论新闻媒介的经营与改革

新闻媒介的经营管理并非一个新兴的事业。一旦作者领取酬金、受众花钱阅听,这项职能就已经存在了。因为,对于新闻媒介来说,付款和收费这类行为所引起的问题同采编和接受引起的问题是截然不同的。     

总统与新闻媒介

对美国总统来说,要想保住私人的秘密极为困难。无论他走到哪里,总会有文字记者或摄影记者尾随而至,这些记者不仅注视着里根遇刺的历史性的瞬间,而且也注视着福特的头碰在机舱门上或卡特行走中偶然失足这种微小的窘境。新闻界常常令人难堪,有时甚至显得情趣不高。比如,当它在全国电视上表现第一夫人时,反映的可能是她的孩子们在吸毒,或者是发表一张由于外科手术留在林顿·约翰逊肚子上的一块伤疤的照片。但是,新闻媒介决     

学术期刊与新闻媒介

在《中华医学杂志英文版》召开的一次会议上,有编委指出该刊消息栏中有内容失实的问题,要求编辑引以为戒。该刊的消息稿一向以电讯稿为基础,技术上出些问题是可以理解的。因为电讯稿时间性强,常无严格的数据资料,以及科学鉴定和审查。这似乎难以完全避免。但是,作为一本科学期     

新闻媒介与公共关系

英国公共关系专家弗兰克·杰弗金斯曾经说过:“公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标,而有计划地采用的一切向内向外传播方式的总和。” 一个组织或者一个单位要有效地对外传播与沟通,开展良好的公共关系,最理想的方式就是利用新闻媒介。在信息社会里,新闻媒介覆盖面之广,影响力之大,是其它媒介所无法比拟的。 过去人们常把记者称作“无冕之王”,这当然有点夸大其辞。然而由于社会分工的不同,这部分人的作用和影响的确是难以估计的。正如《李普曼传》的作者罗纳德·斯蒂尔斯所说:新闻记者李普曼之辈“并不指挥千军万马,然而他确实具有左右舆论的巨大力量,这一点反过来又赋予他权利去左右总统、政治家和决策人物。”     

美国中央情报局与新闻媒介

美国中央情报局利用新闻媒介钳制舆论、制造事端已为美国公众所鄙弃。1977年,美国参议院关于情报报道的小组委员会曾透露美国中央情报局在一段时期里与50名美国记者保持有工作关系。事后,中央情报局不得不宣布了一项新的条例,禁止这个机构涉及“任何与美国新闻记者的付费的和签约的关系”,也包括与通讯员和自由撰稿人有这种关系。但是,这项条例并没有涉及中央情报局与外国记者的上述关系,也没有涉及允许不允许执行中央情报局任务的人员冒充新闻记者等问题。     

广告与上海新闻媒介

一、上海媒介广告的历史回顾上海,曾经是中国现代广告事业的主要发源地。解放前,上海一直是旧中国的“广告之都”。不少新型的广告品种和广告媒介,都是首先在上海问世的。例如,三十年代初,中国的无线电广播刚刚诞生,上海的电台即开始采用这一新媒介进行广告宣传。建国以后,上海媒介的广告业务逐步纳入了社会主义的计划经济的轨道。1950年成立了上海广告商同业公会,并按经营特点把会员分为三类:招牌广告、报纸广告和其他广告。报纸广告方面有联台、联华等广告公司,代客承办刊登在报刊上的广告业务。公私合营后,上海广告业务的经营范围有所扩大。报纸广告原来只经营上海地方报纸的广告业务,合营后逐步经营中央报纸和部分兄弟省市报     

新闻媒介与公众舆论

公众舆论的公众性从一开始就与独立的新闻媒介有内在的关联。公众舆论是在资产阶级公众领域 (即市民社会 )中才得以形成的 ,市民社会是独立自治的领域 ,在其中 ,公众的意见通过舆论的形式公开表达出来 ,对政治产生重大的影响。公众舆论的主要渠道就是各种新闻媒介 ,早期的报刊与公众性结合在一起 ,保证了公众舆论在社会中的力量。但是由于现代报刊的垄断化和过度的商业化 ,公众舆论也逐渐成了可以叫卖的商品或是政治的装饰品 ,它仅仅具有数量上的意义 ,本质已经发生了变化 ,公众舆论现在要靠媒介制造出来而不是自发地表达出来 ,因此公众舆论成了大众舆论 ,而不再具有公众性因而也丧失了原来的力量。所以 ,当代公众舆论有待于重建 ,而这与新闻媒介的独立、自由、批判精神以及对过度商业化是否保持警惕有很大的关系。     

