期刊为何难以做大做强?--说传媒之九

在“说传媒之八”中谈到了新近一些期刊“殊途同归”的现象,即因其“一号多刊”或“擅自改变办刊宗旨”而受到管理部门的通报批评。其实,对这些期刊而言,“殊途同归”者又绝不止于“一号多刊”或“擅自改变办刊宗旨”这两点,就说“擅自改变办刊宗旨”吧,往哪改?许多期刊何尝又不是“殊途同归”——一古脑儿地往中小学生读物上靠,什么《青春校园》啦、《阳光男女生》啦、《女生》啦、《女孩男孩》啦、《花季》啦、《男生女生》啦、《网络美少女》啦、《青春果》啦、《花季先锋》、《美文少年版》……单看这     

做大做强的秘诀

地市报网站经过十来年的发展,内容不断丰富,人气不断增长,影响不断扩大,实力不断增强,正在成为地方门户网站、主流媒体。随着新媒体的飞速发展,竞争日趋激烈．地市报社的发展受到严峻挑战。抢抓机遇,把握火候．乘势而上,采取得力措施,进一步做大做强新媒体,把网站打造成地方主流门户网站、地方第一品牌网站、新媒体中的主流媒体,是摆在地市报社面前的一项紧迫任务。     

做大做强城市电视台产业的思路和策略

随着市场竞争的加剧．电视媒体赢利手段单一、抗风险力弱的问题成为国内电视台发展的瓶颈。电视媒体要在市场竞争中争得一席之地,必须在经营理念、发展战略、管理方式等各方面都要有所突破。如何不断从资源再生、资源创新中汲取养分。做大做强电视产业。以此提升电视媒体的核心竞争力．应是电视媒体尤其是城市电视台今后工作中相当长时期的一个战略重点和主要着力点。     

媒体需不需要去产能

早就想写这个题目,一直有那贼心没那贼胆——人家的饭碗都砸了,你还说三道四,太不厚道,这不是找挨骂吗?这次终于下决心写点儿什么,是因为今年最热的时候出现这样一条新闻:雅虎48亿美元“贱卖”. 同样是关门歇业类的新闻,我们的媒体在分析雅虎“贱卖”时那叫一个深刻和理性,而本土的媒体关门时,则充满感性和悲情,什么“人去搂空”啦,“抱头痛哭”啦,“显得茫然”啦……基本的腔调是悲悲戚戚的.再加上某些媒体精英的跳槽特别是有人劳累过度的英年早逝,给人的感觉就是如今的媒体不是水深火热也是饥寒交迫.而要说到雅虎的“贱卖”,则立刻上下五千年,纵横八万里,头头是道,字正腔圆,特别有爷们气.     

做强做实话语权:媒体的使命

编者按:重塑话语体系、做强做实话语权是主流媒体的责任和使命。只有把好话语权,才能提升引导力受单向传播的传统思维影响,不少媒体存在"自说自话"、"自娱自乐"、"自写自看"的话语弊病,主流话语权遭遇边缘化困扰。因此,要顺应媒体格局的深刻变化,遵循新闻与传播规律,全面深化新闻创新,大力改造和创新传统媒体话语体系,既要生动有效地传达党委和政府声音,解     

媒体公益活动做强做优之路

“心存善念,勿以善小而不为;心若莲花,善传天下留余香.”做人如此,做媒体亦是如此.媒体的责任和价值除了传播信息之外,还应该通过自身的精神文化追求,创造积极向上的社会氛围,关注需要帮助的人群.江南都市报就是这样,致力于媒体的公益之道.本文从该报18年践行的“新闻助学”这一公益活动入手,分析媒体公益活动成功的几个原则和未来之路.     

做大主题报道 做强党报声音

当今社会,伴随经济社会快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,新兴媒体的社会影响力也越来越大,作为主流媒体的地方党报面临着前所未有的挑战。根据吉林日报近年来的新闻实践,我们体会到,做大主题报道,是主流媒体在激烈的竞争中赢得主动、赢得发展的主要路径,是强化党报主体地位的必然选择。     

做优做强媒体社会活动 提高新闻宣传影响力

大型媒体社会活动,以其关注社会热点、分析社会现象、追踪民意焦点,对社会大众起到了积极的舆论引导作用,产生了良好的社会效益和经济效益。这种塑造媒体品牌、提升社会影响的方式,得到业界的普遍重视     

《开拍啦》节目研讨会纪要

为研究农民自拍形式在当今电视传播中的意义和社会影响 ,探讨中央电视台信息部《金土地》栏目继续开办《开拍啦》农民自拍纪实节目的可行性 ,2 0 0 3年 1月 2 1日 ,《金土地》栏目在北京召开“《开拍啦》节目研讨会” ,国家广电总局、新闻研究机构、首都高校有关领导、专家就此展开了深入研讨。北京广播学院教授、《现代传播》副主编胡智锋认为 ,举办《开拍啦》农民自拍活动 ,是《金土地》的一个金点子 ,具有四个鲜明特点 :第一 ,充分发挥了媒体的主体性。中央电视台作为主流媒体 ,由专业农业栏目《金土地》发起组织农民自拍活动 ,充分体现…     

做市场的弄潮儿

2003年3月,主题为“韩国动漫偶像风潮土豆Dori登陆中国”的动漫图书媒体策动会在北京罗曼俱乐部如期举行,在随后的一周内,土豆Dori在近三十家大众媒体、图书专业媒体、知名门户网站、动漫网站和电视台频频出现;在天津赛博数码广场举办的“首届天津CG动漫展”现场,从北京专程赶来的十余名COSPlayer以一幕“大话天禁”,在轻松活泼的氛围中将“土豆Dori”介绍给了天津读者……     

