党报头版广告刊登情况研究

头版是报纸定位与报纸特色的重要品牌标识.而报纸头版广告也最能反映一家报纸怎样处理新闻和广告的关系,体现其广告刊登特点.笔者抽取了一些省级及其以上党报进行统计分析.本研究选取了2007年1月至3月的<人民日报>、<解放日报>、<大众日报>、<南方日报>、<江西日报>、<安徽日报>、<湖南日报>、<四川日报>、<青海日报>、<内蒙古日报>10家党报为样本,采取等距抽样的方法,每月内从1日起每隔3天抽取一份报纸.     

陕西省报协召开全省报业广告工作交流研讨会

陕西省报业广告经营工作会议于3月24日——26日在西安举行。陕西日报、西安日报、华商报等25家报社的领导及广告部门负责人参加了会议。其议题是：(1)传达3月上旬在京召开的报业广告工作委员会及中国广告协会报纸委员会会议精神；(2)就报业广告的热点和难点与省市工商广告管理部门对话；（3)交流经验，研讨问题。     

从《常熟日报》实践看转型中的县市报产业结构转向

做足平面广告增强影响力1.品牌营销.在报业经营实践中,将《常熟日报》作为推动平而广告销售的主要力量,构筑了一个覆盖全市的平面广告发布平台.读者覆盖面广、覆盖密度大,报纸的影响力强,自然能为广告版面的促销提供充足动力,由此激活广告市场资源.     

报纸广告对于建国前成都消费文化的建构——基于《新新新闻》的分析

<新新新闻>是1921年9月1日创刊于成都的日报.1933年,成为四川省区内第一大报、西南地区首屈一指的日报.该报创刊以来,极为重视报纸的广告和发行.抗日战争爆发初期,该报一度成为国民党统治区内发行量最大的报纸.1950年被成都市军管会新闻处代管停刊.①     

1998年广告营业额超亿元报社

广一州日报新民晚报羊城晚报北京日报深圳特区报解放日报计算机世界今晚报浙江日报深圳商报北京青年报南方日报大众日报精品购物指南沈阳日报中国计算机报重庆晚报长江日报7 .4亿7 .35亿6亿左右(估)4.0亿(包括晚报)3 .8亿3 .0亿2 .8亿2 .6亿2.5亿(含钱江晚报1.7亿)2 .3亿2 .1亿205亿1.85亿(含齐鲁晚报1.35亿)1 .7亿1 .6亿1 .5亿1 .5亿1 .5亿四川日报天津日报扬子晚报杭州日报人民日报大连日报青岛口报文汇报西安晚报河南日报参考消息哈尔滨日报湖北日报成都晚报宁波日报厦门日报武汉晚报1.42亿(含华西都市报1.2亿)1 .3亿1 .3亿1 .3亿125亿(…     

改革开放以来《新疆日报》商业广告的发展

《新疆日报》报刊广告是新疆报刊广告发展的一个缩影,可以反映当代新疆报刊广告发展历程,本文以1979—2009年间的《新疆日报》的商业广告为研究对象,力图全面系统的梳理该报广告数量发展变化的原因。     

办好报纸 建好体制 筑好平台——义乌商报广告经营跃居全国县市区域报首位的探析

义乌原先有两张公开发行的报纸,一张是仪乌日报》,为市委机关报;一张是《小商品世界报》,为义乌日报社主管主办的经济报。2003年度,《义乌日报》广告经营额为2650万元,《小商品世界报》广告经营额为450万元,两报总额为3100万元,在全国县市区域报中位居前茅。从2004年1月1日起,《义乌日报》     

党报广告如何靠特色赢得市场

近年来,<甘肃日报>积极适应媒体多样化、分众化的趋势,充分发挥党报广告自身的传统优势,打造新的党报广告经营理念,在拓展新的广告市场、扩大市场份额等方面进行了大胆探索.在竞争激烈、广告总量少的甘肃广告市场保持了长期优势,广告收入连续多年保持稳中有增态势.     

香港免费报纸为什么如此“火”?

2011年7月27日,隶属香港经济日报集团的《晴报》创刊,成为香港第五份免费报纸.新刊物将以日报形式向全港读者免费派发,逢星期一至五出版,每日发行量号称不少于30万份.2011年9月5日,香港目前派发量最大的免费报纸《头条日报》用两个整版刊登了一个火药味颇浓的广告:"创意触发革命——《头条日报》抢占《苹果》广告市场".据《第一财经日报》报道,《头条日报》如此高调地针对《苹果日报》,原因是《苹果日报》大股东上月末急忙从台湾回港,并宣布将会创办一份免费报纸《爽报》,全力应对免费报纸的蚕食,其矛头直指《头条日报》,准备以《头条日报》为竞争对手,抢占免费报业市场.     

