师夷长技以制夷

轰轰烈烈的NBA中国赛结束了。很多观众都大呼过瘾,尤其是那些花了不菲银子的人,想起来都悲哀,咱咋这么穷呢?走到现场的观众,虽然仅仅是季前赛,虽然央视的那几个糊涂虫还在吹嘘是什么最有意义的最没意义的比赛,虽然这只不过是无关痛痒的过场秀,虽然这只是人家NBA国际化对外宣传的一种方法和手段,但是很显然,咱们中国大部分的球迷都被很满意地俘获了。 姚明说:“双方都是赢家,但是NBA要多一点”,姚明是一个聪明人,如同白岩松在央视一套播出的对姚明的专访之后评论那样,姚明成功之处不仅仅是他226cm的身高,更是因为他那同身高一样高人一     

窗外

NBA牌印钞机 姚明和易建联在NBA的第一次较量据说有2亿观众收看，中国大陆有17家电视台对此进行了直播。在火箭队丰田中心里，到处都能找到来自中国市场的品牌．每场比赛．至少有一半以上的时间．火箭队的场边广告牌上写着汉字。     

山西队拯救不了WCBA

WCBA请来的外援都是世界级的,但大多数中国观众并不认识,即便是铁杆篮球迷,对她们的兴趣也不及一个NBA三流球员。这是很无奈的事,外援的到来对WCBA球市的帮助不大。     

天兵怒气冲霄汉──NBA暴力事件趣话

你知道NBA29支球队中谁最有观众缘、主场上座率最高吗？当然是公牛队了，错了！公牛的上座率虽然有81．3％，但仅到NBA第三，排位第一的是“大猩猩”尤因的纽约尼克斯队！有没有搞错？又老又丑的尤因有甚么看头？是不是因为纽约乃全美第一大城市？错了，你看小小“乡村都市”夏洛特，上座率竟排到三甲次席。是不是纽约人腰包中有的是闲钱？又错了！讲到有钱人，洛杉矾和迈阿密一点也不比纽约差。那是什么原因Z对了，打架！纽约尼克斯队是NBA出了名的“烂仔”球队，球场上的一点火星儿他们也能燃成冲天怒火，有人统计过，在1984—1996这…     

看得见的地平线

迄今为止．NBA是世界上搞得最成功的商业联赛．中国其它运动项目的联赛诸如足球中超篮球CBA．虽说差距甚远，但莫不以NBA为发展之偶像。说到影响力，乒乓球不及足球和篮球，但蔡振华却先于足球和篮球联赛的管理者喊出“打造乒乓球的NBA”这一口号，其底气源于中国乒乓球独步天下的资源优势。NBA能成为最好的篮球联赛，一个重要的起点是美国篮球的水平最高。毫无疑问，中国乒乓球运动的高水平是乒超前行的坚实基础。     

KG=特别——专访加内特

虽然这是凯文·加内特第一次访华,但中国球迷对这个高中生天才并不陌生。他不仅仅是 NBA 的巨星,而且在这个联盟的技术革命史、薪金史、高中生球员史上都占据着划时代的重要位置,是一个非常特别的人物。在接受记者专访的时候,他说如果将来退役,他最希望人们说 KG 是"特别的"。确实,"狼王"在很多方面都很"特别"。他少年成名,19岁就在 NBA 崭露头角,上赛季已是他的第11个赛季。在这11年里,一路风尘一路歌,加内特有激情也有悲情,他两年前终于获得常规赛 MVP,但到现在手上还没有一枚冠军戒指。问:欢迎来到中国,这是你首次来华,感觉和印象中的一样吗?答:中国发展得非常快,北京和上海两座城市都非常现代,而且这里的人都很     

Live 2004

2003年年末岁尾之际，令全球NBA Live玩家的翘首企盼的PC版NBA LIVE 2004终于粉墨登场了。虽然之前EA Sports公司发售了2004的PS2、XB0X、NGC等版本．但是在我们国内，大部分玩家还很难拥有上面提到的这三款游戏主机。因此．PC版本的推出对中国玩家来说就显得尤为重要；我在游戏发售的当天很幸运的得到了一张光盘．经过一天的苦战．终于对这款万众瞩目的篮球游戏有了一个大致的体会,下面就请大家和我共同分享     

