动画片植入式广告探讨——基于广告心理学的视角

动画作为一种新的广告媒介,受到业界的高度重视。动画片植入式广告的相关研究,对于促进动漫业、广告业的发展均具有一定的意义。本文从广告心理学的视角,探讨了动画片植入式广告的原理依据,总结了广告实践中的运作模式,并通过实证研究分析了其传播效果。     

我国动漫业发展的困惑分析

中国动漫业走的是一条辉煌与艰辛并存的发展之路,它有着源远流长的历史。早在古代我国就有了漫画作品。到了近代,漫画逐渐走向成熟,并开始了动画制作。1926年,中国第一部动画片《大闹画室》问世,之后一批动画片相     

角川书店设立角川动漫基金

为推动日本动漫产业的可持续性发展,日本角川控股公司所属角川书店创立由多家公司融资总额高达20亿日元的角川动漫基金。角川书店踌躇满志,意欲在今后5年期间,投资制作电视动画和电影动画片35部。日本影视界由多家投资方融资构筑制片委员会方式不一而足,角川动漫基金还包括日本政策投资银行在内的几家金融机构的融资。角川基金启动的第一部动漫作品电视动画片行将搬上视屏。角川书店筹划将第一部电视动画片盈利资金再投入,使动漫基金发挥更高效益。日本大型出版社角川书店创建于1945年,为二战后的日本文化发展产物。20世纪70年代前,角川书店…     

新媒体语境下动漫广告的特性分析

新媒体语境下,动漫广告与新媒体在深度和广度上都进行了有效融合,动漫广告无论在制作技术、发布平台还是传播模式方面都发生了极大的变化本文从动漫广告的表现力、制作成本及传播效果几个方面阐述了新媒体语境下动漫广告的特性.     

600万如何撬动百亿“喜羊羊”——《动漫周刊》成功策划“喜羊羊”案例的启示

"动漫"应该是一棵摇钱树,所结的果实应该包括:漫画、电视动画片、动画电影、手机动漫、网络游戏、衍生产品(包括玩具、动漫音像等多种周边)、版权交易、动漫商场、动漫主题乐园(公园)、动漫博物馆、动漫展览、动漫培训教学、动漫教材与应用软件、动漫媒体、cosplay(角色扮演)、动漫广告、动漫游戏(线下产品)、电玩等,从上游(创意研发)到终端(消费应用),结出不少于20个果子.     

宫崎骏的引退

9月6日,在日本东京,日本动漫大师宫崎骏在新闻发布会上宣布退休。谈及引退理由,宫崎骏表示,“制作《起风了》花费了5年时间。如果再亲自着手创作下一部作品可能要花6年、7年,考虑到自己的年龄,那就要80岁了。我亲自去制作长篇动画片的时代已经结束了”。     

本土动漫的昨日、今日、明日——中国动漫出版产业分析

无可否认,中国动画曾经有过辉煌的过去。首先,中国动画的起步早,国际影响大。如果将漫画创作视为动漫艺术发端的话,中国大陆的漫画创作最早可推至清朝末年,当时陈师曾在上海的《太平洋报》上发表过一些即兴随意之作。1925年,丰子恺在《文学周报》上发表作品,编者将他的作品称为“漫画”,中国开始有了自己的漫画艺术。如果将动画片制作视为动漫起点的话,中国的万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰)于1926年就拍摄出了中国第一部动画片《大闹画室》。1940年,万氏兄弟又完成了中国的第一部动画长片《铁扇公主》,从时间上仅比世界上第一部长篇动画片《白雪公主》晚一年。可以说中国动画和世界动画的发展几乎是同时起步的。《铁扇公主》     

中国水利水电社推出“热播动画大剧小樱桃系列”图书

本刊讯(记者缪立平)由中国水利水电出版社少儿出版事业部策划的"热播动画大剧小樱桃系列"近日上市。"热播动画大剧小樱桃系列"共16本,是河南小樱桃动漫产业有限公司出品的大型动画片《小樱桃》第三部、第四部的同步截屏书,小樱桃第一部、第二部动画片曾在央视少儿频道播出。小樱桃第三部52集,每集13分钟,每集为一个长篇幽默动画;第四部52集,每集13分钟,每集由9个独立的幽默小故事组成。动画片的播出采用第三部、第四部104集联播的形式播出,播出时间长、覆盖范围广,为截屏漫画书的上市铺设了道路。据悉,《小樱桃》已入选文化部主办的"2012年国家动漫品牌建设     

探讨我国动漫产业发展的对策

虽然我国动漫产业发展迅猛,但只是刚刚起步,与动漫大国相比,差距还很大. 目前国内不少动漫企业处于产业链的低端,主要为国外的动漫企业做加工.另外,产业意识缺乏也是制约我国动漫产业发展的一个软肋.我国的一些动画企业,常常只有制作部,没有市场部;只有动画片制作方案,没有商业计划书;只有制作资金计划,没有市场运作资金安排.     

