经典国货复苏曲传播茳翟——以百雀羚为例

许多经典国货沉寂多年以后,重新出现在人们生活中,包括百雀羚这一经典老护肤品品牌。卷土重来的百雀羚保留了经典产品,进行了产品创新和宣传推广。它在推广过程中,注重品牌形象的塑造,既使用电视、杂志等传统媒体,更是借力于各种网络传播平台,比如百雀羚官方网站、论坛、淘宝网店、视频网站以及讨论国货的QQ群。百雀羚借着复古之风,靠着自身的传播推广,重新走向了品牌复苏。     

国货宣传话语与近代中国青年文化的形塑——以《机联会刊》为中心

20世纪二三十年代,在国货运动的背景下,企业界为达到宣传国货的目标,将国货宣传话语与重塑青年的社会主题相融合,形成了独特的青年文化。本文以上海机制国货工厂联合会创办的国货行业刊物《机联会刊》为中心,试图揭示上述商业化力量在宣传国货的过程中对近代青年文化的建构。具体而言,上海机制国货工厂联合会借助媒介渠道,将国货宣传话语嵌入青年的个体生活、职业生活、家庭生活以及性别讨论中,从道德思想、职业态度、家庭观念和性别意识等方面进行了形塑和重构,试图打造出企业界期待的"国货青年",构成近代青年文化的特征之一。此种现象,扩充了对近代青年文化的多维理解。     

网易文创：内容共创，让国货从网红到长红

<正>对于年轻一代消费者,尤其是"95后"、"00后",消费国货已经不仅是因为国货带来的"情怀",不仅是对国货"超高性价比"的考量,而且是对国货的期待更加回归于产品本身,着眼于产品背后的硬核制造技术;更加关注品牌背后的文化诉求,享受品牌带来的情感满足,愿意陪伴品牌一起成长。短期内火爆的网红消费品是基于流量和关注度,而非牢固的品牌忠诚,一旦产品出问题,流量也可能成为反噬品牌的毒药。而细水长流建立品牌忠诚度,打造品牌价值的护城河,     

近代国货运动中的爱国主义情怀

鸦片战争以后,洋货大量进入中国市场。洋货本身体现了被压迫的事实,被深深地打上压迫与反压迫的烙印,因此抵制洋货成为爱国的表现,使得"国货"一词被社会各界提倡并接受,其后发展成如火如荼的国货运动。     

以爱国为名的消费：《滨江时报》国货广告与国货宣传

20世纪二三十年代，是国货运动发展的上升期，国货广告遍布于大众报刊。本文选取1921年至1931年间《滨江时报》中具有代表性的国货广告，结合国货宣传的相关专栏、新闻、言论等内容进行考察，研究发现《滨江时报》的国货广告与国货宣传，是对国货运动的积极响应，为哈尔滨民众构建了以爱国为名的消费观念。     

近代洋货入侵与国货观念的确立

鸦片战争以后,洋货泛滥致使中国传统自然经济破产,危害民族利益,甚至危害到民族存亡。在此背景下",国货"观念应运而生。越来越多的人自发地把国货的兴衰与国家的兴亡紧密相连,抵制洋货、消费国货成为中国人表达爱国主义情怀的一种有效途径。     

国潮热促进新消费

<正>不知从何时起,身边用国货的人越来越多,小到食品服装、美妆文创,大到数码电器、汽车家具,消费市场掀起浓浓的国货风。“我用国货,我骄傲。”不知从何时起,身边用国货的人越来越多,小到食品服装、美妆文创,大到数码电器、汽车家具,消费市场掀起浓浓的国货风。尤其随着Z世代（即1995年至2010年出生、深受互联网影响的一代人）日渐步入主流消费群体,国货更是成为年轻人的消费热点。     

从国货到国潮:符号修辞视角下中国品牌的文化自信探颐

国潮的崛起经历了三个阶段,从老国货到新国货再到国潮,符号修辞渗透其中.老国货中的隐喻对应了中华民族自古以来含蓄、内敛、谦虚的特征,是文化的隐喻、文化精神的具象呈现.新国货时代,新国货品牌不再盲目模仿国外产品,开始寻找一条属于自己的新道路.而国潮时期,越来越多的消费者对国潮存在文化认同和消费认同.国潮品牌联名创新营销方式...     

