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品牌策略的奥秘 总被引:2,自引:0,他引:2
琳达·翁 《中国广播电视学刊》2004,(2):17-18
我讲讲品牌策略的秘密。我想给大家介绍的是。建筑群。或积木(BUILDING BLOCK)理论。我先讲一个故事,这是我对品牌的感受。有一个寓言.说的是一个人在建筑工地遇到三个砌砖的建筑工人,出于好奇,他问他们在干什么。第一个建筑工人回答说:“我在砌砖”。第二个建筑工人回答说:“我在砌墙”。其实,他们干的是相同的事情.他又问第三个人“你 相似文献
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图书销售数据定量分析是图书市场调研方法发展的趋势.在分析时,首先要有一定的时间跨度.才能消除市场短期波动的影响;要从分类的角度切入.以免受到个别品种竞争态势变化的影响.其次要采用计算机技术.以节省大量的计算工作.并使数据直观形象.最后.要坚持长期动态监测,以利于提早发现市场变化趋势,并可作为监测工作成效的指标之一. 相似文献
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2003年春节过后,我们从迁西采访回来。途径唐山市开平区郑庄子乡时,一位同行不经意间提到:这个村有位民间陶瓷艺人叫刘坦,他和他的一家人历经二十年时间,破解了我国已失传七百年的南宋名瓷---曜变天目瓷的烧制秘诀。出于职业敏感,我提议去看看。汽车在村子里穿过一条小巷后,在村东南角一个破旧 相似文献
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1988年岁末,当日历将要翻过最后一页的时候,中国文艺舞台的倾斜也到了令人目眩的地步。全国各大城市的一些歌星、笑星、影星争先向“穷乡僻壤”大转移,在“走穴”的风口浪尖上,演出了一幕幕令人啼笑皆非的闹剧。一名歌星两个月便获得20万元,有人看见他经常驾驶豪华型汽车在街上兜风。一名红歌星不给够2000元誓不上台。据兰州来的一位目击者说,去年9月,北京有几个尖子演员到兰州“走穴”,票价10元一张,有的黑市票高达60元一张,由于准备工作不足,扩音器出了毛病,观众蜂拥上台,质问演员,有的演员挨了拳脚;“穴头”见势不妙,悄悄溜走。演员在警察的保 相似文献
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"叫座"与"叫好"之间的差异比比皆是,总叫人困惑不已。2010年和2011年度全国电视剧收视率前40位的电视剧中,仅有《我是特种兵》《毛岸英》《解放大西南》《幸福来敲门》等11部获得第28届"飞天奖",前3位无一获奖,前10位仅3部获奖①。这个差异和2012年度喝倒彩的电影"金扫帚奖"形成奇特对称,即70%的好评节目不受观众关注,70%的热门节目获差评②。 相似文献