产品定位原理与广播频率定位

营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。     

相信但不要迷信品牌的力量

了解自己的产品,深入研究市场,研究消费者,借助传播和促销手段,搭建企业产品和消费者沟通、认知、信任的桥梁,提升市场销量,扩大市场份额。才是真正的营销之道。     

体育新闻产品和消费者市场特征的经济学分析

随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善和体育事业的蒸蒸日上,我国体育新闻业的发展也是日益蓬勃,并已逐步形成了较大的市场规模,遵循着市场经济的规律.本文选取体育新闻的媒介功能为切入点,对体育新闻产品及体育新闻市场做出了经济学定义,在此基础上,结合新闻产品本身和体育新闻的特性,本文阐述了体育新闻产品的特征,进而通过和一般产品的消费者市场特征做对比,揭示和分析了体育新闻消费者市场的特点.     

媒介的受众定位与功能定位：策划实务研究之一

新闻媒介的定位,是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念。本世纪 70年代,美国营销大师 A·里斯和 J·屈特最早提出市场定位思想。他们认为,企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度,给产品确定一定的市场地位,即为产品制造一定的特色,树立一定的形象,以满足消费者的某种需求和偏好。这一观点在企业界得到广泛采用和发展,逐步形成一整套完善的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色,使其在消费者心目中树立某种特殊形象,从而和竞争者的产品有所区别,有利于企业赢得竞争。现代市场营销学中研究的市场…     

图书营销传播中的接触管理

一、接触及接触管理 所谓接触,是指"消费者或潜在消费者对品牌、产品类别或者市场上其他的相关营销者的产品或服务的市场活动所产生的经验,且消费者通过这种经验所获得的信息."     

在中国市场取得成功的秘诀 来自中国品牌50强的启示

中国是一个庞大而充满多样性的市场,把握这种独特性是品牌在中国市场成功的前提条件。通过对产品和服务的强调,建立起消费者密切的关系,并从根本上创造出消费者认可的"有意义的差别"。     

浅析有效的沟通对品牌发展的重要性

品牌的目标及生命都是市场和消费者,而广告则充当了品牌和市场间沟通的桥梁。本文浅析了品牌和广告的相互关系,认为品牌的内涵应该具有稳定性,而广告的内容和诉求应该与产品具有贴近性;以及广告与消费者之间的互动关系,认为广告应该想方设法与消费者建立互动关系和沟通关系;此外,本文通过对相关案例加以分析,得出通过广告与消费者进行有效的互动与沟通是品牌发展壮大的重要途径的结论。     

大数据时代与广告关系的重构

大数据给我们带来全新的思维变革:群体用户的大数据特征变得越来越重要,消费者根据在网上的上网记录,自动分成兴趣相同、职业相似、爱好一样的虚拟网络社区,消费者购买商品和服务不仅根据企业发布的产品信息来做出判断,还可以根据其他用户的购买行为和评论照片,来观看产品是否符合自己的需求。企业和广告主不仅要根据市场生产产品,更要根据消费者的偏好来改变广告销售策略。     

市场“下沉” 社区先行

二三线市场基本上还处在比较强调产品的实际使用价值和物质利益,而不太注意产品的附加价值和精神享受的阶段,消费者重物质需要,轻文化、服务需要;重积累,轻消费。这与一线市场主要倡导的品牌消费不同。     

电视节目生产中的多维市场

文化产业是一种＂市场导向的大众文化＂,通过不同整合能力的文化产品对消费者进行不同层次的整合之后,也就自然形成了文化产品消费的多维市场。电视作为文化产业的实体之一,在制播分离之后,电视节目生产不再满足于自制自播的单一市场,而是需要紧紧把握文化产品市场的多维性和层次性,针对不同的市场采取与之相适应的生产方式,从而使自己生产出来的产品能更多更好地进入市场、占有市场。     

刻录无极限 品质有卖点——中宝细谈刻录机五大核心技术

一直以来,刻录机都是消费者长期保存大量数据资料的最好选择,刻录机从产生发展到今天,已经开始相对成熟,不但产品的技术含量和质量要求越来越高,而且市场上各种品牌的刻录机也层出不穷。——消费者在电脑城里随便逛逛,都颇有“乱花渐欲迷人眼”的感觉。 面对激烈的竞争市场,在产品同质化现象日益严重的今天,各个厂商都使出浑身解数设法拉近与     