1928年《新闻报》之《国货运动特刊》研究

1928年《新闻报》在国货运动大会之际推出了《国货运动特刊》,本文着重分析其在新闻报道和言论方面的特色,并研究其是如何宣传国货运动大会,推动营造国货热潮舆论的。     

国货产品品牌管理研究--从传播学视角看广告现实

从国货最初的产生至今的一百余年,其在国人心目中的形象和地位几经沉浮,终于又有复苏趋势。本文将对国货品牌的演变进行介绍,并对国货品牌竞争优劣势进行分析,最终以传播学的相关理论来从国货品牌的传播主体、传播对象、传播渠道和传播内容四方面对其复兴之路提出相关建议。     

暗香浮动的岁月

<正>上海是一座满含风情的魅力城市,而这大半要归功于生活在这座城市的上海女人。她们会过日子,即便在物质匮乏的年代,很多上海女人并没有停下追求美的脚步。那些上海出产的蛤蜊油、凡士林、甘油以及带着淡淡香气的雪花膏、花露水等等曾给几代人带来了最简朴的时尚,滋润了一代又一代上海人的生活。有人说,上海女人天生就有一种智慧,在有限的条件下她们依然能使自己的生活过得精致、优雅。国货难忘的记忆2013年3月,中国国家主席习近平携夫人彭丽媛访问非洲坦桑尼亚,彭丽媛把中国的老牌护肤品百     

中国近代时尚观念对民族意识的双重建构——以民国报纸对“国货”意义的生产为例

近代中国的时尚传播场域充满了激进的民族主义色彩,无论是洋货时尚还是国货潮流,都充斥着时尚观念与民族意识之间的角力。研究表明,洋货潮流在中国民族意识的生成过程中发挥了作为排斥者和参照物的双重作用;国货观念以及国货运动则体现了被排斥者对排斥者的排斥,负载在国货上的民族意识在这种冲突中得到了强化。国货运动基于对商品民族性和时尚性意义的双重建构,促成了宏大的中国民族意识的实体化与私人化。民国报纸对国货民族意义的建构是通过“爱国主义”“国民道德”“标准净化”“理性示证”等多元的话语来完成的;而将国货嫁接“摩登”,则融合了现代化与民族主义两大潮流,弥合了近代“爱国”与“摩登”的冲突与断裂。     

上海近代以来科技创新和应用实例之五杨济川与“华生”电扇

华生电器厂是中国最早的家用电器厂,它生产的"华生"电扇是享誉至今的国货名牌产品。华生的创始人杨济川本是仅读过私塾的布店学徒,但他刻苦好学,自学了数学、物理、英语等课程,尤其     

商标里的“抗日”

20世纪30年代，日本对华侵略步步加深，中国民众自发掀起一场声势浩大的“抵制日货、提倡国货”运动。购买国货成为民众自觉的爱国行动。一时间，洋货尤其是日货没人购买。当时国货在广告宣传上颇具爱国特色，下面列举几个典型的例子。     

普通实验出真知——源自生活中的真实美

如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50年历史的"多芬"(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的"多芬"(Dove)公司摒弃了常规的"美女"宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80%相貌平凡的女性身上。他们将自己品牌的使命命名为"唤起女性的自信"。     

自救或外嫁? 中国本土品牌发展博弈……

2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂集团(Cotylnc)与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布:双方已达成了股份购买协议。这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"强生(中国)后,国内化妆品行业又一收购案。     

在民族的土壤上,下工业的种子--二十世纪上半叶的国货运动

二十世纪初,国货运动以商战的姿态登上经济和政治舞台,至于1949年新中国成立止,中国工业在激烈的产品竞争中获得长足发展,国货运动功不可没.     

上海近代以来科技创新和应用实例之一 吴蕴初发明味精并开创一条产业链

吴蕴初和永利创始人范旭东一同被誉为中国化学工业的奠基人,有"南吴北范"之称,但他的事业是从小小的调味品味精开始的。1920年,日货"味の素"在中国市场倾销,国货工商界酝酿抵制,经过分析,吴蕴初了解到"味の素"的主要成份为谷氨酸钠,可以从     

“国货年”运动中《申报》的经济新闻报道

国货运动兴起于辛亥革命,在1933年到1935年达到高潮,被称为“国货年”运动,而《申报》作为旧中国最负盛名的一份商业性报纸,以其优质的内容、开阔的眼界、精准的定位,以及适应时代背景的忧患意识和爱国情怀赢得读者的喜爱.为适应当时上海经济信息的需求量,除去商业广告,《申报》报道了大量的经济新闻,详见于各版的消息、专题报道以及副刊,成为当时“国货年”运动发展的缩影.     

民国时期国货主题书籍的出版研究

民国时期,由于国民政府的提倡、民主思想的激励,以及救亡图存积极分子的大力推进,20世纪初掀起了一场以振兴民族经济为目的的国货运动。在此运动中,编印书籍、散发出版物等是扩大国货宣传的一个重要方面。因此,这期间涌现出大量以国货为主题的书籍。这些书籍成为政府、商界、学界、民众间沟通的重要桥梁,不仅对民族经济起到了积极作用,也促进了爱国、民主等思想的普及。书籍的选题和编辑针砭时弊、循循善诱,是民国时期书籍出版中颇具价值的一个组成部分。