中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望

一我国传媒广告业发展形势综述 1.2002年我国传媒广告业继续保持高速增长 我国传媒广告业是一个市场发展潜力巨大并一直保持较高增长速度的行业.2002年我国传媒广告收入总额达到903亿元,增幅为13.6%,占GDP的比重为0.9%.     

中国传媒广告业2002年回顾及2003年展望

2002年我国传媒广告业继续高速增长2002年我国传媒上市公司整体业绩水平在下降现有传媒上市公司普遍缺少一种内在的成长动能和竞争力2003年传媒广告业仍将继续增长,非典影响有限     

2010年中国广告业:格局变动中求发展

国民经济是广告业的基础,回顾2009年的中国广告市场肯定离不开"危机"的影响,而展望2010年则离不开"回暖"的预期.自2008年四季度以来,人们最关注的莫过于席卷全球的金融危机对中国经济的影响,而传媒广告业则更关心经济下行对广告的影响.进入下半年,中国经济开始走上了回暖之路,企稳向好的基础逐渐稳固.经济的回暖也带动了广告业的复苏,在极其困难的危机环境下,中国广告业不仅挺过来了,而且有可能实现两位数的增长.     

传媒市场从单边开放到双赢开放

开放我国传媒市场是近几年的热门话题,有人列举国外30家电视频道将要在广东落地,甚至历数西方新闻集团将纷纷来我国洽谈以及外资进入我国的边缘性媒体,并以此来证明我国传媒市场已经对外全面开放.事实上,我国"人世"议定书没有"传媒人世"的条款,允许外商参与我国广告业和报刊书籍发行业,不等于传媒市场的开放.得出我国传媒市场对外开放的结论,不仅不符合实际,也是对"传媒人世"概念的曲解.     

中国传媒业走出去的空间和路径选择

改革开放30年来,我国传媒业取得了长足进步:一是广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2005年的1416.35亿元,增加了1190多倍,年均增长速度在40%以上,远远高出同期GDP的增长水平;二是传媒企业的实力也不断增强,出现了中央电视台、南方报业传媒集团,广州日报报业集团、人民日报报业集团、上海文广集团等大型的传媒企业,新闻质量和经济效益不断提高;     

美国报纸广告收益连续6年下滑

据美国报纸印刷业协会最新发布的数据显示:2011年,美国报纸广告业总营业额为239.4亿美元,同比下滑7.3%,这已是连续第6年出现下降趋势。其中,报纸印刷业广告收益达206.9亿美元,同比2010年下滑9.2%。而报纸在线广告业则同比上涨6.8%,     

挺过危机,未来谨慎乐观

回顾2009年的中国报业广告市场离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的     

学术期刊开展广告经营的4个认识误区

学术期刊作为我国社会中的一支重要传媒,在传播科技成果、信息、知识中具有举足轻重的地位,但作为广告信息传媒,其作用还微乎其微.这对于我国广告业来说无疑是一种极大的资源浪费.学术期刊广告经营职能缺失,广告经营启动如此困难,原因很多,其中与人们主观认识上存在的4个误区不无关系.     

中国期刊之软肋

不久前看到《现代广告》杂志公布的数据:2006年我国期刊业广告收入总额为24.1亿元,与2005年相比,下降了3.07%,同期,报纸、电视、广播等其他媒体形式的广告收入都有所增加.读了这样的数据后,不禁为我国期刊广告业的"丑小鸭"现状感到沉重.我国期刊广告业的这种低水平现象存在已有多年,什么原因?出路何在?我们不能不认真做一番反思.     

论虚假广告

一、我国广告业的现状 党的十一届三中全会以来,我国的广告业有了迅速恢复和发展.广告营业额年平均增长率达40%以上.     

我国广告业30年十大关键词

我国广告业从1979-2008年,历经恢复、探索、高速发展等阶段。本文以时间和关键词为横纵坐标,梳理广告界发展过程中的热点、焦点问题,以更好地了解我国广告业发展现状,总结发展经验并指出发展中的不足。     

既要“战”须有“略”——战略管理视野中的报业集团网站建设

分散作战的网站 专家预测,在未来20年中,大部分传媒将集中到互联网(或网络电视)上,人们将在网上花更多的时间,网络也将成为广告业的主要阵地,到2030年少数几家大型互联网集团将一统传媒天下.     