信息窗

陕西日报庆祝创刊65周年 2004中国内地广告费电视占76% 广东：报纸仍是广告主角 广东：报纸仍是广告主角 新华网已经成为世界知名网站 宁夏日报经营工作迈上新台阶     

浅议振兴广告的基本对策

这是两个对比悬殊的数据:1984年,宜昌日报广告收入不足4万元;1994年1至9月,宜昌日报广告收入达到450万元。 两个数据表明,短短10年,宜昌日报的广告业实现了一个历史性跨越！ 这个跨越究竟是怎样实现的?依笔者之见:其成功对策基本有三条。 一、开发资源丰富的信息载体 广告是一种信息,离不开传媒(如报刊、电视、广播等)作载体。从一定意义上讲,报纸的兴衰,制约甚至决定报纸广告的兴衰。     

常德日报和常德晚报举办广告招商会

湖南常德日报、常德晚报于2000年12月4日、15日在广州市和长沙市成功地举行了广告招商会，并与两地的100多家广告公司签订2001年投放广告协议，总金额均超出往年4倍。面对报业和广告竞争进一步加剧的现实，常德日报社一班人想方设法抓广告创收挖潜，虽有收益，但由于沿袭等客上门的老套做法，消极被动，加上本地广告资源有限，效果不很明显。这次走出本土实行广告招商，既是常德日报、常德晚报历史上的第一次，也为地市媒体起到了示范引路作用。常德日报和常德晚报举办广告招商会@陈银生     

三门峡日报与萧山日报联手构建广告经营新机制

2006年3月28日,根据文化体制改革精神和报业战略发展需要,萧山日报社通过竞拍的形式取得河南省《三门峡日报》的广告经营权,并组建三门峡三山文化传媒有限公司,全权代理《三门峡日报》广告。一年多来,在合作双方的共同努力下,《三门峡日报》广告经营呈现出比上年同期较大幅度增长的良好态势,这种新型的报业跨区域合作取得了初步成果。     

县市报怎样走好转型升级之路

2003年,全国县市区域报整顿改革.各地县市报纷纷并归各报业集团.七年来,县市报总体上质量有了质的提高.以浙江省为例,<萧山日报><永康日报><绍兴县报>等数家报纸,广告营收纷纷越过了两千万元大关.     

新疆日报社广告处高度决定影响力

《新疆日报》广告处是专职负责日报四种文版广告及承揽、制作、发布的部门。广告处秉承：“为客户服务，让客户满意”的宗旨，倾心打造党报广告形象。在平面广告日趋多元化、个性化的今天，为使广告发布内容丰富，版面鲜明活跃，     

瞄准地区经济增长点拓展广告经营新空间

良好的地区经济形势,为党报的广告经营提供了发展的空间.山东淄博日报自1997年以来广告经营额每年增长30%左右,主要经验之一就是善于瞄准地区经济新的增长点,主动出击,吸引客户.     

精品来自“四化”

《宜昌日报》1996年捷报频传:4月,湖北新闻奖评出20个一等奖《宜昌日报》拿到两个;5月,省委、省政府奖励新闻佳作,《宜昌日报》文有两件作品获奖;7月,中国时事好作品评出6件一等新闻作品,《宜昌日报》也夺一奖;8月,中国新闻奖评选揭晓,《宜昌日报》第四次如愿以偿.1996年并非奇迹.湖北新闻奖开评16年、中国地市报好新闻开评10年、中国时事好新闻开评7年,《宜昌日报》年年都夺得了一等奖.有人问我《宜昌日报》有什么诀窍.诀窍没有,体会有几点,归纳为“四化”,提出来与各位同仁共商,向前辈求教.意识不弱化一家报纸特别是这家报纸的总编辑是否始终具有强烈的好新闻意识,决定这家报纸新闻精品的数量多寡和档次高低.1985年1月28日,当时的宜昌日报社长兼总编辑林永仁讲过这样一段话:“要把攻创好新闻作品当作业务训练、人才培养、班子配备、提高质量、扩大影响、发行广告、广告的广告.报社生存发展的基础工程来抓.”时过13年,后又有三位总编辑接任,《宜昌日报》始终坚持攻创好新闻作品,并当作报纸工作大事来抓,年年有动作,年年有收获.坚持并不容易.13年来,我们先后排除了四种思想障碍.先是平均主义作怪,认为“几百字奖几百元不合理”.我们认为奖励优质产品就是按劳分配原则的体现,我们不但没有取消奖励,反     

低价策略的恶性循环区域城市日报的囚徒困境与对策

经营区域城市日报最大的困惑是低价策略引发的恶性循环. 突出表现 区域城市媒体的迅速扩展加剧了竞争的惨烈.为了保持发行优势,切割更多的广告蛋糕,大家普遍采取了低价策略,即报价低,广告价低.     

党报亦需清新与时尚

2011年1月1日,《保定日报》全面改版。全面“刷新”后的《保定日报》,散发出扑面而来的清新气息和时尚魅力,受到社会广泛好评,阅读率明显上升,广告营业额较改版前增加28％。从形式到内容让读者如沐春风《保定日报》为中共保定市委机关报,1948年创刊。     

我们如何成为早报市场"第一品牌"——从广告和发行看新闻晨报的核心竞争力

上海早报第一品牌 2000年6月1日,新闻晨报正式改版推出,是上海每天最早面市的都市综合性日报,几年来历经3次大规模改版,目前日均74版,日发行量一度达到70万份.2005年,为控制发行成本,优化读者群,提高广告到达率,经过一系列调价措施,目前新闻晨报发行规模在上海早报市场上排名第一,在日报市场上,仅次于新民晚报.