称为商业广告;非赢利性的广告     

国内传媒业上市公司“大阅兵”

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告,网络广告,户外广告、电梯广告等令人目不暇接.广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告,非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途.     

电视广告配音的个性化表达

随着广告产业的发展,广告配音行业也逐渐成长起来,那些让人们"入耳不忘"随口而出的广告往往是那些富有创意的个性和声音的广告。广告的最终目的是为了说服消费者刺激消费,实现其产品价值。在庞大的广告浪潮中,怎么才能使自己的广告影响深入人心而非转瞬即逝,广告配音作为一则广告的重要组成部分,探究它的创新与发展至关重要。     

美国广告教育对我国广告人才培养启示

美国是全球广告最发达的国家之一,仅美国每年的广告营业额就接近世界的50%,其发达的广告业必然有成功的广告教育作为支撑,美国的广告人才培养模式,是当今主要的广告人才培养模式之一。本文通过对美广告教育的的研究,总结了美国广告教育的特点和经验,为中国广告人才培养提供经验借鉴。     

试论男色广告

本文界定了男色广告的定义,分析了其表现形式,认为男色广告的出现是广告业和社会发展的结果。男色广告增强了广告内容的娱乐性,但是男性在广告中的权威地位并没有根本改变,广告中不同性别的表现都是服从商业利益的需要。