品牌语境下的博物馆青少年教育

品牌意识正全面融入到博物馆各项事务中,品牌语境对博物馆青少年教育提出了新的要求。博物馆教育强势品牌是指依托于博物馆文物和科普实体,有意识地运用品牌营销理念进行设计构思或优化改良,长期维续并具有一定社会知名度和影响力的博物馆系列文化教育产品。博物馆教育强势品牌在人群细分、特色定位、质量控制、系统工程、可续发展等五方面具有共通的特点。     

国外著名博物馆品牌漫谈

何谓博物馆的品牌？博物馆的品牌是一种无形资产，是一种文化的表征。国外博物馆，尤其是一些世界著名博物馆的品牌达到了何种境界？打造成如此的品牌需要哪些重要条件？本文以国外著名博物馆为例，探讨以上两个问题。     

博物馆产品与博物馆品牌建设探析——基于市场与营销学的思考

在市场营销学的框架内,对博物馆产品和博物馆品牌的内涵及外延进行探讨分析,并从市场学方法论的角度来研究如何创建博物馆品牌,对于丰富博物馆学研究的内容,推动当前的博物馆建设能起到积极的作用。     

整合营销传播视角下武汉红色博物馆品牌传播策略

融媒纵深发展背景下,构建文化品牌、塑造文化现象已成为提升文化价值的重要途径之一。红色文化作为中华民族在实现伟大复兴道路进程中形成的具有中国特色的先进文化,具有较高的宣传价值。而红色博物馆作为红色文化的载体,对红色文化的传播具有重要意义。本文将整合营销传播理论与红色博物馆品牌传播相结合,分析武汉红色博物馆品牌传播现状和问题,以期提出为武汉红色博物馆品牌传播提出对策和建议。     

博物馆展览助力城市文化品牌建设——从“中国龙文化特展”谈起

城市与博物馆是人类文明的重要见证者,城市将厚重的文化积淀成无形的内涵,博物馆又通过有形的遗存传递具有城市内涵的博物馆表达。伴随博物馆公共性的加强,博物馆通过展览在城市现代化发展和城市品牌化推广中扮演着越来越重要的角色。常州博物馆在推进城市文化品牌建设过程中,以"中国龙文化特展"为媒介,通过对展品价值的多元化解读、对城市历史的延续性阐释、对城市内涵的多角度赋值,对文化品牌的认可度考量,为打响龙城常州城市文化品牌贡献了助推之力。     

博物馆集群化发展的现状和思考——以鼓楼区小型博物馆协会为例

2013年,鼓楼区小型博物馆协会成立,协会囊括了鼓楼区的各家大中小型博物馆,协会单位举办的活动成为鼓楼区文化惠民系列品牌。笔者分析了鼓楼区域博物馆近年来发展的现状及特点,梳理出协会单位的基础性信息和管理模式,并对未来博物馆集群发展的趋势做出思考。     

国际著名博物馆海外分馆建设的启示与思考

从国际经验看,博物馆建设海外分馆,创立分馆品牌进行国际化推广,在传播文化价值观、彰显文化软实力方面效果显著。分析这些成功案例启示我们,品牌传播应成为推动我国博物馆“走出去”的新增长点,扩大中华文化国际影响力的重要形式。应着重考虑价值、风格和品牌立馆,探索中国博物馆海外发展的特色路径。     

沟通与互动--“微环境”下的博物馆文化推广

本文通过对微博的定义,分析微博在博物馆品牌建立、与观众沟通互动等方面所起到的积极意义,并针对目前国内各家博物馆对微博的使用情况具体阐述如何利用微博进一步推广博物馆文化以及今后博物馆在利用微博宣传博物馆文化上的新空间。     

从博物馆满足亲子观众需求谈博物馆亲子美育品牌建设——从首都博物馆观众调查实例谈起

本文从首都博物馆的观众调查数据入手分析了博物馆亲子观众的特点和亲子观众对博物馆的需求,从建设博物馆亲子美育品牌的角度,提出几点思考:网络技术下的"社区"博物馆建设;博物馆教育如何帮助亲子观众实现探究的愿望、如何帮助亲子观众建设积极亲子关系;提出了展览实现"双展线";分析了受欢迎的博物馆亲子文创产品特征,从而让博物馆真正成为亲子观众的"第三地",更好地发挥博物馆教育功能。     

从“博物馆化”到“化博物馆”——博物馆与其它机构的关系的探讨

博物馆作为社会文化要素,必然要同其它机构产生关系。商业机构受博物馆的影响,创造出与现实疏离的空间,是为"博物馆化";而当这些机构反过来影响博物馆时,也就开始了"化博物馆"的历程。"化博物馆"主要体现在三个方面:首先,"超级大展"走进了博物馆;其次,博物馆接受品牌合作,商业机构进驻博物馆;再次,博物馆运用商业模式进行自我营销。博物馆在与商业机构的相互影响中保持着自己的活力。博物馆在顺应时代的同时必须保持独立思考的能力,方可最大限度地体现自己的文化影响力。     

博物馆文化创意衍生品创新研发模式研究

本文首先介绍了博物馆文化创意衍生品的基本概念,阐述了博物馆文化创意衍生品研发的意义,结合国内外案例和调查数据剖析了国内外著名博物馆文化创意产业现状以及国内博物馆衍生品研发面临的主要问题,根据我国经济文化的发展状况提出创新研发模式的具体建议和对策,认为在创新研发模式中坚持明确需求、挖掘内涵、打造品牌,秉承整体规划、创意优先、市场化运作的原则,通过转变博物馆衍生品创新研发模式,从而使其真正融入公众生活,拓展、延伸博物馆的社会服务功能,实现博物馆社会效益和经济效益协调发展。     