新闻媒介与协商对话

畅通的政治信息的交流是国家政治系统存在和发展的前提,是其发挥高效能的政治机制的基础。党的十三大确立的在政冶体制改革的进程中建立社会协商对话制度的任务,是我们党总结了建国以来政治实践中的经验教训,并考虑到我国当前政治发展的实际需要而提出来的,其实质就是以制度化的形式确立社会协商对话作为一条新型的政治沟通渠道,以改善现有的政治沟通系统信息对流量不足、噪声多、失真大、灵敏度低及正负反馈调节失衡的现状。显而易见,建立社会协商对话制度是促进社会良性运行和协调发展的重要措施,是我国政治体制改革不可缺少的组成部分。     

新闻媒介的责任

在兴安盟听说,盟里的同志到内地出差,有时接待人员闹不清兴安盟是何方所在,竟在他们的名牌上写上“蒙古”二字。这使我想起十多年前内地许多人把“深圳”念成“深川”。说起来,都是知名度低使然。就一地经济的发展而言,知名度其实也是一种资源。虽然,广为人知的地方未必一定能发展得火热兴旺,但是一个地方鲜为人知,却多多少少会给它的发展造成一些困难。现代市场经济条件下尤其如此。不然,为何需要广告,为何需要传媒呢? 像兴安盟这样,“老少边穷”地区,由于名声不得在外,就比别人少了许多机会,少了许多市场,它所拥有的许多资源只好处于沉睡状态。     

新闻媒介的公共关系

在撰写本文之前,我写过一篇《公共关系与新闻媒介》的文章(刊于《新闻摇篮》1989年第4期),主要论述了公共关系与新闻媒介日趋密切的关系,即公共关系离不开新闻媒介,新闻媒介少不了公共关系。本文主要是论述新闻媒介的公共关系。新闻媒介虽是重要的公共关系部门,但也要重视公共关系。     

新闻媒介的资源整合

随着媒介竞争的加剧和媒介市场的成熟,新闻媒介的双重属性——反映与影响意识形态的政治属性和体现交换价值的商品属性已成共识。新闻媒介如何能够做到社会效益和经济效益的双赢已成为媒介人最关心的话题。然而, 深入考察媒介运作的现实,又会发现,一些媒介在信息传播和产品营销过程中存在着各种各样的矛盾,各部门之间缺乏有机的结合和相互间的支撑,妨碍了媒介产品质量的提高和媒介品牌的打造。对此我们应予以充分的重视。     

新闻媒介与社会话语生产

对于新闻媒介的本质属性,尚处于争论之中。从新闻与社会的关系层面出发,探究新闻生产的"产品"的核心形态问题,以及新闻是反映社会还是建构社会的问题,实际上构成了对新闻观问题的不同理解和阐释。当代新闻建构主义的观点主张,新闻媒介实际是社会话语的生产活动,新闻媒介是社会"意义"的建构。     

日本新闻媒介的自律与他律

日本新闻媒介的自律与他律日本的现行新闻管理体制与西方一些资本主义国家相似。这是由于明治时期以来,政府推行全面向西方学习的结果和二战后初期,美国占领军在日本竭力推行西方民主化的结果。但是,作为一个具有很强的民族特色的东方国家,其新闻管理体制也有着自己的...     

海湾战争与美国新闻媒介的倾向性

海湾战争与美国新闻媒介的倾向性谢金文编译１９９０年８月２日伊拉克入侵科威特后的８个月里，波斯湾危机成了美国传媒最大的新闻，主宰了报刊大标题和电视新闻。然而这些报道显露出了美国新闻中的许多问题。随着战争时传媒与政府之间的距离缩小到几乎消失，和平时期已成...     

试论新闻媒介的策划与运行

新闻传播事业的迅速发展与繁荣,派生出许多新的研究课题,新闻媒介的策划因之而成为一个热门话题。在传统的新闻业务研究中,人们习惯使用办报方针、报道汁划等术语,而“策划”一词,则是近几年从公关、广告、影视等活动逐渐引用到新闻传播活动中来的,它与新闻“嫁接”后,形成目前比较流行的“新闻策划”一词。由于     

新闻媒介与民族主义情绪的传导

民族主义情绪是一种具有传导性的人类情感及建立在情感基础上的人类行为,影响深远。在民族主义情绪的传导中,新闻媒介起到了不容忽视的作用,主要体现为激发、助推和平息三大效用。正确理解新闻媒介在民族主义情绪传导中的作用意义重大。     

新闻媒介与社会协商对话

本期专论中,喻国明的《新闻媒介与协商对话》,值得一读。作者探讨了新闻媒介在社会协商对话中的地位和作用,并着重对新闻传播模式和新闻事业体制的改革,提出了一些原则性的构想。作者思想解放,谈了一些切中要害的观点,学术性也此较强。本刊非常欢迎这种勇于探讨重大问题的文章。