基于品牌塑造的地方高校广告传播策略

地方高校品牌是地方高校核心竞争力的重要组成部分,地方高校品牌塑造与广告传播间也存在着相互促进的关系。基于地方高校品牌塑造,按照现代广告传播规律,地方高校广告传播策略可包括自身定位策略、广告目标策略、广告诉求策略、广告创意策略、广告媒介策略及广告实施策略。研究地方高校广告传播策略,可帮助高校打造定位准确、特色鲜明的品牌形象。     

广播节目品牌与广告经营

广播是广告的传播载体之一,以它特有的消费优势占有一定的广告投放率,对广播媒体来说,节目是主体,广播节目与广告之间是一种共荣共衰、互为供求的双赢关系。从煅造节目品牌入手重视广告经营,是广播事业非常重要的赢利模式。     

广播节目品牌与广告经营

广播是广告的传播载体之一,以它特有的消费优势占有一定的广告投放率,对广播媒体来说,节目是主体,广播节目与广告之间是一种共荣共衰、互为供求的双赢关系.从煅造节目品牌入手重视广告经营,是广播事业非常重要的赢利模式.     

品牌广告情感化的运用与思考

品牌广告是企业推广自身品牌的必要营销手段。在品牌广告中融入情感化设计,可以增加消费者对于品牌的亲近感与信赖感,从而激发购买力。针对目前广告市场存在的问题,提出广告设计要把消费者的需求放在第一位,准确定位、提高产品的信誉度,凸显产品特点等建议。     

正确认识品牌是有效实施广告的关键

品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。广告的最终目的是为了影响消费的想法和行为，因此广告是促进品牌建设的重要因素，广告的有效实施需对品牌的正确认识。     

品牌塑造中的广告策略

品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义。广告在这个过程中起到了至关重要的作用。本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需要运用的广告策略体系。     

品牌塑造中的广告策略

品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义.广告在这个过程中起到了至关重要的作用.本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需耍运用的广告策略体系.     

试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。     

品牌的塑造依靠设计和广告

品牌是当今企业发展的核心竞争力,它并不是虚无缥缈的。品牌的成长依靠着两个主要的因素：设计和广告。设计是品牌的内在修炼,而广告则是外在的沟通,两者相辅才能使一个品牌找到切实的根基。     

论品牌塑造中的创意定位与创意路线

创意在一个品牌的成功塑造中起着最重要的作用，在如今越来越激烈的品牌竞争中创意越来越受到重视，从以前的“酒香不怕巷子深”到现在的主动出击，在品牌塑造的各个环节中都充分地运用创意。只有创意运用得合适得当，才能使品牌越做越成功，优秀的品牌塑造必定是完美的创意定位与完善的创意路线的结合，所以说一个品牌的成功离不开创意，没有创意的品：牌是不长久的。     

中英文品牌命名和广告语言的文化性

跨文化交流为不同文化背景国家的经济发展起到了促进作用。而在经济社会中,品牌意识和广告的传播、促销作用,成为各国商品畅销的主要因素。各国文化的交流和发展势必会越来越异化,也为各国商品在国际市场上的流通提出了新的课题。无论是商品的品牌命名、译名还是广告词的选择,都要考虑到文化意义。     

谈广告中的品牌双关

品牌双关是广告中独特的修辞形式，主要有谐音双关和语义双关两种类型，它具有引入注意，增强记忆，塑造品牌，促进销售等传播效果，运用品牌双关应切合语境，突出新产品的功能形象和附加形象。     

中国品牌海外广告语言特征探析

一则成功的商业广告可以帮助企业向大众宣传产品的价值。而商业广告的成功和其广告语言的使用息息相关。以中国手机品牌小米手机海外宣传片为例，通过探讨该宣传片在词汇、句式、修辞和语气及情态系统的语言特征，讨论了成功的商业广告应如何运用语言来宣传产品，并承担起传播文化之间的角色。     

广告教育的品牌之路

教学方自娱自乐,用人方恨铁不成钢,产、学、研严重脱节……这是刊登于《现代广告》的《中国广告高等教育现状调查》中的描述,将广告教育的矛盾呈现在教育者面前,向广告教育提出了质疑。     

现代商业品牌图片广告中的性暗示

要拍摄出性暗示图片．首先得从视觉上抓人眼球，本文提出了三条使画面吸引人的途径，     

广告仿拟的类型及其对被拟品牌和原创广告的影响

作为一种流行文化的表现形式,广告仿拟主要分为品牌自我生成、用户生成和竞争对手生成三个来源,通过仿拟广告文献和案例的梳理,我们剖析不同来源的仿拟广告对被拟品牌和原创广告具有的影响。被拟品牌应该根据受众对仿拟的反应来做出更加有准备的产品定位、市场定位以及面临危机时的应对措施。     

旅游广告提升旅游城市品牌研究——以大连为例

旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响。深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障。     

学校品牌研究综述

对学校品牌的研究是近年来教育管理学研究的一个新亮点。本文对学校品牌的研究状况分几方面进行了文献综述,分别就学校品牌的涵义、学校品牌的特征、学校品牌的塑造等内容进行了综述。     

论大学品牌定位与塑造

随着高等教育大众化进程的到来,大学特色化发展成为学校生存与发展的必然的选择。各大学如何才能在高等教育竞争的环境中,在不同的层次类型高校中脱颖而出,塑造出自己品牌,则是需要解决的重要课题。文章在分析大学品牌定位的原则、功效和大学品牌塑造的意义的基础上,提出了大学品牌塑造的基本内容。