媒介融合背景下城市电视台的发展策略

受蓬勃发展的新媒体技术影响,媒介融合俨然已是目前及未来广播电视业发展的现实环境。在此背景下,城市电视台和其他传统媒体一样,在面临巨大冲击和挑战的同时也迎来了新的发展机遇。这就要求城市电视台不仅对外要联合,开展城市电视台间的联合作战,而且对内还要注重自身在内容、平台等方面与新兴媒体进行融合,积极发挥贴地属性,从市场角度和用户需求出发做好公共信息服务等城市公共服务工作的融合,实现城市电视台传播效果及服务功能的强化与提升。     

城市电视台的发展之路

当前国内的电视格局,央视独大,省级、卫视纷争,城市电视台举步维艰。城市电视台存在着传播市场局限、传播手段单一、传播内容短缺、传播实力有限等诸多问题,当然,城市电视台也有贴近观众、最先发现本市新闻资源等优势。城市电视台如何挣脱束缚、突出重围,闯出自己的一片蓝天,笔者认为,应从以下几个方面着手：     

广播电视台如何打造新型媒体拓展传播空间

广播电视台是由广播和电视两部分组合而成的,作为新闻传播主流,在新闻传播和民众生活方面发挥着巨大的作用。城市广播电视台是当地党委政府和人民群众之间的桥梁,是新闻传播的主流媒体,是人民生活的重要组成部分。本文将着重探讨广播电视台如何做好对外新闻宣传工作,希望能给广大新闻工作者提供参考。     

全媒体视角下我国城市广播电视台发展战略探析

我国城市广播、电视台是改革开放的产物,经过三十多年的不断发展、探索,在信息传播、新闻报道、舆论监督、社会教育、服务受众等诸多方面都取得了长足发展。但目前,城市广播、电视台发展举步维艰,处境比较尴尬。城市广播、电视台如何在新时代实现成功转型、升级,如何实现跨越式、可持续发展,笔者认为,实施"传媒营销"是必由之路。它不但可以解决城市广播、电视台改革发展的瓶颈,从根本上实现媒体大融合,创造城市广播、电视台新的经济增长极,还可以让城市广播、电视台积极主动面向市场,按照市场经济规律办事,实现产业化发展,让城市广播、电视台更好地回归宣传本位,坚持意识形态的原则和方针,更加优质地发挥其社会功能。     

劣势中求生存的城市电视台

中国电视业的繁荣发展造就了众多的城市电视台.城市电视台以所处城市为主要传播范围,以市民为主要传播对象,以市民关心的问题和喜爱的节目为主要传播内容,以其强烈的指向性和贴近性成为中国媒体大军中一支较为活跃的力量.城市电视台伴随着中国的改革开放进程,走过了初创、大发展时期,也同样将在深化改革和扩大开放的进程中继续前行,但是并非所有的城市电视台的明天都是美好的,在一部分城市电视台走向发展壮大的同时,也必将有一部分城市电视台走向末路.     

论省级电视台国际频道的构建

党的十七大报告中指出要"弘扬中华文化".建设中华民族共有精神家园要"加强对外文化交流,吸收各国优秀文明成果,增强中华文化国际影响力".这充分显示了当今中国文化"走出去"的必要性和紧迫性.而作为文化载体的中国媒体,在文化输出中自然要起到先头部队的作用.近年来省级电视台国际频道的创办就是中国的电视业在对外传播方面的一次出击.本文试图通过对这些省级电视台国际频道的探析,找出"国际频道"在省级电视台中的生存之道.     

苏州电视台经营管理模式探析

苏州电视台虽然只是一个地级城市电视台,但其近年来已在诸多领域迅猛发展,甚至在节目品牌影响力、广告收入等方面已经超过一些中西部省级电视台.因此,苏州电视台的成功,被业界称为"苏州现象".苏州电视台的广告经营收入已经连续多年雄踞地级城市电视台之首,而且已经跻身除直辖市外,全国地级城市电视台综合实力前十强.     

城市电视台在地方经济发展中的作用

一、城市电视台独特的地位不容撼动 城市电视台不同于央视和省级台等上星媒体．其最大特点是：植根于当地城乡,拥有直接的观众群,与观众处于同一地域和时空,是地方党委、政府各种政令的重要传播窗口。正是受益于城市电视台的新闻、社教文艺等有地方特色的栏目,许多城市电视台以现代科技和独特的地方人文精神形成了自身的个性。     

作为文化建构者的城市电视台

改革开放以来,国内的城市电视台在数量上有了一个飞跃,成为中央台、省台和城市台三级电视播出机构“四极化”收视格局中的一支重要力量.城市不但决定了城市电视台的传播空间,还是其重要的文化符号,规定并赋予了城市电视台的文化身份.文化建构者是城市电视台在新的历史语境下其文化身份角色的又一次形塑,而多种身份角色共存的城市电视台反映了其身上不同文化权力的斗争关系,城市电视台通过文化政治帮助实现城市政治目的.     

