办看得见的电台──珠江经济台的户外活动及跨媒体合作

“办看得见的电台”是珠江经济台创办10年来的经验之一。“看得见”的电台主要体现在以下几方面。一、户外活动办广播“办看得见的电台”首先体现在办户外活动上。珠江经济合的户外活动开始于1987年5月。当时，珠江台开白不到半年，就在广州文化公园举行了《五一，珠江欢乐传万家》大型联欢活动，有7万听众参加。珠江自的同仁马上敏锐地感觉到，户外活动是一个扩大广播影响力、延伸广播的有效方法。于是，马上又搞了室内外相结合的《夏日广场》，参与对象是正在度暑假的中小学生听众。这以后，每年暑假，珠江台都要在太阳岛乐园举行暑假特别…     

CI战略与广播户外活动--兼谈广东电台城市之声的形象推广

在强手如林的广播媒介竞争中，谁赢得公众，谁就赢得市场。这个人所共知的真理使媒介经营者越来越重视公众形象的确立。广播电台一般是借助电波塑造形象，而在“注意力经济时代”，运用户外广播活动树立电台的视觉形象以赢得公众，已是促进广播媒介进入受众视野的重要手段。近年来广播媒介户外活动日趋活跃，体现了广播人的公众意识和形象推广意识的增强。 然而，户外活动不能只停留于简单的目标诉求，它需要系统的形象推广策略，而运用CI战略理论策划广播户外活动，就是迅速提升电台公众形象的一个有效的途径。“ＣＩ”作为企业形象识别战…     

浅析户外活动对广播的推广价值

广播户外活动取得的数量增加以及规模扩大等成绩,得益于户外活动对于广播的推广价值所在。在当前我们的广播户外活动中,依然存在着广播户外活动与广播结合不紧密、忽视受众黏性培养以及形式陈旧等多种问题,这也直接影响了广播户外活动的进一步开展和推广。因此我们采取立足于广播自身定位、满足受众需求以及创新广播户外活动推广方式等措施,合理的发挥户外活动对广播的推广价值。     

全方位服务社会——南通电台创收递增的五项举措

自2008年起,南通电台以新理念办广播,节目生产、广告经营、户外活动等紧紧围绕“办好听的广播,办有用的广播,办看得见的广播,办有效益的广播”的目标,逐步培育了广播经营的五大优势,广告创收保持了35％的递增率,2010年整体创收近5000万元,其中医药广告收入仅占24％,为广播事业、产业的发展和广播形象的塑造奠定了较好的经济基础。     

社会活动给“广播”注入活力

如今，许多电台自觉不自觉地举办各种户外活动，并通过这些活动扩大自身影响。这种思维冲击了传统广播的模式，变一般性的采编播制为现场一次性完成，并融入听众的现场参与，使采访、交流、咨询、播出同步进行，听众欢迎，效果明显，反响巨大。使广播表现出前所未有的魅力。具体表现是：     

试论广播户外活动的资源利用和效益取向

广播电台办的户外活动是当代广播继直播之后出现的又一引人注目的现象,是广播面临产业经营和媒体竞争双重压力下做出的选择。这一现象的出现既符合广播发展的阶段性特点,又体现广播媒体自身的发展规律。广播户外活动对产业经营和节目建设起到双向助推器的作用,但是如果对广播户外活动的资源利用和效益取向不进行必要的分析和取舍,又会和正常的经营活动和节目建设发生矛盾。本文试图对此进行探析,并愿以此就教于同仁。一、广播户外活动的资源利用粗略分析,广播举办户外活动基本凭借五大资源:媒体形象资源、频率资源、节目资源、广告资源和人力资源。1.媒体形象资源:媒体形象资源确切地说是广播作为主流媒体的社会公信力。     

着眼可持续 辩证谋发展——对迈上亿元台阶后的江苏电台未来发展的战略思考

2004年深秋，应和着中国广播快速发展的节拍，江苏电台提前一个月，顺利完成广告创收过亿元的预定指标，一举实现了广播人孜孜以求的美好夙愿，昂首迈入全国省级电台一流行列。这是江苏电台发展进程中具有里程碑意义的辉煌跨越，值得全体广播人热烈庆贺、永志纪念。     

广播广告投放的“多维策略”

广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的     

做好通联工作是办好县级电台新闻节目的关键

近年来，由于各县受重电视、轻广播的思潮影响，使县市级电台的自办节目越来越艰难，尤其是新闻节目。有些地方由于听不到广播，特别是农村有线广播越来越少，广播有响率、收听率越来越低，广播通讯员队伍和稿源也相对减少，严重的“稿荒”困扰着电台。这种现象如不及时纠正，将直接影响到县市级电台的宣传功能、宜传效果及生存能力。笔者认为，在重视发展广播事业的同时，认真抓好通联工作是办好县市级电台新闻节目的关键。抓好通联工作首先要抓好通讯员队伍建设。业内人士都知道，一般县市级电台的记者是不多的，而每天的１０—１５分钟的…     