做主流媒体的事,发主流媒体的声

我今天想讲的题目是"主流媒体要做主流媒体的事,主流媒体要发主流媒体的声",主要谈四个观点:一、媒体性质决定媒体责任媒体发展有千规律,万规律,为国家和民族的利益服务是第一铁律。媒体责任是由媒体性质决定的,特别是中国媒体,无论是自收自支还是差额补贴,基本性质是"党资国产",从这个本质出发,媒体应该为党和国家的大局     

精心打磨融媒作品 做强做大主题传播

在多赛道穿插、多平台转换的创新变革中,党媒要精准把握融媒体创新表达的重点,精心打磨融媒体作品,做强重大主题精准传播;聚焦用户差异化需求,重服务、重聚合,拓展“新闻+”业务;依托多领域人才与技术加持,跨平台、跨领域、跨行业发展,实现媒体融合大背景下的传播创新和空间拓展。     

媒体批评媚俗几时休

当前的文艺批评,媒体的作用明显超过了专家学者的重要作用.某出版社新推出一部长篇小说,先请各大媒体的记者汇聚一起,材料散发下去,就算研讨完毕,发稿记者连作品尚未读完,一条短讯少则几十字,多则百余字,却全是货真价实的溢美之词:什么"新世纪文学的重要收获"啦,什么"代表中国小说的重要成就"啦,什么"厚重深沉的诗史"啦,真是虚妄浮泛、不着边际的吹捧.     

整合资源,做强县级媒体

正县级媒体是一个生存于县、发展于县、服务于县的宣传平台。近年来,县级媒体的处境日渐堪忧,发展动力不足,但作为一个县的主要宣传平台,县级媒体仍有属于它的存在价值和历史使命。目前,县级基层媒体面临着如何顺应时代发展潮流、走出困境的问题。县级媒体面临诸多困境     

如何做一个更值得信赖的网站

马克思说过:"人民的信任是报刊赖以生存的条件,没有这种条件,报刊就会完全萎靡不振."其实,任何媒体都是如此. 现实中,不断有关于哪种媒体更可信的争论.在争论中,网络媒体经常成为被诟病的对象.其实,较为中肯的是中国传媒大学的学者詹骞引用过的一位国外研究者的观点:"没有一种媒体是可信的,某种媒体是否能被受众信赖,取决于一系列的影响因素,如使用者的兴趣、偏好、观念、技能、素养以及媒体本身的特性等."     

立足创新 做大做强广播产业

随着经济、文化、科技的飞速发展,国际、国内传媒业的竞争呈现出全方位、多样化的态势,广播作为传统媒体,面临着前所未有的竞争压力。广播媒体虽然拥有自身特色和比较优势,但在愈演愈烈的传媒大战中,自身的一些深层次问题和持续发展能力不强等问题日益突出。主要表现在：一是整体实力不强,多数广播媒体在各层次传媒市场中份额不大。     

做真、做实、做细、做传神——正面报道刍议

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻工作的方针原则和基本经验,这一要求已明确写入十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》,毫无疑问,各级各类媒体应当扎扎实实地贯彻落实。实事求是地说,我们的主流媒体一向是重视正面报道的。在充分肯定这方面工作取得巨大成绩的同时,当然也要看到需要改进的地方。有些媒体正面报道模式化、单一化、表面化,不同程度地影响到宣传效果。近年来,一些地方党报发行量连续下滑,除了其它方面的原因之外,与宣传报道缺乏创新,难以吸引读者也不无关系。如何把正面报道做成热点和亮点?前不久,中宣部新闻局和中国记协国内部在云南昆明召开座谈会,与会人员发表了不少诤言高见,其中主要的有:要在突出新闻性上下工夫,用符合新闻规律的手段做宣传;要在扩大信息量上下工夫,满足受众多方面的信息需求;要在提供见解和观点上下工夫,让读者知其然更知其所以然;要在策划和组合报道上下工夫,把重大政策、重大事件报深报透;要在介入社会生活上下工夫,保持和提高权威性和公信力;要在加强服务性上下工夫,让媒体成为群众生活的良师益友;要在讲究宣传艺术上下功夫,使新闻宣传入耳入脑入心……这些意见和建议,具有很强的针对性,值得引起媒体的高度重视。为进一步推     

做大做足 强化服务——看云南日报的旅游宣传报道

云南是西部省份,又是旅游大省。云南旅游业近年来发展快速．主要旅游经济指标增幅均保持在15％以上,持续保持全国第八、西部第一的地位,旅游综合的带动作用明显增强。作为云南最重要的媒体云南日报在宣传报道云南旅游业方面的一些做法,可资其他媒体借鉴。     

党报发展：做市场化的主流媒体

报业市场的激烈竞争和广告收入的萎缩,使党报的影响力在下降。党报面对挑战,要突围成功。就必须跳出传统思维,进行战略转型,做现代的主流媒体、强势媒体和高端媒体。针对主流人群,党报必须提供有思想、有深度、有价值的新闻报道。     

如何做曝光新闻

各级电视台,是各级政府的主流媒体。主流媒体必须以正面宣传为主,这是一个原则。但坚持正面宣传为主并不是不能做问题报道或舆论监督。一、主流媒体需要舆论监督类新闻我国正处在社会发展的转型期,各种关系各种利益正在逐步调整,各方面的矛盾不仅无时不在,而且有时还表现得特别尖锐。面对社会问题,如果没有人问津,没有