中国动漫产业链呈“断裂”状态

《光明日报》报道：全球动漫产业及相关的衍生产品年产值已超过4000亿美元。这完全有赖于成熟的动漫产业链模式,即：动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产。在日本,一部动漫作品首先会以漫画连载的方式和读者见面,获得认可的作品才能成为单行本出版;     

我国动温出版的现状及趋向

动漫产业集影视、音像、出版、旅游、广告、教育、玩具、文具、网络、电子游戏于一体，已经成为一些国家的又一支柱产业。据悉。2003年世界动画片及其衍生产品的价值大约在2000亿-5000亿美元之间，是仅次于IT产业的又一新的经济增长点。中国动漫在本世纪初才真正开始产业化步伐．目前从业人员不足1万人．只及韩国的1／3；     

浅谈运用广告策略进行影片宣传

当今世界,用广告策略进行影视片宣传已经成为一种普遍的社会行为。我国广告行业起步较晚,基础薄弱。在电影放映行业中掌握广告专业知识者更为缺乏,对如何运用广告策略进行影片宣传的研究甚少。电影作为商品进入市场,如何运用广告策略进行影片宣传,是市场经济新形势的需要,竞争的需要。现就这一问题谈些粗浅的看法。 一、广告策划在影片宣传上的应用 广告策划是广告的战略和策略的整体筹划。影片广告策划是针对某部影片,进行广告宣传的方针、手段、对策、谋略的组合。     

动漫广告的传播特性研究

在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定 "动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性.     

我国动漫出版的现状及趋向

动漫产业集影视、音像、出版、旅游、广告、教育、玩具、文具、网络、电子游戏于一体,已经成为一些国家的又一支柱产业.据悉,2003年世界动画片及其衍生产品的价值大约在2000亿-5000亿美元之间,是仅次于IT产业的又一新的经济增长点.中国动漫在本世纪初才真正开始产业化步伐,目前从业人员不足1万人,只及韩国的1/3;日本人均拥有国产动画5-8分钟,而中国只有区区0.0012秒.然而,赢弱的国产动画背后,是同样赢弱的本土动漫读物,中国动漫要阔步前进,还有很长的路要走.     

论中国动漫产业的“羊”模式

600万元成本,首轮8000万元票房,一群羊和两只狼组成的一部二维动画片成为今年贺岁片的黑马,也成为中国动漫界广泛讨论的热门话题,这就是<喜羊羊和灰太狼之牛气冲天>(以下简称<喜羊羊>)在中国带给人们的惊喜.它的成功是国产动漫的一个典范,也为中国动漫产业塑造了一种独特的"羊"模式.     

论新媒体背景下动漫广告的发展

动漫广告是一种需要将动画艺术与现代科技高度融合的广告形式。在新媒体时代,技术突飞猛进,载体层出不穷,为动漫广告提供了广阔的发展空间。本文将通过实例,从动漫符号、广告内容、目标受众、广告主和动漫广告公司五个方面作具体阐述。     

论新媒体背景下动漫广告的发展

动漫广告是一种需要将动画艺术与现代科技高度融合的广告形式。在新媒体时代,技术突飞猛进,载体层出不穷,为动漫广告提供了广阔的发展空间。本文将通过实例,从动漫符号、广告内容、目标受众、广告主和动漫广告公司五个方面作具体阐述。     

儿童动画片中人物性格设定的技巧及注意事项

儿童动画片中的人物性格是一个动画人物的灵魂,决定着动画片的风格,影响着一部动画片的生命力。为了制作出更符合儿童观众收视习惯和成长发育的动画片,本文着重分析了儿童动画片中人物性格设定的技巧及注意事项。     

当代动漫广告的特征探析

当前动漫产业蓬勃发展、广告表现日新月异,对动漫广告的认识与研究已经刻不容缓。本文在对动漫广告的概念进行了界定的基础上分析并总结出当代动漫广告的四点特征:动漫广告的年轻化、广告风格多样化、广告诉求的感性化及广告媒体的多元化。     

议中国动画民族风格的有益尝试——以《渔童》3D版为例

1959年由上海美术电影制片厂制作完成的动画片<渔童>,以其独特的风格和深刻的立意曾经深深打动了几代人.最近,这部中国传统动画片的经典之作在上海美术电影制片厂和黑龙江动漫产业基地的联手打造下,旧貌换新颜,以3D立体版的形式重现荧屏,堪称我国传统动画艺术与现代技术融合的结晶.