新媒体环境下传统媒体该如何掌握“流量密码”

随着信息时代的到来,我国社会各领域都发生了巨大变革,改变了企业传统的生存方式。我国传统媒体行业在信息时代的影响下,也涌现出大量的、新的传播媒介,这在很大程度上影响了传统媒体的传播方式,同时也推动媒体行业产生新的生产方式、传播手段、用户分类以及盈利方法。随着人们生活水平提高、智能手机的普及,在新媒体环境下传统媒体该如何掌握“流量密码”,使其立足媒体行业,并保持强有力的市场竞争力,这需要传统媒体与新媒体进行有效融合。这是时代发展趋势,也是传统媒体在信息时代发展背景下,掌握“流量密码”的有效途径。     

传统媒体流量的变现路径

随着“互联网+”时代的到来,广告主流量与真实用户之间的关系发生了巨大的改变。传统主流媒体曾经站在流量的顶峰,但是逐步被网络自媒体私域流量瓜分,在内容、用户和现金流方面,主流媒体都面临着前所未有的挑战。在这一变化过程中,目前以媒体微信号作为私域流量变现主要手段的方式,受到了其他渠道的影响。这就要求传统媒体进一步优化应对之策,以纾解私域流量规模化变现的困局。     

传统媒体新闻短视频爆款创作探索——以金华晚报抖音号为例

当今社会,从短视频平台中获取信息资讯已成为人们生活中不可或缺的一部分。短视频以其短、频、快的优势牢牢抓住了流量,改变了传媒业态。在媒体深度融合的背景下,传统媒体如何在短视频领域发挥自身优势,打造流量爆款,成为了传统媒体人的一个新课题。笔者从金华晚报抖音号运营的实践经验中探索打造新闻短视频流量爆款的密码。     

新媒体矩阵下出版机构私域流量池的搭建及留存

当下,出版机构尝试拓展直播、社群运营等领域,通过开发新媒体矩阵、搭建私域流量池,转化和提升用户价值,进入以用户数据运营为核心的转型新阶段.文章提出在新媒体矩阵下,出版机构既要以优质内容维系私域流量关系、以新媒体矩阵多点触达用户、以动态联盟重构产业链、通过阅读推广和引流维系用户,又要识别读者需求、维护长期关系、实现关系转化、拓展直播领域,进而实现私域流量池的搭建及留存.     

传统媒体记者如何融入“流量时代”

"流量时代"传统媒体记者面临着巨大挑战,这就需要记者不断的提高自身素质与能力,适应时代发展的要求,能够尽快的、更好的融入到时代中去,这样才能够确保给人们提供及时的新闻信息内容,满足人们的需求,同时使媒体能够在竞争激烈的市场中占有一席之地。     

出版社私域流量池建设方法探究与工具实践

随着互联网、移动互联网的发展,读者的消费和行为习惯发生了巨大变化,导致营销渐从公域流量时代进入私域流量时代,出版行业亟须转变思路,顺应这一营销发展趋势.有鉴于此,本文探讨了当前形势下,出版社如何利用有效的私域流量池工具,建设自身私域流量池,并以此为基础,通过融合出版方式,做好产品规划,打造产品矩阵,从而实现用户的转化变现,乃至从传统出版向以用户数据运营为核心的出版社转型的方法和路径.     

学术期刊私域流量建设和运营策略分析

随着互联网用户增速放缓及流量红利的逐渐殆尽，学术期刊的传播与推广正在从公域流量向私域流量转化。文章在分析学术期刊私域流量运营现状的基础上，结合私域流量自主可控、低成本、高触达率的特性，阐述学术期刊利用私域流量进行宣传推广的可行性，探讨学术期刊私域流量建设的内容、途径和方法，并对学术期刊的私域流量运营提出相关建议。     

自播营销趋势下出版企业打造私域流量探析

文章探讨出版企业打造私域流量的方法与路径。为应对市场由增量竞争向存量竞争转变,突破平台和关键意见领袖双重挤压的发展困境,出版企业开始向私域运营转型。文章聚焦出版企业的自播营销行为,从当前的发展现状、布局私域流量的思路和方法,论证出版企业打造私域流量的价值。研究发现,自播营销在引流、促活、留存、转化中表现出的优越性,能够促使出版企业的营销布局向打造私域流量转变。未来出版企业要实现对私域流量真正意义上的自在控制、屡次使用,需在公域引流、渠道整合、用户管理、矩阵布局等方面继续打造私域流量,以期赋能出版营销,提高产品的销量和品牌的美誉度。     

破解流量密码 提升新媒体主持人直播力

在资讯视频化、视频直播化趋势的背景下,“流量”成为网络上通用的量化评价指数,流量大小也成为区分新媒体主持人直播力的重要标志,甚至转化为粉丝经济。新媒体主持人如何在直播中扩大流量,有效提升直播力？本文运用传播学、社会学、心理学等相关理论研究分析流量本质,构建流量逻辑模型,从中破解出五大流量密码,即专属人设（special）、交流互动（municative）、价值利用（available）、关联吸引（relevant）、信任影响（trustworthy）。为新媒体主持人提升直播力提供理论方法。     

传统媒体微信平台的发展现状、问题与创新

面对移动互联网的发展,我国传统媒体面临用户分流、广告下滑、融合较慢等诸多挑战,本文针对以纸媒为代表的传统媒体与微信平台的融合与发展进行了思考与研究,希望对业界能有借鉴作用. 传统媒体与微信平台融合的现状 2015年3月28日,腾讯发布2014年全年财报,截至2014年年末,微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长41％,达到5亿,如图所示,社交网站网民和微博用户的流量正涌入微信,使用微信的网民增速明显,这昭示着微信强大的号召力.     

