网络广告的分众化传播

网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并     

新媒体与传播分众化

一 对于传统的媒体--报纸、杂志、书籍、电视、广播和电影而言.受众就直接等同于大众,所谓"一报在手,样样都有".以前,即使一家报纸进行读者市场细分,也不过将读者大致分为"年轻与年老"、"富有和贫穷"、"有文化与没文化"等有限的几类.     

涉农新闻传播的分众化

发展传播学认为，大众传媒对一个国家的发展有着很重要的意义，特别是对于一个国家的不发达地区。要使传统的农业现代化，要花费很长的时间。现代传播的作用是加速经济发展所需的社会转变，使这个长期的，缓慢的过程变得更容易些，特别是加速和顺利进行全国人力资源的动员。这一观点对于我国传播领域的弱势群体——农村受众来说更具有现实意     

浅谈报纸的分众化传播

我们应该看到,无论是出于传统媒体应对新媒介的考虑,还是增加读者忠诚度方面的努力,分众化传播都是报纸今后发展的必由之路。     

经济新闻分众化传播策略

在经济环境的大背景下,对经济新闻的研究已成为学术界热点,而如何解决经济新闻的“外行看不懂,内行不屑看”问题更是关注重点。文本着重以受众定位的角度,论述经济新闻分众化传播策略的可行性和必要性。本文以经济新闻研究现状为出发点,结合经济新闻的特点。从传播学的视角为经济新闻分众化传播策略寻找了理论资源;且从经济新闻应用层面来阐述分众化传播是其今后的发展趋势。     

试析档案信息分众化传播

本文探讨了档案信息分众传播的含义及优势,将档案信息受众根据不同标准进行分众化细分,提出了档案信息分众传播策略以及在进行档案信息分众化传播中需要注意的问题.     

分众化传播时代的新闻教育

专业化媒体对于专业化传播人才的需求越来越迫切,对于专业素养的要求越来越高。与此相对应,新闻教育也必须适应分众化传播时代的到来作出相应调整。     

试论新闻媒体传播的分众化倾向

计算机技术与信息技术的快速发展,对新闻媒体的发展起到了绝对的影响,就现阶段而言,传统媒体已经逐渐过渡到网络媒体,出现传统媒体与网络媒体并存的现状。网络媒体传播形式的出现,使人们获取信息的渠道更为广泛,由此针对不同受众群体开展不同形式的宣传已经成为现代媒体竞争的主要手段,而新闻媒体传播的分众化倾向则成为必然趋势。就当下新闻媒体的发展来看,国内外多家新闻媒体已经在分众化方面进行了尝试,且取得了显著的成效。在本文中主要针对国内外几家报刊与其他媒体为核心,进行新闻媒体传播分众化倾向的讨论。     

传播过剩时代的分众化策略

毫无疑问,我们已经迎来了传播过剩时代。从传统的媒体,如广播、电视、报刊,到新兴的媒体,如互联网、手机短信等,每天都在对受众进行着密集的信息轰炸。更为突出的是,传播手段的现代化、多样化已经使人们感到无所适从:几十个卫星电视频道在遥控器上来回切换,动辄四五十版的报纸看酸了人们的眼睛。相对而言,人们对于信息的易得使得人们的注意力成为了稀缺资源。     

从传播效果看网络分众化传播模式

“分众传播“也称“窄播传播“或“小众化传播“,是相对于“广播“而言的一种传播形态。新闻的窄播化和个性化使得网络媒体通过制作个性化的新闻产品获得最大的点击量和利润。     

对手机媒体分众化传播的思考

手机媒体,是以手机为视昕终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。截至2007年12月,我国手机用户数达到5．47286亿,在新媒体的作用日益凸显的今天,号称“第五媒体”的手机媒体也正在以几何级的增长速度从单一的移动通讯终端向传播媒介发展和渗透。相对于传统媒介的“大众传媒”这一提法,笔者认为新兴的手机媒体是典型的“小众传媒”（或日分众传媒）,原因正是基于手机媒体的传播特性得出的。     

