新闻乎?广告乎?

现在读报,有时真有点搞不懂,所见文字究竟是新闻,还是广告?分不清。比如翻开近日的某晚报,被A12版上有关蟑螂的报道所吸引,因为近来家中厨房间也发现有蟑螂。报道一:“蟑螂祸害写字楼,专家指点迷津”报道二:“警惕,蟑螂粪便能致癌”(摘自新闻晨报)报道三:“吃出蟑螂烦恼食客,老板赔礼又赔钱”报道四:“饮水机里游蟑螂,居民忍无可忍”报道五:“白领MM驱鼠记”报道六:“被鼠咬竟成十年恶梦”我想读者见了以上摘录的标题,一定会认为这是新闻报道,确实我当时是作为报道来看的,而且文字中有人有事,这些事情本身又曲曲折折奇奇怪怪,能够成新闻的…     

广告乎?新闻乎?

近几年,报纸上貌似通讯的公关(形象)广告有增长趋势。《人民日报》也开始推出“中国地方形象展示”系列广告。今年9月15日,该报以一个版的篇幅,图文并茂地介绍了“抢占制高点,赢取新辉煌”的广东省珠海市。这组系列形象广告将陆续刊载,直到明年12月为止。     

新闻乎?广告乎?

1987年5月5日《乌鲁木齐晚报》第二版的下半部列出了一则广告:《乌鲁木齐市邮政局开办集邮有奖定期储蓄公告》,无独有偶!同一天,在该报的第一版右下角又刊载了一条同这则广告一模一样的“新闻”。两相对照,后者只是对前者稍加删改,内容完全一致,我百思不得一解:如果把它看做是广告,电头明明署名通讯员×××,分明是一条新闻;如果把它看成是新闻,又偏偏同广告的内容相同。更     

没有广告又怎样?

我已经多年不看电视,也不看"春晚"。听人说,今年的央视"春晚"是第一个没有广告植入的"春晚",还是很吃惊。我原来以为,"春晚"作为一个让全国人民除夕娱乐的节目,本来就不该有广告,现在想想,觉得自己很幼稚,很无知:假如是这样,该耽误多少商家赚钱,该贻误多少宝贵的商机。     

广告为何让人生厌?

美国著名幽默作家马克.吐温有一次去教堂听牧师演讲。最初,他觉得牧师讲得很感动,准备捐款。过了10分钟,牧师还没有讲完,他有些不耐烦,决定只捐一些零钱。又过了10分钟,牧师还没有讲完,于是他决定,一分钱也不捐。到牧师终于结束了冗长的演讲,开始募捐时,马克.吐温     

莫把广告作宣传?

题目这句话(大意)是从电视节目里听来的，乍听觉得语焉不详，也许是告诫大家不要让广告越界做成宣传品罢。     

广告之后更精彩?

精彩电视节目,一口气不间断地看完,那是一种心灵上的享受,也符合受众正常收看习惯.但如今不少地方电视台,常在好看的电视节目里多次插播内容一成不变的广告,任凭受众在苦苦等待中经受煎熬.     

如何选择广告代理商?

中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长?25%的代理关系持续时间少于一年,而2006年只有19%。代理关系平均维持时间为2.5年,低于2006年的2.8年,远远落后于时长在6年以上的欧洲     

新闻是最好的广告?

近年来,一些商家促销花样叠出。如某商场曾搞过这样的活动——只要女顾客当众脱至仅着贴身内衣,即可免费穿走一件羽绒服;某商家为吸引女顾客,打出一则广告——“购满1800带帅哥回家”,而跟随女顾客回家的“美男”的职责,就是做3小时家务;再如,有厂家“出价百万聘公厕形象大使”……诸如此类,不一而足,其中的一些作法,可谓恶俗,但往往能见诸报端。之所以出现这些作秀、炒作,无非是因为一些商家认定“新闻就是最好的广告”。在此,笔者无意谈论商家的道德水准,倒是想提醒媒体同行几句——对商业炒作行为,我们理应提高辨别能力,因为我们肩负着社…     

广告人才要具备什么?