私域流量2.0时代出版企业的流量运营问题及策略

私域流量是行业在流量运营实践中相对公域流量的粗略划分,经历了私域流量池初步构建的1.0时代,正进入如何运营以实现规模化、持续化收益的2.0时代。本文以带有数字经济基因的私域流量已成为出版行业努力探索的新风口为基点,对出版企业流量运营中面临的固流与沉淀、运营成本以及商业闭环三大问题进行分析,提出以产品和服务深耕固流以及以分层和差异化运营沉淀、以产品附加值的衍生和多元化形态的拓展降低私域流量的运营成本、以价值共创提升出版类品牌的建设力和以口碑传播实现私域流量运营闭环等策略,以期为当下出版领域中私域流量的运营提供思路。     

河南卫视流量变现四重密码分析

2021年,河南卫视一系列节日主题节目的火爆,让大众看到传统媒体流量变现的全新可能.本文通过分析河南卫视的流量变现四重密码,从内容IP、人物IP、融合变现和系统变现四个方面,解析传统媒体的经营密码.     

新媒体环境下出版业私域流量的引流、留存及流量转化

私域流量是互联网下半场出版转型升级的新风口,其本质是以用户为中心的运营思维,也是4R营销理论的核心.文章以关系营销理论关联、反应、关系、报酬为框架,从渠道、产品、服务、运营机制等多维度探讨出版业私域流量从引流、留存到流量转化的构建过程,为新媒体时代出版业的转型升级提供借鉴.     

热词

正良心流量套餐:中国移动湖北公司董事长郭永宏透露,上半年将推出季度流量套餐。如一个季度内,这月流量没用完,可挪到下月再用;这月流量用超了,可挪用下月流量。网友评价:真乃业界良心啊!手绘微信说明书:继《时间都去哪了》后,近日重庆80后大学生手绘9页说明书,教爸妈用微信,以亲情表达感动无数网民。有网民称:父母学会用微博、微信后,却被自己悄悄屏蔽、设权限,以免被"远程控制"。     

浅析如何打造具有项目管理特色的私域流量群——以《项目管理技术》杂志为例

【目的】随着互联网技术的快速发展，各种新型社交平台层出不穷，信息传播方式不断更新，传统媒体的发展面临严峻的市场挑战。为了更好地拓展杂志传播范围、集聚杂志优势资源，文章对如何提升杂志的传播力、影响力做了研究。【方法】文章以《项目管理技术》杂志为例，结合杂志特点和办刊理念，通过分析精准定位、品牌营销等具体措施和方法。【结果】打造具有项目管理特色的私域流量群，可以提升杂志传播力和品牌形象。【结论】经过实践检验，该方法具有一定的科学性和实操性，可为其他领域私域流量群的建立提供参考。     

电子时代的传统阅读简

对于一个前半生浸淫在传统媒体之中,并且因此而获得职业自豪和精神支柱的人,所立即呈现的,就是各种的不适应症。尽管我在此之前,就早已经相信新媒体必将取代传统媒体,但是传统媒体如同荷尔蒙一般所散发出来的责任、理想与深刻,一再诱惑着我回头张望。而在新媒体之中,流量、数字、工具、曲线这些冰冷而理性的产品形态,取代了传统媒体温涸而随意的角度、策划和挖掘。     

出版机构私域流量用户连接与构建策略研究

在媒体深度融合背景下,通过直播平台,搭建并运营出版机构的私域流量,已成为各出版机构的重要发展方向.私域流量运营的核心在于用户的获取、运营与转化,文章通过对出版机构的网络直播运营及用户连接实践对比分析,试图总结目前出版机构在用户连接及私域流量构建中的探索模式,并根据出版直播中存在的问题提出发展建议.     

全媒体视域下地市级传统媒体提升影响力策略

传媒行业在科学技术的推动下快速发展,各类新媒体借助东风全面开花,传播市场进入了全媒体时代。所有传统媒体都遭到冲击,地方传统媒体更为严重。由于地域的限制,地市级传统媒体本身影响力就处于弱势,要提升影响力,转型创新势在必行。需与新媒体深度融合,拓宽发展空间,挖掘地域优势特点,打造特色品牌节目,以品牌带动发展。本文在分析传播市场变革后的全媒体视域下,地市级传统媒体面临着传播力、公信力弱化的基础上,围绕地市级传统媒体如何创新发展,提升影响力提出几点建议,以期对地市级传统媒体谋求发展提供参考。     

坚守与重塑:"流量焦虑时代"主流媒体深度融合逻辑进阶

随着UGC(用户生产内容)井喷式增长,传统媒体从单向度的报刊、广播、电视深度扩展到以移动端、网页为主的新媒体平台.流量成为媒体产品热度的认知判断和考核标准.主流媒体的"从容"——坚守和塑造——应始终"刻度"在高举旗帜"不动摇"、恪守定力"不分心"、塑造希望"不含糊"上,将有价值的权威信息、传播渠道与新的传播趋势、特点"无缝链接"、做新做精做深做好;同时,在人力资源、管理机制建设、媒体融合"硬"技术、功能簇新"软"服务上不断发力,驱动流量成为主流舆论影响力的"正动能".     

新媒体与传统媒体：谁革了谁的命

新媒体的很多商业模式专注于用户体验,专注于给用户提供服务,而忽略了传统媒体和权利人的权益和诉求。新媒体虽然是向用户提供免费新闻成果,没有直接的经济收益,但由于其特殊性,它们利用传统媒体和广大作者的新闻成果以及传统媒体的品牌影响力,赚取了超乎寻常的眼球、流量、广告收益,最关键的是还抓住了大量网络用户,间接受益不可估量。