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近几年来,植入广告与影视剧仿佛一对形影不离的好搭档.植入广告早已不满足于仅出现在现代影视剧中,植入广告开始把触角伸向了古装剧.本文试图通过两种不同时代影视剧集中植入广告的异同点来研究我国影视剧中植入广告存在的问题及未来发展方向. 相似文献
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随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。 相似文献
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随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。 相似文献
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随着网络新媒体的不断发展,"微电影"这种全新的创作模式开始出现在我们日常生活的娱乐中。在经历了出生后的辉煌以及成长中烦恼之后,被过度消费和商业化的微电影像一个迷途的孩子,不知道自己的出路在哪里?微电影面对竞争激烈的娱乐消费市场,如何才能良性发展?如何达到影视艺术与广告在文化发展间的平衡?这是值得我们深刻思考和研究的问题。 相似文献
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传播时代主流价值观,刺激理性消费,创新生活方式,电视植入广告将发挥越来越重要的力量。植入广告的社会环境和市场环境日渐成熟,面对政策机遇与新媒体时代带来的发展机遇,把握好植入广告的发展转型策略,实现植入广告的科学化、规范化,才能保证植入产业的健康有序发展。 相似文献
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随着古装剧投入的资本越来越大,对于影视剧的制作方而言广告植入变得更加重要,我国古装剧中植入现代广告目前还处于尝试阶段,如何使影视植入式广告不伤害古装剧内容,令观众真正接受,从而提升品牌营销效果,是一个颇值得研究的课题.本文从策略化的角度,通过分析古装剧市场上现象级案例,探讨对于古装剧进行广告植入的策略. 相似文献
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随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究:宏观视角立足于创意产业背景,植入从"寄生"走向"融合",同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧(特别是电影)作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。 相似文献
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随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究:宏观视角立足于创意产业背景,植入从“寄生”走向“融合”,同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧(特别是电影)作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。 相似文献
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供应链管理思想在电视产业中的应用研究 总被引:2,自引:0,他引:2
十六大报告中第一次对文化产业以全国党代会报告的形式加以阐述。新的目标带来新的挑战。广播影视事业和产业如何划分?广播影视产业化如何发展壮大?电视产业供应链有哪些运作模式?对我国电视产业化经营有哪些启发?“管理天地”栏目中李丁.张莉撰写的《试析广播影视的产业划分与产业发展》及杨金月等合写的《供应链管理思想在电视产业中的应用研究》回答了大家共同关心的问题。本栏目另两篇文章对制片人及广告经营管理也做了闸述。 相似文献
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十六大报告中第一次对文化产业以全国党代会报告的形式加以阐述。新的目标带来新的挑战。广播影视事业和产业如何划分?广播影视产业化如何发展壮大?电视产业供应链有哪些运作模式?对我国电视产业化经营有哪些启发?“管理天地”栏目中李丁.张莉撰写的《试析广播影视的产业划分与产业发展》及杨金月等合写的《供应链管理思想在电视产业中的应用研究》回答了大家共同关心的问题。本栏目另两篇文章对制片人及广告经营管理也做了闸述。 相似文献
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影视产业正在迭代升级.2020年是个特殊的年份,由于新冠肺炎疫情的影响,影视行业发生了一系列深刻变化:一方面,传统的产业链条遭受重创,从现场拍摄、制作等生产到流通,再到实体影剧院消费等都遭受到很大的打击;另一方面,由于用户消费场景的变化,当时的居家消费成为主要消费方式,以及后来的保持社交距离带来的个体独自消费等都使得互联网成了影视消费的主阵地、主战场,移动端成为影视消费的主渠道,流媒体成为影视产业发展的标配渠道和平台. 相似文献
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本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析。首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的合谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换。最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思。 相似文献
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近年来,植入式广告表达越来越完善,植入式广告也悄然走进了网络游戏中。作为一种新兴的媒介广告,其形式分为产品植入型、场景植入型、体验式道具植入型、穿越题材植入型、电影植入型以及微博、微信植入型。由于这种广告形式发展时间不长,当前受众群体狭窄,广告主对其了解不深入,投资过于谨慎等问题也不容忽视。如何解决这些难题是网游植入式广告未来发展面临的首要问题。 相似文献
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随着市场需求与消费动向的变化,广告营销理念也在不断革新,手机媒体作为移动端的主流传播媒介,具有便捷、智能的广告投放特点.目前,在移动互联网技术的支撑下,手机媒体广告形成了短信广告(SMS)、定位广告(LBS)、植入广告(PB)和视频广告(VOD)等多种形式,这将为广告传播带来广阔的市场空间. 相似文献