创新理念积极应对“独播剧”时代

从电视剧每年为大多数电视媒体带来70名左右的广告收入中不难看出,电视剧已成为电视市场不可或缺的重要组成部分,对电视台的生存和发展具有重大影响。然而纵观中国的电视剧生产市场,虽然每年电视剧的生产量近万集,但优秀的剧目却是少之又少,真可谓是千金难求。依据“稀缺产生价值”的经济学原理,优秀剧集无疑成为众多电视台争相购买的对象,因此,“独播剧”应运而生。     

“独播剧”，烧钱未必造就硬道理

据悉,江苏、湖南、安徽、浙江、北京等卫视。自2011年起都主打“独播剧”,避免电视台之间针对同一部电视剧的恶性竞争,也避免几个频道同时播出一部剧“千台一面”的尴尬。站在观众的角度．“独播剧”的盛兴多多益善,既可以提供更高质量的作品,又可以提供更多优秀剧的选择。     

“独播剧”热的冷思考

继2005年央视和湖南卫视分别在其独播剧《京华烟云》和《大长今》播映期间赢得创记录的收视率与广告收入之后,同时也在央视总结了因为没有买断《亮剑》与《武林外传》等电视剧的独播权而被地方电视台瓜分上亿元的广告收入的教训之后,2006年的初春,央视与以湖南卫视和浙江卫视为代表的各省级卫视为争夺收视率而展开了购买独播剧的激烈资本竞争.     

电视竞争中的“独播”战略

央视率先推出的“独播”策略,是央视应对电视竞争的重要举措,一些实力雄厚的省级卫视也积极介入,参与“独播剧”的竞争中,业界人士与学者对此的反映是:有的击节叫好,认为既可净化荧屏,改变“千台一面”的同质化现象,又可提高频道识别力;有的则忧虑是否会造成观众的收视障碍,是否会造成电视竞争中的“马太效应”。但是,面对“独播”策略,业界还有一种看法是:“电视剧神话”何时可以休矣?作者张健针对电视市场上的“神话效应”现象,作了较为理性的分析与阐述。     

创新经营理念求发展

桂林虽是山水甲天下的名城,但城市规模很小,经济总量不大,商品意识和广告意识相对较弱。在这种情况下,广告经营工作近十年来能够有快速、稳步的发展,根本原因在于报社广告经营团队在实践中依     

电视传播理念的创新思考

中国电视界正经历着一场深刻的变革,本文提出创新传播理念,要强化三种意识:舆论引导意识、媒体融合意识和国际传播意识。     

C网播时代的“剧战”

往年电视媒体之间的“剧战”已然白热化;如今,网络媒体虎视眈眈进军电视剧市场,更是加重了电视剧竞争的砝码。以辩证的态度看,一方面,新媒体不断争夺电视观众,给传统电视带来不小的挑战;另一方面,新媒体为电视内容的推广和传播提供了新的平台。传统电视该如何透过新的沟通和思维模式,实现新媒体时代电视剧的营收效益？     

省级卫视“剧战”态势

一直以来,省级卫视平台以播电视剧为主,如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器,电视剧则是保障全天80％时段收视的常规武器。过去几年,省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争,特别是近年来省级卫视加强首播剧、独播剧的购买、推广、制作,     

电视“季”播理念的本土化探析

按"季"播出是美国商业电视在充分掌握观众收视规律、消费规律基础上,成功运用心理学提高收视率的策略之一。但由于市场、政策和文化环境的不同,"季"播理念在我国电视市场的本土化显现出与观众的约会意识不强、节目创新能力弱、节目编排缺乏连贯性等特性。     

论电视介绍经营类节目创新

近年来,一些电视台适时地推出了介绍经营项目类电视节目,给老百姓投资理财提供了的更多的选择方式,不仅扩大了电视台的影响,而且增加了电视台的广告收入。本文就电视介绍经营项目类节目进行分析。     

“剧战”中，城市台大有可为

城市台是靠本土新闻和电视剧起家的,深受当地观众的喜爱。当年,城市台在绝大多数家庭的电视机上被设定为“第一频道”,曾经万人空巷的《渴望》、《刑警本色》、《过把瘾》以及引进剧《血疑》、《坎坷》等无一不是在城市台播出的。随着时代的变迁和媒体的迅速发展,观众对电视剧的青睐早巳不再为城市台所独享。     

论新媒体时代东方卫视的“新闻立台”