不管你是何种专业背景,进入广告行业的未来广告人,必须具备以下四种潜质,即沟通力、洞察力、适应性和创新性。对中国高校广告专业教育与人才培养之聚焦,不仅重要,且意义深远。随着中国经济的飞速发展,广     

图书广告如何做活市场?

在市场化、国际化程度日益彰显的时代,出版人应在思想观念上跟上经济发展的形势,高度重视对图书营销策略的研究,认识到图书广告的重要性和必要性,改变将必要的宣传、广告费用视为负担、浪费的观念,要放远目光,认识到广告是现代商品营销的重要手段之一,将它作为商品销售的不可或缺的有效环节.     

广告预算 试水or观望?

编者按:当前,世界经济面临严峻复杂的形势,针对我国未来经济的走势,国内外一些"唱衰"言论众说纷纭。作为中国经济的实体,品牌不能没有声音,而中国广告的环境已经改变。同时,广电总局推出一系列"限令",广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加     

不夸张不叫广告?

儿童影片拍了几十年了,作品出了一茬又一茬,却始终还是一块尴尬的电影沼泽地,投入和回报严重不成比例。现实是残酷的,没有市场的青睐,再好的创意和制作也只能是曲高和寡,有价无市。     

电视购物广告何以火爆?

2006年7月19日国家广播电影电视总局、国家工商总局下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(简称《通知》),要求电视购物节目的     

植入式广告错了吗?

近年来,电视广告尤其是植入式广告成为文化领域的热点话题,在媒体和网友的各种议论声中,批评的调子占据主导。电视节目插播广告有问题么?在中国现行的电视制     

都市报核心广告为何下降?

无论承认与否,2012年都市报广告下滑是不争的事实.根据CTR媒介智讯的数据,2012年报纸广告刊例价下降幅度达75％,但这仅仅是刊例价,主要是都市报;从2012全国都市报总编辑年会透露的信息看,很多都市报的广告实际降幅达到20％以上.如此大的降幅历史上还未有过. 房产广告:"强心剂"药效退去 房产是大宗消费品,人们需要深思熟虑才会做出最终选择;因此,房产广告需要人们持续时间的关注才能实现广告效果,都市报就成为最适合刊登房产广告的媒介形态之一,而房产广告也成为都市报的支柱型广告类型.2012年,房产广告在下降非常多的情况下,占报纸广告总量的比重仍然达到26.5％,是占比最大的报纸广告类型.     

艺术?科学?——广告的本质属性辨析

随着巨额资金的投入和大量科技手段的运用，今天的广告早已脱尽早期粗陋、鄙俗的旧衣，换上了雅致、亮丽的新装，面对色彩纷呈的现代广告，生活中对“广告是艺术”观点存疑的人恐怕不多了。但是，对广告实践和广告学术发展史略作考察就会发现，问题并不像我们想的那样简单，对广告艺术说的争论由来已久，直到今天在业界和学界仍没有一个能被普遍接受的观点。[第一段]     

谁是网络广告的选择? 侵犯广告VS互动广告

一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button)，在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告，按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。     

广告:体育期刊如何面对?

广告,可以算是体育期刊心中的痛。中国这么多体育期刊,专门的也好,综合性的也罢,在广告上做得比较好的,可谓是少之又少。 首先,体育期刊存在的一个问题是广告数量少、价位低且质量不高、内容单一。一本八九十页的体育杂志,能有10个以上的整版广告就算不错了,如《搏》。而不少体育杂志时不时还会陷入没有广告的尴尬,如《足球世界》等,每期杂志顶多一两个整版广告,有时甚至没有。而就     

中国报刊广告向何处去?

1987年中国报刊的经营界出现了几桩不光彩的事。《中国广告报》西北记者站以新闻报道作交易,向企业索取经费。《中国人才报》欺骗北京郊区两个县的几家乡镇企业,让企业出钱办专版,以用一天报纸印两种的办法,把刊载专版的一张仅印了一小部分送给广告主。温州《致富信息报》也采用类似的伎俩,把一天的报纸印成3种,欺骗广告主。有影响的《中国记者》杂志把《中国广告报》西北记者站的丑闻列为1987年中国新闻界十大新闻之一。这些丑闻的发生是目前中国报刊经营,特别是广告经营作风不正的集中反映。