当奢侈成为想象的能指

当形容词奢侈转化为名词奢侈品时,其内涵发生了微妙的变化,原本难以言喻的感觉成为了一个个可触可感的LOGO,如果非要深究,又很少有人说得清奢侈品奢侈之所在。如果非得回到本质主义这个原点,在这个到处充斥奢侈诱惑的现代社会,或许,奢侈就从未在场过。     

传媒与青少年消费时尚的双向互动

大众传媒对青少年的影响是全方位的无可替代的,传媒与青少年的双向互动关系在青少年消费时尚的不断变化中表现得尤其突出.     

奢侈与炫耀:基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究

炫耀性消费被认为是奢侈品消费的主要动机之一.为此,本文追溯了人类炫耀的历史,探讨了炫耀性消费背后的动机,以此来反观当前国内的奢侈品消费热潮,解析其传播机制.本文提出,炫耀是人类的普遍心理,炫耀性消费有进攻型和防御型两种,其背后的目的是为了在社会比较的参照群体中获得成就感与认同感.随着时代的变迁,对财富的炫耀已经成为消费社会的主要特征.而奢侈品因具有社会比较意义的优越感特质,成为炫耀性消费的载体.基于此,奢侈品的传播机制,主要是建立符号与识别,在利用来源国和历史等资源,赋予品牌符号意义的同时,通过选择性的媒体渠道和以艺术品质、精致美学为特征的传播,最大化品牌符号及其主要利益点的知名度,以全方位满足炫耀性消费的需求.     

中国的奢侈——中国：一步跨进奢侈的门

2009年冬天,北京国贸地铁站。人流涌动中,一个年轻女孩挎着Gucci包匆匆坐上地铁。她的背后,是Gucci今年新挂出的巨幅时尚广告。在中国,年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地铁,不再是罕见的事。穿梭在城市地铁里的上班族,已可以与棕榈泉豪宅里的富太太们拥有同一款奢侈手包。这个冬天,或许是奢侈品与中国内地消费者最为贴近的一刻。     

2011年中国十二大消费趋势透析

所谓"趋势",它是一些概括性的观点,当你对其有所了解时,便更能紧握市场脉搏。而懂得抓住新趋势所带来的启示,将会给市场营销者及广告主带来巨大的优势。想必大家都有体会,当今中国市场的变化令人晕眩。对一部分市场营销者而言,这些变化给予他们发挥竞争优势的机会。而对另外一部分人而言,如何应对这些变化所带来的影响则成为了他们需要面对的一大挑战。随着这些变化在全国范围内的加速升温,若稍有疏忽错过了把握这些趋势的机会将会后果堪虞。     

中国奢侈品牌在何方

<正>如果从文化寻根上来发掘,同仁堂、六必居等老品牌最接近奢侈品的人文底蕴。但何以这些老品牌距离奢侈品定义甚是遥远?中国已经是世界第一大奢侈品消费国,与此形成鲜明对照的是,中国却没有自己的奢侈品牌。仅有最大的消费人群却无对应的本土奢侈产品,不能不说是一件憾事。茅台和LV不同境遇今年初,胡润将茅台、五粮液,赫然与路易威登、爱马仕     

以开阔视野关注全球传媒--简评《全球传媒报告》

早在20世纪60年代,加拿大著名的传播学家马歇尔·麦克卢汉就在《地球村——战争与和平》(WarandPeaceintheGlobalVillage)一书中提出了“地球村”(globalvillage)的概念,以此预言大众传媒的世界图景。如今,随着无线电、电子通讯、卫星等传播技术的突飞猛进以及互联网的迅速崛起和普及,这一预言变成鲜活的现实。曾经的鸿雁传书、烽火传讯已成     

奢华时代

<正>中国的奢侈品消费在2011年坐上世界冠军的宝座。今年虽然经济形势严峻,但是奢侈品消费依然十分红火。中国已然跃进了奢华时代。上海,南京西路的恒隆广场,顶级的中国高端消费购物中心。今年7月,中国最大的LV专卖店花落恒隆广场。专卖店由建筑大师彼得·马里诺(Peter Marino)设计,是中国内地的首座,也是全球的第16座"路易威登之家"。这是LV在中国20年之际,首度以"路易威登之家"的模式登陆中国。     

当中国遭遇奢侈品消费

近日,世界奢侈品协会发布最新报告,受金融危机影响,各国奢侈品销售市场均有不同程度的下滑,截至2009年1月底,世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。其中,我国奢侈品消费以总额86亿美元、全球占有率25%,首次超过美国稳夺亚军宝座。     

