广西品牌原产地形象影响研究

在相关资料以及数据的收集基础上,运用数据分析,以广西地方品牌为研究对象,研究了广西地方品牌发展的影响因素。经研究发现地理因素、产业因素、科技因素、历史文化因素以及地方政策都对广西地方品牌发展存在影响。根据原产地形象的影响因素以及原产地形象效应的作用机制,从原产地形象的角度提出广西地方品牌发展的可行性建议。     

品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响

由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地.根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析.结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响.     

跨国并购对本土品牌国际化形象的提升效应

以信息整合理论为基础,验证了一个跨国并购对本土品牌国际化形象提升效应的模型.发现本土品牌跨国并购对其国际化形象的提升效应来自三方面:一是本土品牌并购前国际化形象的迁移效应;二是被并购方品牌并购前国际化形象的迁移效应;三是消费者对并购事件态度的溢出效应.研究还发现与被并购方品牌相比,本土品牌并购前的国际化形象有更强的迁移效应,这种迁移效应受消费者民族中心主义的负向调节.     

国内外原产地效应研究综述

近年来,在经济全球化的大背景下,世界各国普遍经受着来自全球的竞争,一国的经济发展在很大程度上依赖着国际贸易,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈.国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地效应,所以现在各个国家都在力争提高自己国家在国际市场上的原产地形象.自Schooler在1965年提出存在原产地效应以来,40多年来有关原产地形象研究的文献大量涌现.直至现在,原产地效应仍是国际学术界和企业界研究讨论的热点.     

国内外原产地效应研究现状及趋势

近年来,在经济全球化的大背景下,世界各国普遍经受着来自全球的竞争,一国的经济发展在很大程度上依赖于国际贸易,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地效应,所以现在各个国家都在力争提高自己国家在国际市场上的原产地形象。自Schooler在1965年提出存在原产地效应以来,40多年来有关原产地形象研究的文献大量涌现。直至现在,原产地效应仍是国际学术界和企业界研究讨论的热点。     

中国企业品牌国际化问题分析与思考

随着经济全球化进程的加快，国际竞争日趋激烈，企业国际化问题越来越引起企业和学术界的关注。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析比较了中国民族企业与国际企业在品牌意识、品牌定位、品牌信誉、品牌宣传手段及品牌管理等方面存在的问题，提出中国企业品牌国际化的对策与建议。     

生态原产地品牌助推广西产业扶贫的建议和对策研究

文章概述了全国生态原产地产品保护和示范区建设情况,分析了广西生态原产地产品保护的特色、特点及成效,针对在推行生态原产地品牌产业扶贫中遇到的问题,提出了将生态原产地产品保护作为产业扶贫的主要策略,建议政府应强化政策扶持、设立省级专项奖励资金、强化宣传引导。     

浅析海尔国际化中的品牌营销

经济全球化是当今世界经济发展的大趋势,也是中国企业面临的大环境,中国企业要做大做强,必须走出国门,开拓国外市场.而产品的竞争力、企业的竞争力,最终都将体现在品牌的竞争力上.本文分析了海尔在其国际化中从品牌选择、品牌实施及品牌支持三个方面所构建的品牌营销体系.     

基于信息化的品牌国际化策略研究

在开放的市场经济中,本土市场竞争愈演愈烈。为了增强自身实力,企业必须走出国门,实施品牌国际化策略,树立国际品牌。信息化就是一把利器,只要使用得当,能在品牌国际化道路上助企业一臂之力。     

《CEO品牌之道》——从奥林匹克品牌管理看中国品牌全球化

新书讯：《CEO品牌之道》通过对奥林匹克这一全球领导品牌的分析，得出这样一个结论；品牌创建活动正从品牌形象塑造向品牌化组织建设转变，从品牌营销向品牌资产经营转变。书中首次提出的中国品牌全球化战略定位设计对意欲品牌国际化的中国企业也具有实际的参考价值。     

企业社会责任行为偏离对品牌形象的影响——基于品牌来源国的调节作用

结合社会规范理论,提出CSR行为偏离概念,并将其划分为超规范行为和低规范行为。从本土消费者视角,采用实验方法,研究不同来源国CSR行为偏离对品牌形象的影响过程和机制。结果发现:在消费者情感和认知反应两个方面,CSR超/低规范行为均存在利弊的两面性;并且在对品牌形象评价过程中,情感胜于认知,起着主导作用。而品牌来源国在CSR行为偏离-消费者情感和认知反应-品牌形象的评价过程中,起着显著的调节作用。     

