航天企业品牌的传播策略

作为中国航天事业的继承者与传播者,航天企业肩负着展示国家综合国力、传播航天文化的历史使命。航天企业的特殊性质决定了其在品牌传播过程中,势必会在社会大众心中形成国家层面的符号意义。然而,长久以来航天企业色彩的神秘,使公众缺乏对航天文化的了解,航天知识素养缺失。如何通过品牌传播,在展示国家形象、传播航天文化的同时,打造企业自身的核心竞争力,积累企业品牌无形资产是航天企业亟待解决的问题。在品牌建设与传播中,航天企业一方面要注意技术实力的积累,打造企业核心竞争力;另一方面要充分发掘我国航天事业积累和沉淀的独特航天文化,积极发挥“中国航天”的品牌优势,通过宣传航天精神、开展航天科普教育、发展创意文化产业方式,将航天融入社会大众的生活,在有形的展示中通过无形的传播履行国家所赋予其的特殊历史使命。     

提升企业内刊传播效果助推企业品牌建设

企业内刊作为企业正式传播渠道中的一个重要途径,被业内人士称为“企业文化新军”。对内,它是信息传递的桥梁,有效的内刊传播具有准确传达信息、振奋员工精神、总结成功经验、消除负面影响、凝聚企业文化等方面的作用;对外,它是树立企业形象的窗口,良好的外部传播对于树立企业形象,进而赢得客户和社会相关人士的口碑,达到品牌满意的宣传效果具有积极意义。     

企业的新闻传播

作为企业文化建设的重要内容,企业新闻传播是企业借助新闻媒介及时报道企业信息,建立和发展与内外公众的良好关系,提高自身知名度、美誉度,为提高经济效益营造最佳环境的必要手段。当前,企业的社会交往更加多边化、开明化,     

新形势下的企业品牌建设

随着社会经济的不断发展,各企业面临更加激烈的市场竞争,除了从企业内部管理、业务提升等方面做出努力之外,企业还应加强文化与品牌建设,根据自身的经营理念、发展战略创建独一无二的企业品牌,开展企业品牌宣传与管理工作,提升企业在行业与市场上的知名度,提升企业经营效益。企业品牌是现代科学管理下的产物,也是其核心竞争力的重要体现,尤其是在更大的国际舞台或市场中,企业品牌将成为其争夺市场与客户的重要资源。文章将从企业品牌入手,介绍企业品牌建设的价值,分析当前我国企业品牌建设现状并提出优化建设的策略,供各企业参考。     

新媒体对辽宁红色旅游品牌塑造与传播的作用

随着辽宁红色旅游产业的蓬勃发展,新媒体在辽宁红色旅游品牌塑造与传播中发挥着重要的作用。该文主要分析了新媒体在辽宁红色旅游品牌塑造与传播中的运用与发展现状,探讨了新媒体在助力红色旅游品牌建设与品牌传播的作用,提出从品牌塑造、广告创意与广告传播等多角度出发,促进辽宁红色旅游景区新媒体与数字技术建设,寻找新媒体在红色旅游品牌形象广告创意中的创新点,发挥新媒体在红色旅游景区品牌形象广告传播中的创新作用,以期传承红色基因,弘扬红色文化,为辽宁红色旅游产业的可持续发展提供建议与助力。     

企业文化建设对国有企业成长的意义

文化是一个企业的头脑与灵魂。实践证明,先进的企业必定有着优秀的企业文化。国有企业文化建设。对于改革国有资产管理体制、推动国有企业稳定发展,意义重大。随着知识经济的发展,经济全球化趋势越来越强烈。企业在文化建设方面的竞争也越来越激烈,企业文化对企业发展发挥着越来越大的作用。国有企业迫切需要建立具有社会主义特色的企业文化,去解决国企发展的观念问题,消除传统计划经济的影响,凝聚人心,增强企业竞争能力。     

强化新闻传播的职能——史安斌教授谈新闻发言人培训班

史安斌现任清华大学新闻与传播学院副教授，美国宾州大学比较化学博士，在明尼苏达大学亚洲研究中心作博士后研究。他的主要作有《危机传播与新闻发布》、《全球化时代的中国身份》等。我们在做完这组“扫描，新闻发言人培训班”题目的时候，史安斌教授又接受了我刊记的专访，他从专业角度清晰地回答本刊记的提问，下面做些录：     

打造旅游品牌加速企业文化建设

阿尔山林业局(森工公司)位于大兴安岭南麓，始建于1946年，施业区面积48．3万公顷。隶属于大兴安岭林管局(集团公司)，行政区域属兴安盟阿尔山市。西南与内蒙古人民共和国毗邻，边境线长83公里。森林覆盖被率71．4％，是国家大型二档森工企业，内蒙古自治区先进企业，也是大兴安岭林管局开发建设最早的林区。建局至今，已累计为国家生产商品材1，100多万立方米，上缴利税1．7亿元。到2003年止，人工造林保存面积已达124万亩。     

企业品牌的跨文化传播策略——以“新大陆”为例

近年来,随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型,中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象,高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销,还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展,对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。     

新闻发布会在企业文化传播中的作用分析

随着媒介技术的发展,信息的传播方式越来越便捷迅速。新闻发布会作为一种重要的信息发布的载体被越来越多的组织所运用。各级政府部门、不同的社会组织乃至个人都可以就一些重大事件召开新闻发布会以发出自己的声音。可以说,新闻发布会作为一种重要的载体,为传播其企业文化进行着“呐喊”、“构建”与“维护”。     