奢侈的符号逻辑与中产阶级想象的困境——重省当代中国的奢侈品消费

去年轰动一时的"郭美美事件",如今渐已淡出公众视野。人们大抵都还记得事件的后果:"红十字会"陷入无以辩白的信任危机,而对于事件的起因——郭美美的微博炫富,往往已经反应漠然。这种态度,究竟是由于人们对于炫富现象司空见惯,还是对公信丧失更加痛心疾首?追溯起来,此事最初进入公众视野时,"炫富"本身也曾被推向舆论的风口浪尖,奢侈品消费再次成为引人争议的话题。然而,媒体在追踪中     

中国的奢侈品现状以及消费者消费动机研究

本文论述了目前中国的奢侈品现状以及对为什么会出现这种情况做出了诠释,从根本上分析了奢侈品的目标消费群体购买奢侈品的动机,以及对这类消费者的特点进行了阐述,并提出建议应该如何来建立中国的奢侈品品牌。     

浅谈炫耀性消费与奢侈品广告传播

消费者对奢侈品广告所描绘的流金世界产生共鸣并向往,其本质是对奢侈品广告所承载的西式、精致、精英文化的认同。这种建立在跨文化传播的成功之上精英符号塑造、扩招,是西方奢侈品品牌最核心的竞争筹码。作为炫耀性消费之一,奢侈品品牌的营销传播多依靠广告这种形式,在营销经营方面诸多西方国际品牌给出了典范案例供我们学习。但如何借鉴并打造出中国奢侈大牌仍待我们的探讨。     

透视媒体文化与消费时代

《湖南大众传媒职业技术学院学报》2006年第3期发表许怡勤的文章《透视媒体文化与消费时代》。 文章指出，不管人们愿意还是不愿意，媒体不由分说地担负着引导大众消费的职责。     

论时尚杂志对炫耀性消费的传播

在现代社会,炫耀性消费已不仅仅是西方发达国家的消费方式。随着我国经济的快速发展和富裕人群的大量涌现,奢侈的炫耀性消费需求也在急剧增长。据世界奢侈品协会的数据显示,截至2009年1月,中国奢侈品销售额已经达到86亿美元,占全球25%,已经超     

中国影视贸易发展现状与策略分析

在国际贸易市场上，服务贸易异军突起，1980-1995年平均增长速度为9．3％，高于同期国际商品贸易5．6％的平均增长速度。进入20世纪90年代中期以后，服务贸易的发展更是急剧加快，平均增长速度达到了15．7％。影视业是近年贸易增长幅度极大的行业，发达国家影视业产品出口增长很快。美国的娱乐业被归为“以版权为基础的”制造、世，1998年，它的电影、电视制作及相关的录音带、音乐出版行业总收入达600亿美元，占美国出口额的第一位，其中120亿美元是由影视业直接创造的，至2000年底，影视业直接出口额猛增到180亿美元。全球经济一体化使商品、服务与生产要素“跨国化”流动的规模日益扩大，文化商品的进出口贸易在整个贸易中的比重也越来越大，文化经济及其影响力已经成为综合国力的重要内容。在文化产业中．影视业作为最国际化的媒介产业，在国际贸易中所占的比重大小不仅直接关系到文化产业的发展态势，而且对于整个国家经济增长也起着非常莺要的作用。     

技术垄断批判:大众传媒与消费伦理关系研究

本文对大众传媒与消费伦理的关系进行了分析.     

论传媒低俗化的文化根源

传媒低俗化是20世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象,主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任、片面迎合部分受众低级趣味和需要,如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、注重感官刺激、渲染暴力色情等不良倾向。     

20世纪30年代上海的区域商业圈和消费生活

商业的繁荣和发民是城市空间布局的一个具有决定性意义的因素。如果说南京路是最能反映上海商业繁荣的地方,那么,在公共租界两端的工厂地带,环绕租界地域而形成的棚户区和拥有诸多卖咸鱼虾蟹的小店的南市,却给我们传达不同的认识空间。这样,多种多样的商业圈四处散落的格局就构成了称之为“上海”的新的都市格局。所以,本论文的宗旨即是:把握各个商业圈的地理位置,探明这些商业圈都具有着什么样的特色,从而揭示出都市空间布局的诸多特征。 各个商业圈的特点是由构成该商业圈的商店、顾客的社会地位、消费者的消费取向等     

第五媒体带来的消费变革

新的媒体形态的出现往往带来信息消费的深刻变革。作为无线通信技术和网络技术结合的产物,第五媒体的出现和发展,给个体消费者和公共组织消费者提供了新的传播服务的同时,也给消费带来的新的变革。