2012年中国广告业发展综述——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点

本文从“广告业的宏观发展”“广告业主体的发展”“广告业务经验的总结”三个方面,对2012年中国广告业的概况进行综述,并分析了其发展特点,力图呈现基本的行进脉络,进而为其他有关2012年中国广告业的具体研究提供整体背景的描述.     

当前中国传媒的投资机会在哪里?

根据最新的官方统计,目前中国大陆四大传媒的总量为:报纸为1980余家、广播频率为1170余个、电视频道1710余个、杂志约8700多家。 1981—2001年我国广告业由1.18亿元的经营额起步,经过21年年均增速40.2％的发展;总量增加了673倍,达到794.9亿元的水平。其中,四大传媒的广告经营额目前占约50％,即400亿元左右的水平。     

传媒市场从单边开放到双赢开放

开放我国传媒市场是近几年的热门话题,有人列举国外30家电视频道将要在广东落地,甚至历数西方新闻集团将纷纷来我国洽谈以及外资进入我国的边缘性媒体,并以此来证明我国传媒市场已经对外全面开放。事实上,我国“入世”议定书没有“传媒入世”的条款,允许外商参与我国广告业和报刊书籍发行业,不等于传媒市场的开放。得出我国传媒市场对外开放的结论,不仅不符合实际,也是对“传媒入世”概念的曲解。文化市场开放不等于传媒市场开放经常使用传媒市场开放这一概念的研究者,或许对其内涵不清,或许表达的是个人的习惯说法,把传媒产品准入和“传媒…     

传媒市场从单边开放到双赢开放

开放我国传媒市场是近几年某些人的热门话题。曾有人列举国外30家电视频道将要在广东落地、西方新闻集团纷纷来我国洽谈以及外资进入我国的边缘性媒体,证明我国传媒市场已经对外全面开放。事实上,我国“入世”议定书没有“传媒入世”的条款,允许外商参与我国广告业和报刊书籍发行业,不等于传媒市场的开放。得出我国传媒市场对外开放的结论,不仅不符合实际,也是对“传媒入世”概念的曲解。文化市场开放不等于传媒市场开放经常使用传媒市场开放这一概念的研究者,或许对其内涵不清,或许表达的是个人的习惯说法,把“传媒产品准入”和“传媒入世…     

试论本土广告公司的规范经营

2004年中国广告经营额突破1573亿元,比2005年增长11%,表现出强劲的发展势头。2007年,随着中国进一步融入国际市场,一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场,使得整个广告市场规模扩大,经营额增加,为广告业带来新的机遇。与此同时,一些大型的跨国广告公司和媒介购买公司凭借其     

2003年全国报纸广告盘点

2003年,全国报业广告经营总体上平稳增长,并出现了良性发展的上扬势头,如汽车、房地产等产业在报纸媒体投放广告均实现了大幅增长,增幅分别为80%和40%左右.国家工商总局前不久公布的2003年上半年全国广告业发展报告显示,报纸已经成为广告市场最大的赢家.     

好的资源也要有好的“操盘手“——评央视世界杯的广告运作

在本届世界杯赛中,中国的许多媒体都投入了大量的财力和人力.有的大赢,有的小赢,有的持平.从投入产出的角度看,有的更具市场运作的能力,有的缺乏这方面的意识.但总体来说,传媒都是不争的赢家.一家国际调查机构的一项调查显示:世界杯期间,中国广告业收入比平时平均增长33%.在我国的各类传媒中,中央电视台又是赢家中的最大赢家:在8月7日的一次通气会上,中央电视台广告部主任郭振玺宣布:世界杯给中央电视台带来的广告收入至少为5亿元,比悉尼奥运会的2.6亿元翻了一番,比上届法国世界杯的8000万元多出5倍.……     

好的资源也要有好的“操盘手“——评央视世界杯的广告运作

在本届世界杯赛中,中国的许多媒体都投入了大量的财力和人力.有的大赢,有的小赢,有的持平.从投入产出的角度看,有的更具市场运作的能力,有的缺乏这方面的意识.但总体来说,传媒都是不争的赢家.一家国际调查机构的一项调查显示:世界杯期间,中国广告业收入比平时平均增长33%.在我国的各类传媒中,中央电视台又是赢家中的最大赢家:在8月7日的一次通气会上,中央电视台广告部主任郭振玺宣布:世界杯给中央电视台带来的广告收入至少为5亿元,比悉尼奥运会的2.6亿元翻了一番,比上届法国世界杯的8000万元多出5倍.