从内容提供商到内容运营商

近年来,新华社准确把握传媒业发展趋势,全面推进战略转型,开创了新华社事业发展新局面,向建设国际一流媒体迈出了坚实的步伐,成效显著,影响深远,为全国媒体树立了榜样.新华社近几年的战略转型步伐迈得较大,推出了许多卓有成效的举措,归纳起来主要是两个特点:全媒体和走出去.这两个特点,符合媒体格局变化的新趋势,符合中华民族复兴进程中提升国际影响力、提升文化软实力的要求,是构建舆论引导新格局、加强国际传播能力的有力实践.     

从“内容”平台向“关系”平台的转型

2013年,福建省广播影视集团电视剧频道很忙.年初,集团确立频道负责制,为频道放开手脚、粘合内容生产与广告经营提供了机制体制的保障,但其实无论从外部还是内部来看,两者都面临困境,因而压力重重.一方面,视频网站业已形成丰富的资源库,央视、强势卫视垄断对优质剧的争夺,导致地面影视频道越来越边缘化;另一方面,电视剧频道的品牌价值在弱化是不争的事实.面对困窘的竞争局势,如果不从理念上进行革命性的创新,则很难突出重围,打开局面.     

传媒发展从"内容为王"到"产品为王"

传媒产业发展的一个趋势就是随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化.以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争.     

超限战:从"内容"到"资源"的报业发展新思路

如何解决因纸张价格波动带来的难题,摆脱报业利润随纸价高低"过山车"般巨额起伏的命运?报业多元经营的边界在哪里?报业网站何时才不是"只投入不产出"的"实验田"?只更换"载体",报纸真能在网络时代重生吗?     

从"技术崇拜"到『内容为王』的启示

中国信息化建设已经开始战略转型:即从IT(信息技术)阶段转向IR(信息资源)阶段,从基础设施建设阶段转向深入应用阶段,从数量建设阶段转向质量建设阶段,从粗放配置阶段转向追求效益阶段。对于信息化建设的发展变化,居不同层次、负不同职责的人,会各有所思,各有所悟。本文仅表述了基层档案人员的某些感悟。一、从“技术崇拜”到“内容为王”,是档案信息化建设发展的必然从“技术崇拜”到“内容为王”这已经被发达国家档案信息化建设的实践所证明,正在被我国信息化建设的战略转型所证明。可以推论,我国档案信息化建设也必然要有这个过程。尽管…     

从渠道运营到内容运营

一家媒体是否应该把工作重心转向品牌塑造?新媒体仅仅是指一种传播平台吗?传统媒体在新媒体时代应该如何运作?围绕此主旨,以下内容将对这三个问题分别从媒体品牌、新媒体释义和新媒体运作方式进行阐述.     

期刊竞争:从形式到内容

我国的期刊,目前已有六千多种,几乎囊括了社会人生的方方面面,涵盖着物质生活和精神生活的各个领域,涉及到各个学科和各个研究范畴,不管你属什么年龄层次,是什么文化档次,从事什么职业,职业需要你学习什么,了解什么,业余有什么样的兴趣和爱好,都可以找到与之相应的刊物。并且同类的刊物还有多种,比如妇女刊物,广东有《家庭》,湖北有《知音》,陕西有《女友》,几乎每个省都有那么一份,都上邮局印发的《全国报刊征订目录》,哪个刊物也搞不成地方保护主义,若是自费订阅,谁也无权干涉,你有选择的充分自由。 凡是进入市场的期刊,都处在激烈的竞争之中。竞争的高潮是每年八、九、十月的发行大战。在定价高于成本的情况下,发行量越大,期刊社的盈利就会越多。但最后的竞争,还是期刊内容和形式的竞争。 先说形式。开本,封面,用纸,印刷,装帧,这决定期刊的外观,都可以说是它的形式;以文字为主的期刊,题图、题字、插图、尾花、版式设计,也可以说是形式。形式,目前已被说成是“包装”,大多数刊物都讲究包装了。     

从"曲线救国"到"直抒胸臆"

2009年元旦,我远赴东三省,采访了十一运冰雪项目的比赛,见证了全 运会第一枚金牌的诞生.在原驰蜡象的莲花山滑雪场,看着金镶宝石的"璇宝",我止不住慨叹:"全运会,来了!"不过,没想到的足,进入6月后,我奉命走到了幕后,担任了"无名英雄"的角色.     

从"浮雕"到"圆雕"

作为一名省级党报新闻工作者,地方领导的新闻摄影是我主要工作之一. 这是一项非常敏感、具有挑战性的工作.从技术运用看,已不能停留在"正面律";从摄影效果来看,也不能仅满足于"形神兼备";从人物塑造来看,更是超越了高、大、全.     

从"平民化"到"大众化"

媒体置于市场竞争中,这是中国媒体在这十年中经历的最为惊心动魄的嬗变。很多东西都变了:大环境变了——对外,中国加入W TO,跨国传媒巨头各显神通抢滩中国;在内,媒体断奶了,新闻体制改革让中国媒体成为自食其力的经济实体。行业环境变了——报业集团的竞争硝烟弥漫;受众环境变了——人们更加理性,自主地选择最适合自己的获取信息的渠道。不管你愿不愿意,中国的媒体都要直面这些变化。所有的媒体开始坚信——谁俘虏了读者,谁就赢得了市场。“读者导向”,成了媒体思想解放、媒体市场化经营的旗帜性口号。而新闻报道的平民化是切切实实把这个…     

从"图书"到"历史"

大多数关于“百科全书”的研究,关注的通常它的思想内容,而对于其出版、流通的过程则研究甚少。这往往会给我们造成一种错觉,即作为启蒙运动中最大、也是最重要的出版物,“百科全书”是自为的,它一经出版就立刻融入了启蒙运动的大潮中,并理所当然的推动了启蒙运动的进程。然而,     

从报道平台到动员媒介

去年,天津电台和天津市文明办联合天津市多家媒体共同举办的“知荣辱、树新风、感动津城十佳文明市民”评选活动,在天津精神文明建设史上留下了浓重的一笔。这次活动的举办,既体现了“三贴近”的原则,更是对建设和谐文化的贡献。这次活动,也充分展示了广播的特殊魅力和影响力。     

从"编纂"到"编研"

有关“编研”一词的兴起，最早可追溯到上个世纪50年代末，1960年在档案专业刊物《档案工作》上使用了“编研工作”这一术语；1980年在中共中央、国务院批转的文件中使用了“编研工作”一词。由此开始，一方面是档案文献编纂理论的继续深化；而另一方面却是新的研究领域，即档案文献编研理论的开辟。但在相当长