城市电视台的网络化生存

在央视和省级电视台的双重挤压下,城市电视台的日子十分艰难。近年来,网络新媒体的兴起,特别是网络视频的跳跃式发展,更是夺走了大批电视受众,城市电视台覆盖地域有限、传播渠道单一,处境更为不妙。如何应对网络媒体冲击,提高面向互联网的传播能力,成为全国600多家城市电视台的共同课题。一、城市电视台面临的危机1.资源优势逐渐丧失收看本土电视台曾是当地观众的收视习惯,但是随着近年     

融媒体给县级电视台带来的机遇

"融媒体"是现代化的传媒概念,在当前县级融媒体中心建设层面上,"融媒体"则是被理解为充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现"资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融"的新型媒体。在融媒体中心建设的影响下,县级电视台获得了新的发展机遇,能够帮助县级电视台拓宽传播路径、缓解资金和人员不足、实现内容创新,转变县级电视台的传播理念,突出县级电视台的服务属性,完善县级电视台在现代媒体环境中存在的不足。     

城市电视台的网络化生存

在央视和省级电视台的双重挤压下,城市电视台的日子十分艰难。近年来,网络新媒体的兴起,特别是网络视频的跳跃式发展,更是夺走了大批电视受众,城市电视台覆盖地域有限、传播渠道单一,处境更为不妙。如何应对网络媒体冲击,提高面向互联网的传播能力,成为全国600多家城市电视台的共同课题。     

整合新闻理念下的城市电视台竞争策略

城市电视台，占据了中国电视广告份额的37％，它如何在竞争环境中争取到自身发展的资源?从目前的竞争态势来看，城市电视台的竞争劣势相当明显。它既不能和国家媒体的央视相比也不能与传播地域较广的省级卫视相比，在日益强调规模经济的电视界处于资源获取的较低端。但是城市电视台传播目标性明确，在接近性、亲民性方面的优势比较突出。     

找准定位:浅谈媒介融合趋势下城市电视台的发展

一、城市电视台的现状与问题中央、省、市"三级办电视"的传播格局已经发展了十年有余,在政策和市场双重作用下的城市电视台处于"中央、省、市"三级金字塔式市场格局的最底层,数量众多,包括大量的地级市和县级市电视台。然而无论从资源和覆盖面上来看,为数众多的城市电视台都比较薄弱,根本无法与中央和省级电视台抗衡,加上网络新媒体日新月异的普及和发展,弱小的城市电视台进一步被挤压和边缘化,可谓"形势严峻"。主要表现在外部竞争和内部定位模糊而难有作为。     

城市电视台的生存之道

城市电视台往往只有两三百人,或者两三个频道,由于生存在中央台、省台和县台、行业电视台的夹缝中,无论在新闻采编、还是在广告经营上都受到了上下两级媒体的影响,无论在资源、人才、技术、政策等方面都处于劣势的城市台难道只能束手待毙?河南省鹤壁电视台通过自身的努力,摸索出了一条符合国情的生存之路,不仅将新闻宣传工作做到最好,其广告收入还实现了连年翻番的目标,使这家城市电视台步入了良性循环的发展之路。     

城市电视台的人才缺失

进入21世纪,城市电视台面临着来自各方面的挑战:央视、省级电视频道群 (包括本地省级电视台、外省卫视频道)、已经落地的境外卫视、其它各级各类媒体一起对城市电视台的生存提出了严峻的考验.在这样的格局下,城市电视台原有的区域性传播优势几乎丧失殆尽.严峻形势正在不断地拷问城市台:怎样以高质量的节目守住自己的阵地?人才是其中最重要的问题之一.     

新世纪城市电视台发展趋势浅析

城市电视台是介于中央、省和县级电视台之间的一级电视台 ,是中国“四级办电视”整体结构中的一级电视台（本文特指地市级电视台）。这些诞生于２０世纪８０年代的城市电视台在发展过程中 ,曾普遍遇到了经费不足和技术不良的困难 ,但它们以其良好的社会基础 ,采取横向联合的方式 ,渡过了难关。如今 ,在传统媒体报纸、电台的夹击和新兴的第四媒体———网络媒体威逼下 ,面对新世纪 ,城市电视台的发展趋势又将如何呢？新世纪需要城市电视台城市电视台有着特殊的地理位置和特殊的传播层面。我国的城市电视台 ,都是面向本市行政区域开展宣传工作…     

对城市电视台未来走向的思考

“聚焦”栏目中发表了一组以“提升城市电视台核心竞争力”为 主题的文章.作者们就如何发展城市电视台提出了不少可操作的有益 见解。与中央电视台、省级电视台相比,城市电视台所覆盖的面积和 吸纳广告的范围都要小得多,特别是在媒体争夺受众十分激烈的今天,城市台施展本领的空间似乎不大,难以有所作为。然而,世间万物存在就有存在的理由。城市台不仅要生存,而且要生存得好、生存出高质量、生存得能够为受众提供更高水平的服务。如何高质量、高水平呢?做好体制改革等方面的工作是大事,但在节目上下功夫应该是更直接,更有效的办法。怎么在节目上下功夫?作者们的观点是,让节目突出地域性、时代性、让节目更活泼、更规范。     

从中国国际电视台开播看"两个引导"的实现

中国国际电视台开播,是实现习总书记"两个引导"指示的重要举措.要提升中国国际电视台对外传播效果,需要从以下四个方面着手:雄厚的资金投入,全球招聘优秀员工,相对宽松的政策;独特的"中国"视角;敢于触碰"敏感"话题;善于利用全球主流新媒体网站、社交平台.     

基层广播电视台新闻传播现状

广播电视台是政府部门对外宣传的一种重要手段与方式,也是百姓接触最多的新闻媒体。如何引导广播电视台正确处理政策解读、法律宣传与民众生活实际需求三方面的关系;如何创新新闻传播形式、如何引入专业技术人才、如何避免因政务性新闻播出过多影响自身发展的问题,已经成为基层广播电视台要面对并正确解决的一个难题。本文就如何解决工作中存在的问题,创新工作形式将宣传与报道工作做好,打造地方特色广播电视新闻节目等三个问题进行重点分析。