媒体玩微信，馅饼还是陷阱？——纸媒试水微信的转型实践

微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款免费移动应用,围绕通信这个核心功能,发展为集通信、社交、营销、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。截至2013年1月15日用户规模已突破3亿,成为移动互联网时代重要的用户入口.     

微信公众平台助力传统纸媒转型

新媒体时代,微信公众平台迅猛发展,对于传统纸媒而言,既是机遇,又是挑战。传统纸媒借助微信公众平台发布信息、发出声音、沟通用户,进行移动传播转型。然而,兼具粉丝量、阅读量且盈利模式清晰的优质账号却相对缺乏。因此,传统纸媒若想借力微信公众平台进行新媒体转型,构建成熟、优质的微信公众号势在必行。     

微信运营给纸媒转型带来的启示

微信公众平台已成为目前国内炙手可热的社交媒体。2015年6月,腾讯公布微信月活跃用户突破6亿,目前微信平台各种公众号已有上千万,第三方开发者20万。在传播和运营中如何借鉴微信的经验,并因势利导借助微信的力量实现突破,值得纸媒经营者思考和进行积极的探索。     

从微信公众号看纸媒数字化转型

微信是国内最大的社交平台,其数以千万计的公众号形成了强大的社交网。面对新媒体的崛起,各大纸媒纷纷推出微信公众号,以增强用户黏性,传播品牌价值,寻求新的发展机遇。在移动互联时代,传统纸媒如何创建与运营微信公众号,加快数字化转型,已经成为出版业内关注的课题。     

纸媒转型,不妨从微信公众号开始

做了8年的深度报道,不承想,我的职业生涯转型竟是从一个微信公众号开始的. 在中国青年报工作之余,我做了个自媒体“刺猬公社”,定位于媒体观察.慢慢地,用户多了,传播面也广了,突然发现自己也“重要”起来了,各种活动、会议多到难以招架.一些媒体甚至从报社层面邀请我去交流,有时还有总编辑来听,让我出乎意料.     

纸媒转型模式

据报道,目前我国网民规模达6.18亿,其中手机网民规模达5亿.互联网正对新闻信息传播方式与格局产生越来越大的影响.传统企业和新型行业皆以拥有相当影响力和权威性的新媒体为营销推广平台.尤其是以手机移动终端为主的微博、微信营销渠道为主导力量,微博账号和微信公众平台成为网络营销推广的利器.这些网络平台对纸媒的冲击近两年来迅雷不及掩耳,逼迫纸媒转型更进一步加快.     

纸媒转型 时不我待

纸质媒体在新闻史上已走过了上百年的历史，但如今，随着数字网络技术的发展，传统报业正面临着严峻的挑战：一是读者眼球转移明显。一项阅读调查显示，阅读传统出版物的人数正以每年12％的速度下降，而且阅读报纸的时间也在缩减。     

纸媒的转型策略

随着信息技术的迅猛发展,新媒体的市场份额逐渐扩大,传统媒体尤其是纸质媒体在新媒体的冲击下迎来了史无前例的巨大挑战,广告收入下降、受众流失、销量锐减等种种原因迫使它们纷纷开始着手转型事宜,但是真正成功的少之又少.只有认清自身的短板,吸取对方的长处,传统媒体才能在转战互联网的过程中真正匹敌新媒体,赢回受众.     

美国纸媒试水新媒体的经验与启示

美国民调机构皮尤研究中心2016年7月的报告《数字时代,美国新闻消费者的态度和习惯调查》显示:2016年,只有1/5的美国成年人会通过报纸获取新闻;相较于报纸,81％的成年人通过在线平台获取新闻.面对新媒体的冲击,美国纸媒的经营风险可见一斑.     

布局微信 探索地州纸媒转型突破口——以塔城日报微信为例

当前,传统报业正处于下滑的通道中,在多元化的媒体形态冲击下,地州纸媒势单力薄,尽管大部分纸媒都在努力地革新和转型,但在转型的过程中,面临着许多困难。第一,缺少技术支持。跟网络媒体相比,地州纸媒缺少技术团队的支持,纸媒负责人的决策,也缺乏产品层面的判断力;第二,团队人员不足。新媒体对内容数量需求极大,但地州纸媒既无资金支持,也无人员储备,无法建立起一个人员充足的新媒体团队;第三,广告创意落后。纸质媒体     

纸媒转型下的版面设计

在“新媒体”这个高频词的背后,大家都在热衷于讨论报纸的存亡,报纸的转型升级迫在眉睫。 英国《泰晤士报》新媒体设计总监Matt最近走进钱江晚报,交流了他们的纸媒转型经验。报纸设计杂志化、海报化、艺术化。如图一所示．这是《泰晤士报》旗下的月刊《Eureka》。其中一期的主题是黑熊,美编设计时将一个硕大的熊放在了封面,文字不规则地摆放,被挤在一边。画面的排列组合告诉我们,这只熊占据了太多空间。其诙谐、幽默的设计,直奔主题,过目难忘。报纸内容深度化、个性化、排他化。如图二所示,《泰晤士报》将1972年慕尼黑奥运会上的各个比赛项目小图标进行了二次设计,形成浓厚的英格兰风格,并将这些小图标应用在每天的比赛项目前,具有独特的辨识度,且伦敦奥运会期问每天的报纸封面都有编号,具有收藏价值,又彰显个性。     

如何利用微信推广纸媒品牌

纸媒如何通过微信扩大覆盖面增强影响力、加强品牌推广,开展微信公众服务平台成了重要的手段之一。本文通过分析品牌推广对于传统纸媒发展的重要性,介绍了开展微信推广品牌的传播技巧。     

纸媒微信公众号的新媒体试验

微信作为移动互联网最大的入口,为唱衰之声迭起的纸媒提供了新的展示平台。本文从纸媒微信公众号的传播内容、传播方式、传播效力等方面,描述其在微信平台的具体表现,分析纸媒公众号在实际运作过程中出现的问题,并探讨微信平台对传统媒体转型的现实意义。对纸媒来说,在布局移动互联时代的进程中,微信不是唯一的平台,但是如何运用微信平台为顺利转型添加助力,是一项有价值的探索。     

纸媒微信的得失及趋势研究

微信自2011年1月推出以来,活跃用户数量猛增.与此同时,纸媒却面临读者快速流失、广告收入大幅下滑的严峻形势.为了适应媒体格局的深刻变化,各家纸媒纷纷设立微信公众账号,并通过提高用户黏性来提升其在移动网络媒体的影响力.文章分析了纸媒微信近两年来取得的进展,并对其存在的不足提出了解决对策,对其未来发展趋势做了论述.     

纸媒转型发展策略探析

在媒介融合背景下,纸媒面临的发展环境产生了深刻的变化,而积极探索转型发展之路,对于纸媒生存与发展空间的拓展具有不容忽视的理论价值与现实意义.本文在对媒介融合背景下纸媒发展面临的挑战做出分析与论述的基础上,对纸媒转型发展基本方向与深度转型发展路径做出了研究与探讨.     

冷静看待纸媒数字化转型

目前中国纸媒往数字化转型的成功的经典案例几乎没有.目前没有,将来会不会有?我们不能过早下结论,数字化转型还要进行实践探索.纸媒想要实现“转型”,首先要厘清其范围和内涵,同时还要对纸媒数字化转型的三种模式的成败进行详细分析,在此基础之上,参考国外纸媒转型的成功经验,冷静分析并认真对待转型,切不可为了转型而“转型”.