电视剧大剧营销之道 黑龙江卫视《乡村爱情小夜曲》营销分析

二十一世纪的今天,传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战,新媒体时代下的中国电视剧营销模式也开始逐渐向创新、多元化发展。作为市场化程度最高的电视内容产业类型,中国电视剧市场开始从播出方式的竞争上升到营销方式的竞争。各电视台也在电视剧营销的实践中不断探索创新,力求为优质的电视剧资源构建更好的传播平台。2012年第一季度,黑龙江卫视首播《乡村爱情小夜曲》     

社区营销基础上国内自制剧产业链的构建

电视剧产业与其他产业相比,不同之处在于它更多地表现为信息链的联结。传统的电视剧产业链呈垂直链状,而以网络社区为平台建立的整合营销产业链将内容提供者、广告投资商、网络运营商、电视台以及观众的交互式参与紧密结合起来。为了实现国内自制剧的价值＂增值＂,本文构建了以电视台内外两类网站为载体、由观众互动、资源整合和宣传推广三个部分社区构成的营销平台,望能为国内自制剧的健康发展提供一条可行之路。     

从产业链视角看美国电视剧营销策略

目前国内有关电视剧营销的概念有两种界定,第一种是基于制作企业的角度把电视剧作为产品通过一系列营销活动进而实现自身营销目标,第二种是基于广告营销的角度把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告.本文讨论的电视剧营销是第一种,即对于电视剧本身的营销.1928年9月11日,世界上第一部电视剧《女王的信使》(The Queen's Messenger)在美国纽约的W2XAD电视台(后改为WRGB电视台)播出.经过80多年的商业化发展,美国电视剧产业已经形成完善成熟的产业链.     

论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战

微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展,但同时,微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍。     

微博在公共图书馆应用探析

近年来越来越多的图书馆开设了微博,探讨了微博在公共图书馆信息服务、图书馆营销和公共关系建设等领域的应用,指出了公共图书馆在应用微博时可能遇到的问题及对策。     

《铁色高原》带来的电视剧营销新思维

这两年国内电影营销开展的如火如荼,从<英雄>到<十面埋伏>,再到<无极>,在市场推广和营销方面都很出色.与电影营销相比,国内的电视剧营销模式却还较为单一,大部分电视剧只是在播之前由电视台做些预告,播完之后就悄无声息了.而作为2005年CCTV-1黄金剧场压轴的电视剧<铁色高原>,其有力实施的整合营销模式,则为国内电视剧的营销开创了新思维.     

论中国电视剧的网络化生存

互联网等新媒体凭借自身特性,不仅契合了电视剧的传播特征,而且逐渐改变着电视剧的传播模式与营销方式.网络新媒体已经成为电视剧传播的第二大渠道,甚至开始与传统电视台分庭抗礼.在新媒体环境下,传统电视剧呈现出“新一代受众逐渐崛起”“播出模式日益升级”和“营销推广多元扩张”的网络化生存状态.     

社会化媒体时代的电视剧营销传播策略——以《后宫:甄嬛传》为例

社会化媒体的出现,使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更具有双向性的特征,能够达到更加理想的传播效果。以《后宫:甄嬛传》为主的电视剧宣传方利用微博、视频网站、口碑传播等方式对观众进行渗透获得了超高的收视率和网络点播量,开启了我国电视剧营销传播的崭新局面。     

从"参与式收视模式"看电视剧的文本创新

本文关注在国内刚出现的电视剧参与式收视模式,认为其在电视剧营销终端的文本创新上拓展了新路.传统电视剧文本构成单一,单向传播,效果受限.以即时海评为特征的参与式观看模式,打破了电视台在电视剧终端播放环节的内容生产上无所作为的现状,增加了文本厚度,同时也开辟了新的快感维度,契合观众的收视心理和电视产品消费特征,对当下电视剧营销有诸多启示.     

微博对电视剧收视率的影响研究

电视节目的推广与营销越来越趋向于社交媒体.本文基于电视受众与微博受众具有重合度的特点,展开实证分析研究.通过研究35部电视剧播出期间微博热度与收视率的关系,并对102部电视剧开播首日的微博抽样后进行内容分析,发现电视剧播出期间,微博热度对收视率影响甚微,但电视剧播出前的微博对收视率会产生一定的影响;还进一步分析电视剧播出前微博传播过程中哪些因素会对收视率产生影响,发现正面微博、意见领袖和转发量都会对收视率产生一定的正影响;最后探讨了在电视剧的运营过程中,如何运用微博推广达到理想的收视效果.     