服装品牌国际化的成因探讨

世界各国的体制和发展阶段有着巨大的差别,只有不断地进行沟通,规范经济行为,才能互利互惠,避免打贸易战。在全球经济一体化的背景下,产品的国际化成了一个自发的过程。国际化的方法相对于寻求国家之间的差异来讲,更集中精力于国家之间的共同点。     

中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异的原因及分析

在文献回顾的基础上,运用内容分析法,以网络回帖为研究对象,研究了中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异原因。研究结果表明:随着时间的推移,中国消费者对于"进口产品好于国产产品"认知强度呈现下降趋势;中国消费者对所评价产品的知识越丰富,他们对于"进口产品好于国产产品"认知强度越低。     

中国企业国际化模式研究

在国际化程度越来越高的今天，中国企业越来越多的走向世界，成为中国跨国公司。国外有关企业国际化的研究集中于外向国际化阶段。以中国企业国际化为背景，对内向国际化和外向国际化一并进行了探讨，识别出中国企业国际化的三种模式，并在每种模式中寻找到典型的企业代表。     

快速消费品品牌形象结构模型研究

品牌形象是消费者对特定品牌认知、联想、评价的总和,是消费者对品牌要素的综合感知.但迄今为止,品牌形象的概念并不稳定,缺乏体系化、结构化的模型.在综合消费者行为视角、认知心理学视角等结构模型研究基础上,以具代表性与高普及性的饮料、食品、烟酒类、日化用品等735个快速消费品(FMCG)样本作为实证基础,本研究对品牌形象结构模型进行了探索性研究与验证性分析.结果表明,快速消费品品牌形象五维结构模型由使用者形象、企业形象、产品形象、服务形象以及视觉形象构成,五维模型很好地反映了快速消费品行业品牌形象感知的内容和结构.     

品牌形象对品牌延伸评价的影响:消费者产品涉入的调节

从功能性、象征性及经验性这三种不同的品牌形象类型入手,引入产品涉入变量,通过试验设计来探讨品牌形象对品牌延伸评价的作用是否受到产品涉入的调节。发现当品牌延伸到高涉入产品,品牌的功能性形象对延伸评价起到显著的作用,功能性形象对延伸产品感知质量的作用要受到消费者个人涉入程度的调节;而当品牌延伸到低涉入产品时,品牌的象征性形象和经验性形象对延伸评价起到显著作用,经验性形象对延伸产品购买意愿的影响会受到消费者涉入的调节。     

三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好影响的研究

以三聚氰胺这一突发公共卫生事件作为前因变量,采用"模拟的前后测设计"进行实验,检验了三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好的影响。通过问卷法共回收有效问卷614份,并利用SPSS软件进行了统计分析。分析结果显示:三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好均有显著的负向影响。     

企业家社会责任行为偏离对品牌形象的影响

以行为偏离和道德意识形态理论为基础,采用实验研究方法,检验了企业家社会责任超规范或低规范行为对品牌形象的影响。结果发现:当企业家履行社会责任超规范或低规范行为时,与现实主义消费者相比,理想主义消费者将给予企业家形象更加显著的正面或负面评价。并且随着企业家和企业品牌间关联度的提高,企业家形象对企业品牌形象的影响也显著提高。     

品牌形象对消费者购买行为的影响研究——以笔记本电脑行业为例

随着时代的进步与发展,笔记本电脑的应用越来越广泛。面对多样化的品牌和丰富的功能,消费者的评价选择也各不相同。面对这种情况,本文以笔记本电脑行业为例,运用贝尔模型,通过市场调查法来收集数据,设计使用者形象、公司形象和产品形象三种统计量表。运用统计学上的方差分析、主成分分析等方法,分析和探讨品牌形象对消费者购买行为的影响。得出结论：对消费者购买行为具有显著影响的因素包括产品形象、公司形象及使用者形象三个方面,从而为笔记本电脑销售企业的营销策略提供一定参考。