传媒业新“圈地运动”

报业乃至整个传媒领域的一场新“圈地运动”即将展开。报业市场的总体规模有可能加速缩小,“一家独大”的趋势将愈发明显。报纸售价的上涨将不可避免。     

报业运作创新模式的保护

报纸作为一种传统平面媒介,一直走在多形态传媒市场竞争的前列。在中国,市场经济体制的逐步确立,报业率先从传媒市场兴起,成长为一支市场性较好的传媒产业。在报业市场竞争的前沿城市——成都,某都市报于1995年创刊,其所策划的一个个开创性的报业运行模式,如“敲门发行”、“特别报道”、“街坊”等等,迅速使该报成为中国报业市场异军突起的“黑马”,打破了原晚报一报独大的市场格局。该报的成功运作,诱使后来者对其直接摹仿和追踪跟进。与此同时,该报运作创新模式迅速在全国遍地开花。     

从博弈论经济学看成都报业市场

一、成都报业市场的现状——同质产品市场在成都,人们常说:只要读一份报纸就可以知道其他报纸的内容。这是对国内传媒市场发达的成都报业市场的真实写照。研究表明,成都报业市场产品同质现象十分严重。换言之,成都报业中占市场份额较大的报纸,内容与栏目的设计大同小异,刊载内容雷同、版式风格相似、营销手段单一、价格竞争激烈。这种状况,一方面是受成都休闲文化的影响,另一方面也反映出了报业经济发展中的某些规律性的现象,有必要认真地解读。二、成都报业博弈中同质化现象的经济学分析1郾报业博弈中的“海滩占位”所谓“海滩占位”,是指…     

试论报纸如何应对网络的挑战

一、报业面临的严峻环境 十几年前,网络媒体在传媒领域还只是配角,还不能和传统的报纸、广播、电视三大媒体竞争。时至今日,网络媒体的扩张速度和影响力飞速上升。“报纸消亡论”是近年来在世界传媒领域影响较大的一个假说。     

免费报纸：从哪里来？到何处去？

进入信息时代以来,以铅字为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击。电视、网络等新兴媒体吸引着人们的视觉感官,而以报纸为代表传播理性文明的传统印刷品却住艰难前行。为了扭转江河日下的颓败局势,报业开始积极寻找能够在传媒竞争中立足、制胜的转折点及突破口,免费报纸即是报业市场在探索过程中的一次大胆尝试。短短十余年间,免费报纸从不被看好的“地下刊物”发展成为影响力蔓延全球的报刊新势力,     

中国数字报业发展战略的基本共识

一、数字报业发展战略的提出随着信息技术的迅猛发展,多元传播格局日益形成,传统报纸出版行业面临新的发展形势。如何抓住机遇,迎接挑战,推动报纸出版行业持续健康稳定发展,牢牢把握多元传播格局下舆论宣传和传媒市场的主导权,成为摆在报纸出版业全行业面前的重大课题。根据新闻出版总署领导指示,总署报刊司从2004年起,着手对数字、网络、多媒体技术对我国报业的影响进行研究和评估。在对报业发展趋势进行深入研究,在对报纸出版单位的创新实践进行广泛调研的基础上,2005年8月,报刊司在《中国报业发展报告2005》中提出“大力发展数字报业”,…     

免费报纸:从哪里来? 到何处去?

进入信息时代以来,以铅字为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击。电视、网络等新兴媒体吸引着人们的视觉感官,而以报纸为代表传播理性文明的传统印刷品却住艰难前行。为了扭转江河日下的颓败局势,报业开始积极寻找能够在传媒竞争中立足、制胜的转折点及突破口,免费报纸即是报业市场在探索过程中的一次大胆尝试。短短十余年间,免费报纸从不被看好的“地下刊物”发展成为影响力蔓延全球的报刊新势力,     

报业生产成本控制问题研宄

进入传媒高速发展时代,日益提高的报纸成本给传媒和报纸产业的发展带来了沉重的负担和巨大的市场风险,同时资源的浪费也有悖于建立节约型社会的要求.本文力图将成本控制这一重要理念引入到报业经营中,从报业的盈利模式入手,分析报纸的成本构成,力图寻找低成本盈利的报业发展之路.报纸进行更具指向性的市场定位由厚变精、倡导简约的报道编排风格及制定合理的发行量,这些都将成为未来报业减轻成本压力的可行性方案.     