爱国者成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌

2007年11月22日．座落在瑞士洛桑日内瓦湖畔的奥林驻克博物馆迎来了一群特殊的中国客人。当天．中国知名高科技品牌爱国者与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约．爱国者成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。国际奥委会主席罗格、终身名誉主席萨马兰奇，中国驻瑞士大使朱邦造．常驻联合国特命全权大使李保东以及爱国者总裁冯军等出席本次仪式。爱国者成为首个进驻奥林瓯克博物馆的中国高科技品牌．来自中国的高新技术让奥林匹克深深烙上了中国元素的印记。     

中国博物馆现状的再思考

中国博物馆如何发展一直是笔者长期以来致力探讨的重要课题。这一问题在现代社会文化发展中带有使命性的意义。它关系到我国博物馆在新世纪的命运与前途。研究博物馆现状,就是研究未来发展。去年年末,笔者在《现代博物馆发展中的问题与思考》一文中讨论了几点颇为重要的现实问题。现再就此略抒浅见。（一）树立“品牌”意识,开展博物馆评选活动,力争每年推出“博物馆排行榜”我国博物馆建设的长足发展和丰富多彩,为公众文化生活带来诸多益处。近2000座博物馆隶属不同部门和行业,而国家文化文物系统的博物馆是中国博物馆的主力军,占有…     

自然博物馆科普能力建设——以北京自然博物馆为例

博物馆科普能力建设是一项复杂的系统工程,蕴涵在博物馆科普工作的所有环节之中,其不仅仅是博物馆的科普教育工作本身,而是涉及到博物馆的收藏、展示、科研、对外交流等多方面工作。衡量自然博物馆科普能力建设水平的重要指标是科普工作效果,而科普工作效果是多种因素参与科普过程的综合表现。北京自然博物馆多年来不断加强科普能力建设,从全面发挥博物馆各项职能入手,通过培养博物馆活动策划的创新能力;加强博物馆社会资源的整合能力;提高博物馆陈列展览的策划能力;提升博物馆活动品牌的引领能力;扩大博物馆珍稀藏品的收藏能力等方面的尝试,并用9个案例说明有效提升自然博物馆科普能力的途径。     

亲子人群参观需求分析——以上海汽车博物馆“咕噜轱辘萌学苑”亲子品牌的实践为例

终身学习不仅是国家提倡的教育理念,更是博物馆资源应用的重要价值体现,它应该覆盖全年龄层,而非仅限于青少年。然而,结合当下政府要求、市场需求及观众结构,博物馆已然成为学校教育、家庭教育之外的第三个教育阵地,承担起不可替代的教育职能,是博物馆社会效益最扎实、最直接的体现。打造亲子品牌,需要对目标人群进行全面透彻的需求分析,通过丰富博物馆教育的内涵和形式,优化亲子人群的活动内容和互动体验,可以提升平台的社会影响力,实现博物馆社会效益最大化,同时带动一定的经济效益,     

如何激发新建博物馆的可持续生命力——来自扬州中国大运河博物馆的实践探索

我国众多国有博物馆尤其是新建博物馆,正处于机遇与挑战并存的时期。如何激发新建博物馆的生命力,实现可持续发展,是当前迫切需要解决的重要问题。新建博物馆可以通过构建展览体系与藏品体系、优化开放服务以及打造品牌形象,迅速提升品牌价值,并以此为依托,激发自身的可持续生命力,获得公众的认可与喜爱。2021年建成开放的扬州中国大运河博物馆作为新建博物馆代表之一,开拓了独特的品牌建设创新路径,后续将进一步完善学术机构、合作平台,强化人才培养、创新思维,不断探索新建博物馆可持续发展的有效经验做法。     

《丝绸之路——大西北遗珍展》的策展模式及其价值

跨地域协作举办联合展览,通过展示文化遗产具有独特价值的点、线、面,而反映历史发展和文明进程,是未来中国博物馆事业发展追求的目标之一。由"丝绸之路"沿线博物馆专业委员会牵头,西北五省区博物馆联合成功举办的《丝绸之路——大西北道珍》展览,是区域博物馆馆际之间整合文物资源,合作举办展览,打造文化品牌的有益尝试。这一尝试成功创造了区域博物馆交流合作、文物互补、资源共享的新模式。     

博物馆短视频发展现状分析——以抖音平台为例北大核心

近年来,以抖音为代表的短视频平台成为新的流行传播媒介,文博知识类的短视频是其中广受关注的内容之一。很多博物馆加入短视频平台进行宣传推广,虽然取得一定的发展,但官方账号的网络关注度普遍较低,内容创作和运营方面也存在一定的差距。未来发展中,博物馆应强化自身内容品牌定位,进行专业化的运营推广,不断提升博物馆的网络影响力。     

当代艺术、多元文化景观与博物馆

自20世纪60年代以来,艺术作品的材料、创作方式和呈现结果变得越来越多元化。艺术创作的这种变化给博物馆的收藏、展览和教育等工作带来了新课题。当代艺术是为公众提供理解当下世界的一种途径,它反映着多元的当代文化景观,也可以成为博物馆品牌打造的一种策略。当然,由于当代艺术自身的特点,博物馆在收藏和展示当代艺术时也应理性地面对挑战,并规避风险。     

抗战遗址类博物馆青少年社会教育案例分析——以重庆宋庆龄旧居陈列馆为例

青少年作为祖国的未来、民族的希望,是博物馆开展社会教育工作的核心受众。重庆宋庆龄旧居陈列馆借助中国宋庆龄基金会"时代小先生"计划这一平台打造青少年社会教育品牌,回归"小先生制"小孩教小孩的本源精神,在实现抗战遗址类博物馆教育资源利用最大化的途径和手段上不断探索。