政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例

微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对"上海发布"新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。     

浅谈公共热门事件中微博的“舆论场”

随着互联网的发展,微博的出现为公众提供了一个新的信息传播渠道。本文结合一些热门社会公共事件,对微博引发舆论场的形成过程及其传播模式进行试探索,并探讨微博舆论在社会领域中产生的影响。     

电视剧制片企业的"共主体营销"模式——对"中国电视剧第一股"华策影视的应用分析

本文发展了共主体营销理念,提出电视剧制片企业将直接客户——电视台转化为营销的共主体,针对共同的利益相关者——电视观众,以共同的营销目标——使电视剧有更高收视率,建立新的嵌入型的营销系统。以华策影视为例,针对其财务指标中应收账款比重较大、净资产收益率低的问题,运用共主体营销理念,提出经营模式的建议。     

高校图书馆微博营销模式构建与实践探索——以闽南师范大学图书馆为例

分析传统图书馆营销模式在微博营销中的不足, 依据管理学中的目标管理理论, 从社交网络群体发展特征的角度构建高校图书馆微博营销模式, 自顶向下依次为:战略目标层、营销目标层、项目目标层、群体目标层和个体目标层, 其中群体目标层根据微博的传播特征分解为群体成员感知、群组影响力、群体互动和行动转化4项可以量化的子目标.之后, 介绍闽南师范大学图书馆以此模式为基础开展宣传月微博营销的实践, 详细分析各项目标的制定和实施过程及其效果.     

安徽卫视电视剧整合营销传播的新动向——以新版《水浒传》营销推广为例

安徽卫视以电视剧立台,面对各卫视之间大剧营销竞争的进一步加剧,安徽卫视不断丰富电视剧营销策略,规范整合营销传播步骤,不断扩张整合面,细化营销手段等措施,保证了安徽卫视在电视剧营销领域处于领先地位。     

微博空间中的舆论形成及社会影响——以“郭美美事件”为例

2010年,被称作"中国微博元年"。这一年里,以新浪微博、腾讯微博为代表的微博应用平台在中国获得了井喷式的发展,注册用户人数纷纷过亿,其势头强盛赶超此前以BBS、博客和SNS社交网站为代表的任何网络媒体。140字的微小创意空间,改变了信息的传播方式,改变了人与人之间的沟通方式,改变了企业的营销模式,也改变了政府与民众的对话模式。那么,微博何以具有如此之大的魅力?微博舆论是如何形成并展示出强大社会影响力的呢?本文将以2011年6月在新浪微博上"引爆"的"郭美美事件"为例,从微博诞生的社会背景、微博用户的特征分析、微博比之于传统媒体的新特点等方面对以上问题作出回答。     

出版机构微博营销模式探析

随着微博的大众化,微博营销已经成为图书出版营销的新途径。简单回顾了微博图书营销的发展过程和出版机构微博营销国内研究的现状,在对出版机构微博营销效果进行评估的基础上,提出了基于LEIMO模型的微博图书营销运作模式,进一步探讨了微博图书营销的未来发展趋势。     

“竞争五力”模型中的中美电视剧产业竞争环境比较

在我国,电视剧是最受观众喜爱的电视节目,平均每位观众每天收看电视剧的时间近1小时,约为收视时I司的1／3,在中国电视总体收入中,电视剧占七成,电视台近六成的广告收入基于电视剧获得。在这样的市场背景下,大批的社会力量、社会资本不断涌入电视剧领域。从电视剧的全球市场来看,美国的电视剧产业是高度商业化的,它以市场为主导,具有强大的竞争优势,处于文化霸主和内容强势地位。美国控制了世界上75％的电视节目,每年向其他国     

微博营销在阅读推广中的应用探析

微博的出现与发展极大地改变了互联网信息的传播模式,成为企业市场营销的重要工具,也给图书馆阅读推广带来了新的营销模式和机遇.论文分析了微博营销的特点,从了解用户需求、进行资源推介、维护馆读关系、提升品牌认知度、危机公关等方面剖析微博营销在阅读推广中的应用价值,并提出具体的营销策略.     

微博中的“公共领域”——对隐秘传播的误解

2007年,微博在中国初露头脚,2010年国内微博迎来春天,微博像雨后春笋般崛起,国内微博用户数目不断攀升,如今,微博作为一种新的传播工具,在网络时代构建了一个全新的、举足重轻的话语空间。它使个人在信息传播和意见表达方面获得了更充分的主动权,也使个体在记录社会、影响社会方面具有了更大的力量。但是,微博中是否存在真正的公共领域,微博中的一些所谓民主的话语是否在本质上只是隐秘传播的一种新形势,这些争论或疑惑一直存在。本文通过对微博现状的深思,从多个角度探讨微博中的"公共领域"问题,从而对以上问题做出深入思考。