树立报纸产业观

报纸，这是尽人皆知的传媒，但“报业”一词还是近年来国人常提及的泊来语。报业指什么?是报纸事业、报纸行业，更是报纸产业。《阜新广播电视报》这张阜新报界的“小老弟”十年来靠自收自支滚雪球式地发展．主要是基于整个市场运作的体系及对于报业经营的正确理解。并把这种理论运作做到实处。我认为。我们这张行业报纸的生命应该这样界定：“读者为本。信息为源，市场为桥”。     

《成报》欠薪:香港老字号传媒的窘境

这是信息大爆炸的时代,这是报业大出血的时代。香港传媒市场收费报纸与免费报纸进入“战国时代”大混战,汰弱留强势所难免…     

资本涌入 促传媒业发展提速

“狼”真的来了今年9月,在南京、深圳相继举行了“全国百强报刊社长总编高层论坛”,“世界华文传媒年会”和“世界华文报纸年会”,10月中国报业创新奖颁奖大会和中国传媒年会又分别在北京召开;与此同时,第三届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上,北京有关方面负责人宣布:琉璃厂旁边将兴起包括国际新闻中心、国际传媒展示中心、中国报业大厦等一批以传媒产业为主的现代化建筑。奥运会召开之     

报业转型中的发行布局

理性规模优化结构 在传媒深刻变局之前,中国报业的经营模式绝大多数是通过发行投入→占领市场→吸引广告来实现赢利的.在这种经营模式中,报纸的发行价和成本价严重倒挂.在报业投入期,为抢夺市场,不惜血本的发行大战愈演愈烈;在厚报狂热时期,许多报贩子把从刚刚印出的报纸直接送到废品收购站,因为收购价比零售价要高……     

略论报业的差异化竞争

关注近来的媒体实践,便会发现,中国媒介已越来越重视精确分割市场,找准自己的受众定位。本文尝试导入市场学理论,谈谈今天报业市场的定位策略。 社会主义市场经济的发展与不断加剧的传媒竞争,特别是同类传媒的竞争,比不同类传媒之间的竞争尤为激烈,以致在同质媒介中呈现出盲目竞争的端倪。从目前报业市场来看,表现为办报的趋同。一些报纸在激烈的报业竞争中无所适从,摒弃     

从"南方模式"到"南方突围"——广东新闻传媒的转型

广东报业:"扩版"方罢"瘦身"登场 广东报纸的扩版、改版、自办发行、数字报业,广东广电的"南方模式",都是广东传媒对我国当代传媒发展的重大贡献.但是相比之下贡献最大的还是报纸的率先扩版.     

家庭类报纸的立体策划

80年代伊始,伴随着市场经济的进程,中国报业市场悄然启动、新的经济增长点刺激了中国报业的兴盛,报纸数量及种类不断扩容。尤其近年来,“分众化”时代到来,传媒的“窄播”趋势日益明显,报纸的传统内容这一资源也得到重新分配,各种专业报纸应运而生。其中以家庭、人口为服务对象的家庭类报纸纷纷进入市场,立足未稳就已感到生存的压力。毕竟机遇与竞争是同时出现的,在激烈的报业竞争中,家庭报要想脱颖而出,势必要经过一番精心策划。     

困境中的报纸传媒经营之路

三年前说中国的报纸传媒处于困境,很可能被人贴上杞人忧天的标签,但经过2005年中国报业经营“多事之秋”：从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。特别是北青传媒2005年上半年净利润仅17万元,同比下降99．7％,经营业绩几乎一败涂地,中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为学和媒体专家使用频率最高的词语,鞭挞报纸传媒经营之罪的言论逐渐多了起来,更有甚,预言报纸传媒必将被新兴媒体彻底取代,沦为“社区小报”,仿佛中国报纸传媒一夜之间陷入万劫不复的深渊。[第一段]     

抓住新机遇 拓展新空间

改革开放以来,我国报业与经济同步发展,取得了令人瞩目的成就。然而,与经济增长的粗放式经营类似,我国报业大而不强,结构不合理,在国际传媒领域的竞争力和影响力不足,与我国的地位还不相称的问题依然突出。“十一五”期间,在科学发展观的指导下,如何实现报业、特别是报业集团从粗放式发展向     

整合资源提升报纸网络版

报纸网络版的定位失准，不但导致自身功能“缺位”，而且使得报业资源“无价值”耗损。报业集团必须整合报业资源，最大限度地满足目标受众的新闻信息需求，在维护占有市场的基础上，为数字报业的生存、发展开疆拓域。[第一段]     

构建传媒新平台 创立经营新模式

在全球化、数字化的大背景下，国家新闻出版总署在“全国报纸出版业‘十一五’发展纲要”中提出大力发展数字报业的战略目标，同时启动了“中国数字报业实验室计划”，这为报业集团的发展提供了前所未有的历史机遇，也为现代传媒产业迎来了更为广阔的发展空间。中国的报业应如何面对新媒体的竞争与挑战，如何创新报业的竞争管理，数字化将如何发展，这些是所有传媒人都十分关心的问题。     

当天新闻打造晚报核心竞争力--从《羊城晚报》三次改版策略看晚报的核心竞争力

当今报业市场的竞争，已经基本奠定了日报、晚报、都市报三雄逐鹿的格局。近十年来，晚报这被称为报业老大哥的报纸品种随着报业市场的激烈变化而不断进行自身调整。而近年来有一些声音指出晚报在新兴报业市场中存在不适应性，他们认为种种原因导致了晚报的“日渐式微”。