假冒伪劣怎么愈演愈烈

当今商品经济大潮汹涌澎湃,市场各种产品竞争空 前激烈,名牌产品成为消费者追逐的目标,假冒产品同时也成了不法之徒牟取暴利的手段。尽管这几年来我国在打假上倾注了大量的人力、物力、财力,但假冒伪劣产品仍泛滥成灾,防不胜防,给广大消费者和生产厂家造成了重大的损大和危害,国内外舆论界惊呼:     

媒体的整合营销策略

整合营销传播理论的内涵是以消费正者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。整合营销传播旨在通过信息流通,调动最广泛的受众群体关注媒体传播、产生需求欲望、最终促进视听,其实质是     

争夺社区生意

社区,是消费者生活的核心地带,这是一片巨大的市场。来自不同领域的商业力量正在纷纷以各种方式抢占这一领地。但是,从本质上来说,社区不过是个“概念”,那些雄心勃勃的公司的真正目标,是为了更加贴近消费者,让消费者与产品、服务的连接更为顺畅和直接。让产品和服务处处可见、处处可用,让产品和服务“唾手可得”。而这些商业力量正无形中在重塑人们的社区生活     

从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣。在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境。意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度。在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的"一把好手"。     

出版市场与出版市场营销刍议

出版市场指体现出版物和出版生产服务供需交换的平台,即出版企业向消费者提供出版物,以及向社会提供出版服务、制作加工服务、物流商流服务的一系列行为.把出版产品的生产者和消费者联系起来,交换其社会劳动,实现出版物的社会价值和价值,这是出版市场的主要功能和作用.出版市场的客体有出版物(版权产品和编辑加工服务结果的物化)、出版社的编辑加工服务和发行权的让渡行使、复制企业的定做复制加工、流通企业的销售服务.     

谁是受众──生活服务节目的目标市场定位

从最直白的意义上说,电视受众就是看电视的人,只要在看我们的电视,就是我们的受众,没看我们的电视,就不是我们的受众。但问题并非如此简单。在市场经济条件下,任何一个企业,任何一种产品都必须思考：我的产品是提供给哪一些消费者的,是满足消费者哪一种需要的;换言之,消费者的某种需要主要是由我的产品而非其它产品来满足的。这就是对市场进行细分,找出目标消费者,分析目标消费者,进行目标市场定位。在市场经济条件下,电视生活服务节目同样需要进行一番分析疏理。对目标受众定位的过程,既是对我们生活服务节目在整个电视节目…     

新媒体环境下品牌如何打造热搜体质——热搜品牌对企业社会化传播的启示

天南海北的游客都在忙着“进淄赶烤”,魔性洗脑的《花园种花》引得全网挖呀挖,椰树椰汁的花样直播频频“惹是生非”,五彩缤纷的多巴胺穿搭成了新的流量密码……新媒体环境下,人人都是自媒体,互联网上信息大爆炸,而热搜成为吸引大众眼球的焦点,社会化传播成为市场常态。在此情况下,企业坐拥巨大的推广机遇,巧妙的策划和组织操作,可能会令一个原本名不见经传的企业、产品一夜爆红。面对物质极大丰富、同质化竞争严重、消费者审美疲劳的竞争环境,如何让产品和服务在市场上脱颖而出,赢得消费者认可,占领消费者心智,让消费者自发分享传播,是每一个企业都需要认真思考的课题。基于此,深入研究市场上频频登上热搜的话题品牌,系统拆解社会化传播密码,梳理出传播力的影响因素,对于企业的产品研发和市场推广来说意义重大。     

“以一个声音说话“——浅议媒体的整体营销策略

整合营销传播理论的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为、综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。整合营销传播旨在通过信息流通,调动最广泛的受众群体关注媒体传播、产生需求欲望、最终促进视听,其实质是将产品由“硬卖”转变为诱导式的“软卖”。这里的关键词是“整合”,即强调媒体将可资利用的各种营销传播方     

报纸发行渠道模式及其优势分析

渠道或者说营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它有大量分销、联系顾客和市场调查等多种功能。报纸的发行渠道是指报纸产品或服务从报社到达报纸消费者手中所要经历的组织或个人,其基本渠道成员包括报社、批发商、代理商、零售商和报纸消费者。