本文以东方电视台新闻节目为例,从节目的内容、制作、播出方式等方面出发,研究新媒体环境下新闻节目的一些变化,探究当今电视媒体在新闻传播中的角色以及应该担当的社会角色。     

经营城市电视台的理念与思考

当今中国城市电视台, 其规模小、地方性的特点,决定了其在市场大海中抗击力不强。中央和省级电视台凭借雄厚的政策、资金和人才实力,插上翅膀,上天落地,笑傲江湖,把数量众多、单一不强的城市台挤到了一隅。在这样的背景下,城市电视台如何认识事业、产业的双重属性,把经营媒体放在一个重要的位置上,进一步深化改革,壮大实力,走出重围,是摆在每个城市台面前的一大课题。     

构建政府联系群众的“立交桥”——城市台电视问政节目的实践与思考

电视问政节目是一项传播活动、社会活动和政治活动,以"百姓参与、百姓评说、百姓监督"为理念,以百姓关心的问题为切入口,以政府官员与公众代表之间直接对话为主要形式。本文结合绍兴台电视问政节目的组织方式、运作实践、播出形态和实际效果,提出城市台电视问政节目要从本地实际出发,把干群沟通类节目、专题问政类节目、考核评议类节目作为重点进行打造,构建起政府联系群众的多方位"立交桥",使之成为密切干群关系的重要平台。通过电视问政,让各类民生问题得到及时、公正、合理、圆满的解决,促使政府部门转变作风,增加执政能力,树立起廉政勤政、务实高效的形象。     

论“互联网+”时代的电视重构

新技术引领我们进入互联网时代,在新的受众观看模式、新的互动关系和新的发展趋势下,电视机构必须适应"手机为中心,多屏无线互联"的生存环境,电视的内容生产、制作传播和管理模式必须重构。管理模式应迎合生产和传播的变化进行变革。     

“新闻观念”论纲

新闻观念主要是新闻是什么和新闻应该是什么的观念,其存在样态既可以是系统的、体系性的理论形式,也可以是感性的、零散的表现形式。新闻观念论的主要内容有两大部分:一是关于新闻观念本身的研究;二是关于新闻观念与相关对象关系的研究。宏观的新闻观念系统在区分意义上有三种:宣传新闻主义、专业新闻主义和商业新闻主义;现实中主义(新闻意识形态)层次的新闻观念大多是三种主义的不同整合。在新闻观念研究中,应该确立超学科的、整合的、历史性的和问题导向性的方法论观念。     

电视“新常态”:压力下的创新思维

在"新常态"这一新语境之下,中国电视媒体及其媒介生态面临新的压力。本文从"新闻立台"理念、掌握互联网技术、理解和善用互联网思维、建立科学管理制度四个方面,阐述"新常态"下生成改革的新动力和新机遇。     

论电视民生新闻的理念定位

民生新闻作为一场从报道内容到传播手段的革命,在我国的电视新闻领域异军突起,并取得了令人瞩目的业绩。它以突出新闻报道的动态性、现场感、亲和力和参与性而深受受众的欢迎,但是,在其出现发展的过程中也存在不少问题。笔者认为,民生新闻想要保持持续     

城市台的“剧战”策略：内容为王，开疆拓土

近几年来,网络大举进入电视剧播出与生产领域,成为电视剧的又一购买大户,使得电视台不再一家独大。电视剧网络版权价格如同坐上了云霄飞车,由前些年几百元一部升至几千万元一部。以中国第一影视剧视频网站乐视网为例,乐视网已建成行业最大的影视剧版权库,影视剧的总数量、热播剧的覆盖率远超竞争对手,预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50％-60％以及2013年热播影视剧独家网络版的40％-50％。     

“读题时代”报纸新闻标题创新浅析

“文好题一半”这句老话的意义在当今报纸新闻报道中的分量日益加重。新闻标题既是新闻信息的浓缩,更是新闻的门户和眼睛。为了快速抓住读者眼球,为了更多地提供信息,编辑不仅突出标题来强化新闻信息,而且大量地直接运用标题新闻的形式。现代生活节奏加快、信息量大且流动疾速,读者更注重阅读标题快速寻找自己需要的新闻,更倾向于快餐式的信息消费,这就从形式上预示着“读题时代”的到来。传媒竞争日趋激烈,新闻标题越来越凸显特定报纸的独有形象,并由此影响着读者对特定报纸的偏好和忠诚度,因此,报纸编辑们也越来越注重新闻标题的创新。一…