明星代言虚假广告的法律规制

明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍,但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多,消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责,要求法律保护其合法权益,但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞,有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚.本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析,结合我国的立法现状,借鉴国外明星代言法律规制的经验,提出健全我国广告代言制度的法律构想.     

明星代言虚假广告的法律责任

近年来明星代言虚假广告的事情屡有发生，从傅艺伟代言胡师傅无烟锅，唐国强、解晓东代言北京某医院治疗不孕不育，刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，葛优代言亿霖木业，到郭德纲代言的藏秘排油减肥茶，明星代言广告的话题再度引发广泛关注，明星总是和虚假广告有着千丝万缕的联系，那么明星究竟该不该为不实广告承担法律责任呢？因此，有必要探求明星代言虚假广告的法律责任基础分析，以期就目前这类纠纷的解决寻求法律基础。     

论品牌明星代言的危机传播管理—基于危机管理的视角

本论文分析了品牌明星代言的危机管理。作为一种被广告主广泛使用的品牌推广策略的品牌明星代言,在实施过程中面临着各种危机和风险,从而导致品牌形象的损害。本文分析了品牌明星代言危机的特征、产生原因,并对如何化解危机的系统管理进行了分析。     

明星代言广告与卡通形象广告比较研究

本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发,分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在,并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。     

明星代言虚假广告的法律分析

近年来,明星代言虚假广告蔚然成风,给消费者造成重大伤害.随着广告业的不断成熟、人们消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖,倍受社会关注.但由于我国相应立法工作相对缓慢滞后,有关明星代言虚假广告的法律规范还属空白.本文意在寻找形成这一法律空缺的原因,寻求改善明星代言虚假广告现状的方法.     

论品牌明星代言的系统管理

品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。     

影视明星影响力与二次销售理论

广告商邀请明星代言广告的考察指标主要是明星的影响力、明星在公众中的形象。广告商通过邀请具有影响力的明星代言其商品、服务和观念,可以最大限度地减少投入,并提升广告效果。明星获得广告商的邀请并代言某一     

传媒经济观察

当前,明星代言虚假广告虽被多次整治,但层出不穷,如何看待明星代言广告这种行为?本期专栏文章《明星代言广告行为的经济分析》,用经济学的外部性理论对其作了深入剖析。     

微博中明星代言广告的策略

自媒体时代已经到来,新浪微博以其即时性、互动性强的特征吸引了广大用户的使用,成为国内最具影响力的自媒体平台之一,有着巨大的商业价值空间。目前,微博是国内最重要的获取和讨论娱乐明星信息的平台,也是粉丝与娱乐明星零距离互动的最佳平台,如何有效利用微博的巨大用户数和明星意见领袖(key opinion leader)的作用,合理实行广告投放策略,是微博拓展其商业价值的重要途径。本文通过简要分析当前新浪微博明星代言广告的策略,深化对微博明星代言广告的认识,以为微博明星代言广告的策划和执行提供指导。     

《食品安全法》视野下明星代言的法律责任

食品安全无小事,虚假广告如今已引发食品安全领域的信任危机,为了使明星们慎重代言,遏制市场上假冒劣质食品的蔓延,在食品安全问题老是让人不放心的语境下,为明星代言食品设置一个法律的底线显然是很有必要的。     

明星代言影视广告作品欣赏

广告主该如何选择代言明星呢?名人、明星是商品消费的意见领袖,现代传播中采用明星策略对目标消费者有很强的说服力和号召力;我们常常用明星来塑造品牌形象、打开知名度。但面对众多的明星我们该如何选择呢?一般来讲,明星的衡量指标有三:一、知名度。二、是形象定位。三、发     

广告舆论研究的学术价值和意义

广告舆论是指广告发布者通过特定的媒介,借助权威认证、明星代言、形象比附、事件关联等方式向其选定的具有一定规模的目标受众传播广告信息、强化立场主张、引导消费观念、制造营销氛围,     

不要让"郭德纲们"成为虚假广告的"替罪羊"

今年3·15,很多媒体把枪炮对准了代言虚假广告的明星们。而首当其冲的便是相声演员郭德纲。在央视“第十七届3·15晚会”上,郭德纲代言的“藏秘     

振叶寻根 观澜索源

小品本来是艺术院校教学的一种方式,自搬上电视节目后,成为一种深受观众喜爱的大众化表演艺术。近年来,随着小品热的掀起,一部分小品演员逐渐成为小品明星,成为广告追逐的对象,纷纷走上了电视广告的舞台。小品明星代言的广告不仅具有其他明星代言广告所共有的名人效应,而且还由于小品表演艺术的独特性,给广告创作和表现提供了更大的艺术空间,可以使广告产生更好的艺术效果,因此在名人代言的广告中占有越来越重要的地位。     

新政

明星代言食品广告将承担连带责任;广州：干部不接受舆论监督将被问责     

浅析“明星代言虚假广告”折射的道德问题及规避

广告不仅是塑造品牌的重要方式,还不断影响着人们的生活。将广告与明星相结合的广告宣传形式时下正充斥着荧屏,不可否认的是,这种＂明星效应＂是显著的。但有一些明星,受经济利益的驱使,代言虚假广告,给消费者带来了经济损失或者对其身体健康造成了不同程度的伤害,其中折射的道德问题发人深思。     

媒体也应相互监督

2006年6月10日．北京娱乐信报18版刊登的《被查广告仍在大肆播出》，是一篇较好的舆论监督报道。它不仅指出还有多少“明星代言”的广告在“忽悠”消费者．而且披露了已经遭到国家工商总局点名批评的十条广告仍然在某些电视台大肆播放．其中包括两例“明星代言”的电视直销广告。着笔以理服人、理直气壮，对涉足此行的明星和媒体广告从业人员都有警示意义。     

体育营销助力企业品牌建设

企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。     

电影植入式广告新形式探析——以《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例

近年来,在电影植入式广告发展中,我们发现了一种新的电影植入式广告形式,即电影中植入的明星代言式广告形式悄然出现。本文主要以电影《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例,对影片中出现的,这种电影植入式广告新形式进行分析。     

一个优秀栏目的社会责任

国庆节前,齐鲁电视台《开讲天下》的编导打来电话,邀请我去济南做一期节目,题材是“明星代言的产品出了问题是否要退代言费”。编导问我是什么态度,我想都没想地说：该退。编导说希望我站在反方,为明星说话,不该退。理由是应当回归理性,具体问题具体分析,不能因为情绪化而让仇富心理合理化。我感到了一种震动,立即答应。