广告人的文化身份与使命

据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2,614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。繁荣数据的背后存在着一个现在备受关注的问题     

广告人之"痛"

从所在的报纸创刊到现在，我基本上一直在广告的一线。8年时间，报纸从无到有，从一棵幼苗发展到区域第一，我也成了见证所在报纸广告发展历程的幸存者之一。报纸在当地影响力一天天扩大，广告任务也一年年增长。虽然我们的收入在一年年递增，但是我发现许多人，失去了创刊时的干劲，失去了当年的责任心，以及那并不“血腥”的本色，仔细想想有以下几个方面：[第一段]     

广告人之“痛”

从所在的报纸创刊到现在，我基本上一直在广告的一线。8年时间，报纸从无到有，从一棵幼苗发展到区域第一，我也成了见证所在报纸广告发展历程的幸存者之一。报纸在当地影响力一天天扩大，广告任务也一年年增长。虽然我们的收入在一年年递增，但是我发现许多人，失去了创刊时的干劲，失去了当年的责任心，以及那并不“血腥”的本色，仔细想想有以下几个方面：     

广告人素质漫谈

近年来我国广告市场、广告活动中出现的是是非非，抛开其表象，实质凸现出的都是“人为”的问题，即广告人的素质问题。广告作品的质量高低、广告活动的规范与否反映出广告人的素质，反映出广告人的道德水准与文化追求。广告作品、广告活动中所表现出来的质量、格调、情趣、审美等方面都与广告人的素质有着密切的联系。因此，提高广告人的素质非常有必要。     

一个合格的广告人的素养

随着市场经济的快速发展,作为大众传播媒体之一的报业市场竞争越来越激烈,尤其是都市类报纸的同质化竞争显得更加突出.在这种环境下,报纸的广告创收压力也就越来越大.如何通过有效的管理使广告收入不断提升,是目前大家共同关心的话题,我认为应从以下几个方面做起：     

勤思考 多策划 善营销——如何做当代广告人

广告市场,是一个竞争格外残酷的市场,商海汹涌,百舸争流,没有坚定的信念和顽强的拼搏,没有一种“坚韧”的精神做支撑,很难长久的100％地投入进去。     

谁为中年广告人的未来"埋单"

一方面广告公司苦于没有人才或是人才流失严重;而另一方面,正值壮年的广告人或者危机重重地为退休做打算,或者干脆转行。     

广告人自身品牌传播的基本策略探析

广告人自身品牌传播是提升广告人形象的重要手段,然而眼下不少广告人对此认识不足,未能充分对自身品牌进行传播。本文主要讨论广告人自身品牌及其主要特点,探讨广告人自身品牌传播的基本策略。     

新媒体时代广告人的精神塑造

广告是通过一定载体面向大众传播的、具有特定目的的宣传形式,广告自产生以来,其最主要的表现形式是商业广告,最主要的载体则包括了电视、广播、报纸、杂志、传单以及户外广告牌等。广告发展到今天,对人们的日常生活影响很大,几乎可以用"我们被广告包围着"这句话来形容:看电视有电视广告,听广播有广播广告,读报纸杂志则有报刊广告,     

做有新闻情结的广告人

参加飘萍奖颁奖仪式的那天,正好是我从事广告工作十周年,之前我一直在做电视新闻工作。当天,有好多还在从事新闻工作的同学给我打电话,祝贺我获得这项殊荣。     

广告人的素质

一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，行业的发展最基本也是最核心的资源是人才资源。正如一句著名的广告语所述：一流的广告活动背后必有一流的广告词，一流的广告公司的核心必是一流的广告人。奥美广告公司曾刊出一则招聘启事：“寻找稀有动物”。可见成为一个真正的优秀广告人实在是不容易。     

谈网络广告管理

网络广告是指以互联网为传播载体,依附于各个互联网站,通过上网者点击相应界面链接的广告主网页,向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。随着互联网的快速发展,Internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告市场的快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。     

试论网络新闻传播的特点及前景

20世纪90年代中期，当网络打着“第四媒体”的旗号，开始杀进中国的传媒圈时，让世人顿觉惊讶与新奇。网络传播以其独特的传播方式改变了以往的新闻和信息传播格局。但网络新闻的传播也受技术和市场发展规律的限制。如何、何时获得规模化的网上新闻传播的消费市场，取决于形成网上新闻传播的规模、媒体资本与市场的互动以及技术的发展。     

对大众媒体治理虚假违法广告的思考

近年来随着市场竞争的加剧，商业利益的驱使．国内虚假违法广告问题日渐突出、屡禁不止。甚至达到了泛滥的地步。究其原因，一方面是与工商管理等行政部门监管不力有关．另一方面也与对大众媒体刊播广告的监管体制不健全、不规范分不开。大众媒体是广告信息传播的最佳平台。而虚假广告正是通过大众传播媒体才得以广泛传播，因此说大众媒体在虚假违法广告的传播过程中扮演了重要角色。     

一个快乐的广告人

樊主任,内部人亲切地称他为"樊老大",是广告圈出名的才子,北大中文系的学历背景,让"樊老大"所到之处,总是妙语连珠,不经意就会创造出广告圈的流行语。同时,身为电视湘军的广告掌门人,湖南卫视的"财神爷","樊老大"也是一位快乐的广告战士,所到之处,总是充满欢声笑语,传递出湖南     

对悬赏广告中广告人行为责任的法学思考

据《深圳特区报》报道，日前，一起由悬赏广告引起的纠纷案在深圳市盐田区被受理。 ２００１年７月２８日，朱某遗失一个装有８０万元票据的公文包，于是朱某在报纸上刊登了一则寻包启事，声明“一周内有知情送还者，酬谢１５０００元”。拾到了公文包的李某在看到寻包启事后，即与朱某联系。次日，双方在交接财物时，在是否给付酬金的问题上发生了争执。李某遂向深圳市盐田区法院起诉，要求朱某给付酬金。被告朱某则辩称，许诺给付酬金１５０００元只是为了尽快找到拾包者，并非出于自己的真实意图，故不同意支付。被告律师也称，原告没有…     

电视剧营销的困境与趋势

关于电视剧市场与电视剧的广告营销，相信广告人都有着极为复杂的感情，爱恨交加，也许并不为过。     

死的是纸，活的是报

当今,我们正处于一个多种媒体并存的时代,新兴媒体与传统媒体相互依存。随着信息技术的不断发展,传统媒体何去何从?各方观点莫衷一是。但就报纸而言,我认为,今后纸媒这种传播形式必定会不断萎缩乃至消亡,可报纸的灵魂——报道,以及报道体现出的思想和观点,肯定会以新的载体来表达。概括地说,就是"死的是纸,活的是报"。     

加强广告人的职业道德建设

伴随着国民经济的高速发展,广告业在国民经济发展中的作用越来越重,广告从业人员的队伍越来越大。据国家工商总局发布数据显示,截至2008年底,全国共有广告经营单位18.58万户,比上年同期增加