中国品牌围剿NBA

1近几年,在斯特恩的全球推广联盟的观念下,NBA的商业帝国正紧跟全球化潮流,而随着中国球员越来越多地被NBA收纳,中国的品牌也越来越多地与NBA扯上了关系,并且在NBA的比重占得也越来越多。实际上,从2004年以来,与NBA签约的中国企业数目正飞快增长,联想、海尔、李宁、匹克、中国移动、西域骆驼、蒙牛、宏耐木业、清华同方、青岛啤酒,几乎各个行业都想在NBA插一脚。仔细划分中国品牌与NBA的关系,你会发现其实他们并不全是NBA官方合作伙伴,只有上面几家企业是与NBA存在真正意义上的合作,而我们经常在球场四周的广告牌上看见的一些中国品牌,例如燕京啤酒、北京城等只不过是与NBA的球队签了广告合同,这只是他们为了能够更多地在电视转播中曝光而已。目前,NBA已经计划将中国业务从全球业务中独立出来,成立一个新的实体。毫无疑问,姚明和易建联的存在,是NBA对中国市场的未来满怀期待的重要原因,而与此同时,这两个中国大个子也在大洋彼岸发挥着独特的影响力。从篮球到经济,从篮球到文化,他们在用一种美国人最熟悉的方式解读并推广着中国。姚明的火箭队已经被许多中国品牌给攻占了,虽然丰田中心里的很多中国运动品广告不像阿迪达斯那样拥有...     

易建联PK姚明——小巨人能否“易”主

随着2007年NBA选秀的结束,中国球员易建联和孙悦如愿进军NBA,在下个赛季中,球迷能够看到"中国德比"在NBA赛场的场面。面对德比,姚明、易建联和孙悦都很期待,而三人都在不同场合表示,到了场上绝不会手下留情,毕竟他们都是各为其主。而在三人的比拼中,姚明与易建联的对抗无疑是最受球迷值得期待的比赛。     

让篮球转播更好看

经常收的观众都会有这亲一个感觉:电视中的NBA比赛要比中国的CBA比赛好看得多。这是由一些综合因素造成的。我国目前篮球比赛的电视转播和NBA相比主要有以下几个方面的差距：第一,机位太少,设备落后;第二,中、近景镜头太少,无法表现队员的动作细节;第三,体育馆的灯光和音响设备落后,无法营造良好的转播环境;第四,观众缺乏组织,球员斗志和激情不足,无法形成热烈的转播气氛;第五,转播观念滞后,资料和设备利用率差。在1998年的NBA总决赛期间,虽然正逢世界杯足球赛,但是NBA还是用40多种语言向全世界180多个国家和地区转播了…     

NBA中国策略研究

作为世界上最成功的职业联赛之一．NBA的国际市场拓展使其在全球的影响迅速扩大,特别是NBA针对于中国巨大的消费市场,采取了一系列发展与营销策略,这种策略主要表现在对中国体育传媒、体育竞赛、体育商品销售等方面。研究NBA中国策略。对于理性的分析NBA进入中国市场的利与弊,有效发展和促进中国篮球职业化、市场化进程,具有重要的理论价值和实践意义。     

蒸发菜鸟

莱鸟过年，一年不如一年．遥想去年全明星赛的时候，最起劲的是火箭队的菜鸟弗朗西斯，他又是参加新秀赛．又是参加扣篮大赛，忙了个不亦乐乎，令乔丹走后不愿再看NBA的人眼睛一亮，仿佛又看到了NBA的希望。想那时MVP里有邓肯，扣篮王是卡特，都是些在NBA打了不过三四年的小鸟，新人济济，一时间无数球评家小由都发出了大江东去、浪淘尽老家伙的感慨．     

阿根廷终身影帝 Luis Scola

斯科拉可能是现在除吉诺比利之外在NBA和中国最受欢迎的阿根廷球员了。在休斯敦,斯科拉已经成为了火箭队内线进攻的中轴．他拥有所有人都没有的能力——不仅仅是进攻的终结者。也是进攻的发起和策划者。斯科拉一直以其诡异著称．篮球智商决定了他即便没有劲爆的身体素质和速度,也能成为NBA最优秀的四号位之一。     