企业文化与品牌培育的有机结合

在当今的市场经济飞速发展的情况下,提高品牌的效应是提高公司竞争力的有效的手段。一个成功的企业,必然是一个优秀的品牌。现今,许多的大中型企业,还不具备较强的竞争力。主要是企业没有较好的文化底蕴作为提高品牌效应的基础。所以,企业文化和品牌培训是当前企业发展的重要的任务。     

品牌的规划方法

关于品牌规划的概念很多,各种管理理论书上也不少,我从一些实用的方法、角度来阐释对品牌规划的理解。     

国际新闻传播硕士课程设计的新思路

在我国国际传播体系的建设中,非常重要的一个方面是高端国际新闻传播人才的培养。自2009年开始,我国在中国人民大学、清华大学、中国传媒大学、北京外国语大学和复旦大学新开设了国际新闻传播硕士专业,旨在培养＂新一代的驻外记者＂。目前,各个学校的具体培养方案仍在不断探索中,也存在一些问题。本文就如何设计国际新闻传播硕士课程谈谈看法,以期能对该项目的长期建设有所帮助。     

对新形势下航空企业建设先进企业文化的思考与探索——以航空工业兰飞先进企业文化建设为例

先进的企业文化是推动企业前进的源动力,是支撑企业持久发展的核心竞争力.航空企业要想在未来取得更好的发展,必须高度重视企业文化建设,借助文化所特有的影响力、渗透力和扩张力,来有效促进生产经营管理水平的提升.文章以航空工业兰飞先进企业文化建设为例,分析了先进企业文化对航空企业经营管理的重要意义.     

中国企业全球传播的四种范式探讨

面对全球发展进程,中国企业在“走出去”过程中注重开展品牌文化传播活动,讲好中国企业品牌故事,深刻影响着海外市场对中国企业和中国精神的情感认知和心理认同。面对不同民族、不同种族、不同国家、不同文化的冲突与交融,中国企业在海外经营中承担社会责任、促进民心相通,有力促进了中国精神和中国企业的全球发展。中国企业在全球发展过程中,通过高质量的国际传播行为让世界读懂中国企业,理解认同中国。以“范式理论”作为研究视角,本文尝试探讨中国企业在全球传播中形成的品牌传播范式、公共外交范式、跨文化融合范式、国际传播范式等四种范式,初步形成了针对中国企业全球传播范式研究的理论体系和话语体系。     

从平台可供性视角看中国企业海外传播

随着社交媒体平台越来越融入我们的日常生活,我国越来越多企业借助海外网络平台进行国际形象建设和品牌传播。然而,从网络平台使用规模、平台功能使用率、传播力等方面来看,大部分企业的运用实践尚处于起步阶段。近年来,随着各类网络和社交媒体平台的兴起和流行,"可供性"(affordance)概念走进西方传播和媒介研究界的视野,成为理解和分析社交媒体界面、传播技术与用户之间关系的术语之一,不少国外学者也从可供性角度探讨社交媒体对人们生活的方方面面及社会发展进程的影响,而互联网平台可供性研究在我国尚处于起步阶段。     

从《华尔街日报》中文版看境外媒体本土化品牌建设

国际互联网的出现改变了跨国传播的生态,逐渐告别了以一国政府为传播主体、比拼电波与内容越境的国际传播形态。在国际传播生态下如鱼得水的VOA、BBC等对外广播已纷纷从空气中的短波转移至网络线上,其业务范围也随之转变和拓展,以在全球传播生态中能继续存在。全球传播以商业利益为主轴运转,其传播主体更为多元,以往不承担对外宣传功能的商业化媒体也加入进来,使得对外传播从过往直接对说服效果的追求逐渐转变为媒体品牌塑造和市场拓展,这意味着,受众可以不赞同这些“外来和尚”的观点,但每逢有新闻事件发生,都会主动去接触这些媒体去接受信息,进而对外产生影响。顺应这一趋势,跨国传播媒体的本土化品牌建设就显得格外重要。     

创新海外党支部品牌建设，推动海外企业高质量发展

党的二十大工作报告再次强调了“坚持和加强党的全面领导”“坚持深化改革开放”“坚持发扬斗争精神”,推动高质量发展,持续推进社会主义现代化建设。因此,海外企业也必须坚持以二十大精神为指引,全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,加强党建引领作用,高度重视党建对海外企业高质量发展的核心价值,充分发挥支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用,不断增强公司各党支部的创造力、凝聚力、战斗力,激发海外企业发展的思想动力和组织活力。为此,文章以创新海外党支部品牌建设路径为主题,结合海外企业党组织工作实践,重点剖析了海外党支部品牌建设的创新举措,希望以此促进党业深度融合,激发企业发展的组织活力和创新动力,推动企业的高质量发展。     

加强企业文化建设的重要意义

企业是从事生产、流通、服务等经济活动,以生产或服务满足社会需要,实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。企业因人的介入而生而发展,也因人的离去而终止。企业是经济社会的必然产物,企业的目的和宗旨是为社会提供精良的物质产品,满足社会各方面的需求。只有企业的和谐、稳定和发展才能促进和实现社会的和谐、稳定和发展。大量的实践证明企业的健康发展离不开优秀的企业文化指引。     

李光斗：企业品牌建设关乎生存

现代国际化的经济发展步伐加·陕,没有品牌的企业就没有市场竞争力,品牌的发展就是企业利润增长的根本,并且是市场创新的力量源泉。消费者对于品牌的印象,是从一个企业的品牌价值的认可,企业通过各种营销方式,使自己的品牌深入地在客户心目中发芽,实现消费者对品牌的忠诚,