对手机媒体分众化传播的思考

手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。截至2007年12月,我国手机用户数达到5.47286亿,①在新媒体的作用日益凸显的今天,号称“第五媒体“的手机媒体也正在以几何级的增长速度     

从全球眼界看传播的分众化

20世纪90年代以来,随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈,新闻传播越来越呈现出分众化的趋势,传播的对象由“大众”转为“小众”,传播的方式由“广播”变为“窄播”。与此相应,“满汉全席”式传播受冷遇,为特定受众服务的分众化传播日益得宠。往昔的“综合服务”正逐步转向面向特定观众的专业化服务,这     

分众化时代电视娱乐节目的传播策略

当代信息社会中,无论是生产还是消费需求,乃至价值观念,都体现了从单一到多元、从整合到分化的发展趋势。这一走势在信息传播领域里的反映,就是分众化传播时代的到来。     

电视新闻的分众化、区域化传播解析

当今是一个创新的时代,创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。最有影响力的电视新闻也需要创新。作为主流媒体之一的电视新闻已为成大众了解国家大事和国计民生的主要平台,在高科技迅速发达的今天,电视新闻在采集、传播、表现形式、内容等方面发生了很大的变化,电视新闻改革的步伐正在加快,电视新闻呈现出多样化、双向网络化、社会化、频道化、地域化的发展趋势。     

场景时代体育新闻的分众化传播之路

了解场景,就站在了风口上;谁能占据场景,就能赢得未来.美国罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在2014年出版的《即将到来的场景时代》一书中提出,场景时代已经到来.本文旨在说明,随着场景时代的到来,在大众传播伊始就有分众化的传播趋势,而PC互联网、移动互联的迅速发展使媒介分众化更为流行,新浪体育新闻就是分众化传播的有力佐证.移动互联网的发展把受众放在特定的场景中进行“使用与满足”,技术成为场景建构的最重要操作方式.     

地市报发展文化产业的成功尝试

从全国地市级媒体近几年的发展情况来看,正在进入意义深远的重组阶段。地市级媒体的重组,既可以整合资源,实现区域垄断地位,又可以实现跨媒体融合,实现信息的全方位加工和多渠道生产,还可以重塑地市文化,成为区域文化的建构者。包括地市报在内的地市级传媒,新的增长点在于打造地域文化产业。中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明说,中国文化产业在十年里,走过了发达市场经济国家近一个世纪的发展道路,取得了举世公认的成就。     

浅议出版传播的大众化和分众化趋向

1972年日本学者清水英夫的<现代出版学>中明确提及"出版传播"的概念.清水英夫从传播媒介即出版物角度出发,认为印刷出版物与大众传播概念的共同点在于"发送的一方是巨大的,而且是垄断的;而接受的一方则是不特定的、极其多数的,其传播通向是单方面的和一时性的",突出了出版传播的大众化;但同时,他又提出大众传播所特有的"平均性"和"一般性"这两个因素又使出版异于"大众媒介"而具有非大众化的一面.     

南京都市类报纸的分众化传播策略

南京地区都市类报纸市场长期以来鏖战不断,最终形成了《金陵晚报》、《现代快报》、《扬子晚报》、《南京晨报》4份都市报的竞争格局。在新媒体冲击的当下,各家报纸都在积极求变,创意经营,深入探索富有自身特色的分众化传播模式,尽可能避免同质化竞争。     

分众传播与专业化

随着社会的发展,社会分工越来越精细,涉及的领域也越来越广。推延到电视传播领域,就出现了传播的定向化,即针对电视观众在收视习惯上的差异性而进行的分众传播,这就是电视频道专业化。近年来我国电视传播领域里出现了电视频道专业化的热潮。专业频道对社会生活中的某一领域进行深入的挖掘,突出了节目的连续性和深度,可以满足特定受众的深层需要,进而能聚集一批相对固定的受众群体,在电视竞争中独占某类资源。电视频道专业化是中国电视频道的重构过程。