坚持走广播地方化的发展之路

广播地方化 ,是当前地方电台生存发展的一个重要条件。在这方面 ,我想结合揭阳电台的工作实践谈一点粗浅的看法。我们认为 :广播地方化 ,就是要遵守广播的一般规律 ,充分考虑当地的社会文化特色 ,把广播办成具有当地特色的地方台。当前广播面临着电视、报纸等新闻媒体以及发展迅猛的因特网的挑战 ,面临着周边地区电台的竞争。要站稳脚根 ,在竞争中求生存和发展 ,就要服务当地党和政府的中心工作 ,贴近当地的听众 ,这样电台就不会失去依托 ,才会增强宣传的影响力。１９９６年以来 ,揭阳人民广播电台经过了四次改版 ,但每次改版都有一个鲜明的…     

广播电台户外活动的资源利用和效益取向

在网上打开Google搜索引擎，关于“户外活动”大约有37万条搜索结果，而其中有20万条与广播有关，这至少说明两个问题，一是在众多的户外活动中，广播具有较高的参与度；二是户外活动已经成为时下广播一个重要组成部分。     

试论电台的品质

品质是一家电台、一家媒体追求的高境界。本文提出打造品质电台的理念,指出打造品质电台是广播发展的历史选择,是广播市场竞争的要求,是科学发展观在广播新闻实践中的具体运用。同时,提出了品质电台的定义、内涵结构、打造途径以及需要处理的关系等。     

浅析电台手机广播业务面临的挑战与机遇

手机广播巧妙地将传统的广播媒体与新型手机媒体的多功能结合起来,表现出其独特的媒体特性。随着各媒体竞争的激烈化,广播电台推广手机广播业务面临着一定的困难,仍需不断探索电台手机广播的发展之路。本文在分析手机广播的媒体特性及传播优势的基础上,对电台手机广播业务面临的主要困难以及发展机遇进行了分析。     

透视中国女性广播频率的发展

女性广播频率的发展现状 中国女性广播频率诞生于2000年,兴起于2003年广播发展年后。2003年后,多家省、市电台纷纷开设女性广播（或称“妇女广播”）：2004年11月,湖北电台妇女儿童频道开播;2005年10月,贵阳电台女性频率开播;2006年1月,杭州余杭电台“丽人广播”开播;2009年,郑州电台女性时空广播开播,     

地市台广播频率专业化的定位思考

广播频率专业化是近几年地市电台的热门选择，也是广播战略转型期的定位创新，伴随着重新定位，也出现了一些值得重视的问题。     

天津区县联盟广播简介

天津区县联盟广播是天津人民广播电台联合天津11个区县电台共同打造的新农村广播节目。在天津辐射范围最广、收听人群最多,是天津广播中最大的一个广播频率。其中,东丽电台FM100.7、津南电台FM96.6、西青电台FM107.5、北辰电台FM96.4、     

电台广播系统的运行及维护技巧分析

电台广播是一种新闻传播工具,也是大众传播机构,其通过无线电波或者导线进行节目信号的传播。我国电台广播在发展中逐渐形成较为成熟的系统,但是由于各种因素的影响,电台广播在运行及维护中还存在一定的不足,这就需要相关人员采取相关技术性措施对其不足进行弥补。本文就我国电台广播发展现状展开分析,并在此基础上对电台广播系统的运行及维护技巧进行了深入的探讨,以期为相关人员提供一定的参考。     

“户外广播”的思考

“户外直播室”是目前，看得见的广播的一种形态，一种尝试，自广东电视台1990年在国内率先运用这种广播方式以后，随着广东电视台系列台“城市之声”的成立，户外直播发展为“天天户外直播室，每天从上午10点至深夜12点在固定的户外广播室连续播出。至此，户外直播室在设置点上从“流动”发展到“固定”，从不定时发展到“常规”形式。几年来，“城市之声”电台透过多个户外直播室和户外活动确立了它在听众中“看得见”的广播形象。     

关于类型化电台的解析

类型化广播是广播抓住有效收听群体,由服务"大众"到"适位"传播的转变,是媒介市场激烈竞争条件下的产物。本刊从这期起,将连续五期刊登云南人民广播电台台长、总编辑覃信刚关于解析类型化广播的文章。这五期的题目是《关于类型化电台的解析》、《类型化电台产生的媒介背景》、《类型化电台的子群体》、《类型化电台的定位》、《类型化电台的营销》。     

联邦德国对外广播电台实现新闻业务现代化

在联邦德国科隆市莱茵河畔,座落着两座对外广播电台。一名《德国之声》,负责对世界各地广播;一名《德意志电台》,负责对欧洲各国广播。两家电台紧挨在一起,被人们称作兄弟电台。前不久,我们中国国际广播电台代表团访问这两家电台时,不管是它们的台长,还是各部主任,都特意给我们介绍一个叫“伊达”(即“信息处理系统”)的新的电子计算机处理