LeBron James “青春” MVP

勒布朗·詹姆斯是NBA史上最年轻的常规赛MVP吗?事实显然不是这样。虽然勒布朗在进入联盟后不断刷新各项和年轻有关的记录,但很明显在荣膺常规赛MVP上他遇到了很多阻力。因为勒布朗在本赛季正式黄袍加身时已25岁了,这虽然足以和"大O"奥斯卡·罗伯特森、比尔·沃尔顿和迈克尔·乔     

李祥：背着书包去打球

NCAA（美国大学生联赛）是美国最精彩的联赛之一，也是NBA最重要的人才储备库，NBA球员80％以上都来自NCAA。1992年以前，美国派NCAA球员参加国际大赛，就拿到过世界冠军。正是NCAA联赛的高水平，才为美国打下了非常坚实的篮球基础。截至今年9月，中国只有一名球员参加过NCAA联赛——马健，他虽然最终未能加盟NBA，但90年代初经历过NCAA锤炼的马健回到国内，立刻用他高一超的球技和特立独行的风格掀起了一股马健旋风。今年9月，第二位踏上NCAA的中国球员出发了，季祥在6月李宁公司举办的篮球训练营中脱颖而出，获得MVP（最有价值球员），也获得了前往美国夏威夷大学打球、参加NCAA联赛的机会。在季祥即将飞往美国前，本刊特约记者对他进行了采访。     

最佳表达

最牛母亲 快船主场对太阳的比赛中．虽然快船的状元布雷克·格里芬和太阳第二轮选中的泰勒·格里芬因种种原因都没有出场。不过这并不影响在场边观战的格里芬兄弟们的母亲吉尔·格里芬的好心情,两个儿子同年进入NBA,这个母亲的确有骄傲的资本。     

乔丹:你是不是该安静地走开

新赛季在一种极为尴尬的气氛中始，让人很不是滋味。尴尬的主要原因是公牛队面临散伙的危险。中国大多数NBA球迷，都是在乔丹开始夺冠军以后培养出来的，所以许多NBA迷，实际上是“乔丹迷”。如果没有乔丹，他们宁愿不看NBA，因为NBA对他们不再有吸引力。乔丹曾给NBA来过那么“一手”，第三次夺冠以后说自己“没有什么可证明的了”，然后潇洒地打棒球去了。那“一手”没有使美国的球市受到影响，据说反而上升了，但在中国，许多小球为急得哭了，尽管乔丹并不知道。许多中国孩子发誓再也不看NBA，既然乔丹是那样绝情，丝毫没有商量余…     

美国职业橄榄球队走进中国

在美国职业体育运动中,NBA、冰球、超级碗、棒球是最有名的四大运动。在这其中,中国最熟悉、也是最热衷的项目莫过于NBA了。随着王治郅、姚明、巴特儿、易建联、孙悦等中国球员相继登录NBA,中国球员背后强大的市场更是引起了人们对NBA各支球队的关注。然而在美国,最受欢迎的、经济效益也是最高的项目却是NFL(美国橄榄球联盟)。     

趴街ING

NBA停摆之后,很多NBA球员开始自娱自乐,在暑期寻找各种乐子来消暑解闷。不过最近在美国最流行的,就是＂趴街＂。＂魔兽＂霍华德和＂大将军＂阿里纳斯这两个喜欢标新立异的球员是最先掀起＂趴街＂热潮的人。＂趴街＂这种非常新奇古怪的行为近期在澳大利亚很流行,有人全身笔直地趴在各种建筑物等物体上,最开始还用双手支撑,之后索性全身趴在地上,并将这一行为的照片传到网上供网友欣赏。起初是霍华德先开始趴街的,阿里纳斯则受到了感染,两人一起趴在了一辆行李车上,霍华德趴在最下面,而阿里纳斯则是悬浮着趴在了＂魔兽＂的上面。虽然这种行为被很多人推崇,但是本人并不建议效仿,因为各种行为都有危险性,一个年轻人在在7楼阳台进行＂趴街＂时,不慎坠地而亡。NBA球员这次的趴街热潮,其实也是和NBA停摆的一场暗战。     

湖人丑闻录

作为NBA最成功的球队．湖队拥有最辉煌的历史以及最耀眼的明星，不论是现在还是过去，他们拥有14座总冠军奖杯，NBA最好的常规赛及季后赛战绩对于任何一支球队来说，他们都相当完美。