从博弈论看我国报业市场的价格战

价格竞争是4Ps营销组合的四大战术之一,它是指报业实体通过降低生产成本,以低于市场价格或其他同类商品的价格,在市场上销售商品,打击和排挤竞争对手,扩大商品销路,巩固和提高市场占有率.近年来,我国媒介的价格战愈演愈烈,北京、武汉、南京、成都、西安等地报纸降价行为引起了众多人的关注.那么,报业的价格竞争能否收到多大的效果呢,即在多大程度上可以增加受众需求?对于我国整个报业市场效应又是如何呢?由此,对于我国报业的价格战进行探索与研究十分必要.     

成都报业演绎地产大战

阳春三月，名震全国传媒圈的成都“报业双雄”《成都商报》、《华西都市报》先后重拳出击地产业，《居周刊》、《住在成都》先后面市，加上其他陡然冒出市面的地产专业媒体，总发行量远超过100万的新面孔冲上成都市的大小报摊，这座中国目前报业竞争最激烈的城市又将上演新议论报业鏖战风云。     

版面上展露成都报业竞争硝烟

今年5月，成都报业市场风云又起，几家都市报竟相“手术”，展开了新一轮的竞争。成都4家市场化的报纸：成都商报、成都晚报、华西都市报、天府早报（以下简称商报、晚报，华西、天府），都有动作，原本形成的两军对垒（四川日报报业集团和成都日报报业集团），捉对厮杀（四川日报报业集团和成都日报报业集团属下的几家报纸形成的四川日报对成都日报、华西对商报、天府对晚报）的格局，如今显得更为激烈。     

成都报业发行市场竞争分析

一度烽火连天的成都报业市场,经过近十年的"苦战",由21世纪初的"七雄争霸"演变为当今的"两军对垒"。两大报团分别以两份领军报纸《华西都市报》和《成都商报》为竞争主轴,以各自定位分别与集团主打都市报基本趋同的《天府早报》、《成都晚报》为补充,上演着成都报业市场的连连好戏。     

成都报业开始新一轮扩版

成都报业竞争之激烈在全国都很有名,经过近十年的“苦战”,如今演变成了四川日报报业集团和成都日报报业集团捉对厮杀的局面,《四川日报》对《成都日报》,《华     

成都报业：竞争态势从没有平息

由于临近年底的盘点, 显示了中国报业2005年经营状况出现下滑态势,于是报业遭遇"寒冬" 之声在业界和学界中飘荡。那么, 中国报业在2005年究竟是一个怎样的状况呢?本刊选取了广东、上海、成都三个区域市场,作一个比较客观简要的描述,虽然难以起到窥斑见豹的效果,但从中透露的信息显示:中国报业市场的竞争环境发生了较大的变化,媒体的发展遇到了一些新的问题,但总体给人的印象是:谋求发展和历练内功并行,顺势应变和主动出击齐下。相信一个更为理性、成熟的报业市场一定会到来。     

免费报业市场的全面危机——从《伦敦报》倒闭看免费报业市场

2006年的9月,《伦敦报》（the London Paper）像火红的枫叶染红伦敦的夜空。2009年的9月,这份报纸犹如一颗流星又在伦敦的夜空消失。2009年9月18日,当再次点击报纸网站,网页右侧的一行字令人眩目：This website is no longer updated（本网站从此不再更新）。凝视这行冷冷的文字,疑问丛生：免费报业是否有自己的未来？     

报业领先者的市场应对策略

由于“财富”示范效应的影响,报业市场新的进入者不断涌现,不断地侵蚀着市场领先者原有的市场份额。作为市场的领先者,绝不能固步自封,而应不断研究市场动态,以变应变,灵活机动地制定市场应对策略,才能在竞争中立于不败之地。一、增强危机意识,保持高度的备战状态综观当前报业市场,其变化不可谓     

济南报业市场分析

此写于两年前，所用数据及分析均是对当时的济南报业市场而言的，但今天看来仍不乏启示意义。     

重庆报业零售市场的结构情况

重庆成为中国报业竞争最为激烈的城市之一,七张综合性日报和五张周报在这个市场空间展开了争夺。重庆报业是当前中国报业市场发展的一个典型代表。     

解析宁夏报业市场

一、优劣杂陈：宁夏报业市场的现状 当东部地区报业规模迅速扩张的时候，西部欠发达地区仍然面临着报业发展滞后的共性问题。以宁夏为例：目前宁夏共有公开发行的报纸l8种，在公开发行的报纸中，有党报5家，都市报、生活综合类报4家，行业报2家，广播电视报2家，高校校报4家，少儿报1家。全区报业从业人员总数为1634人     

开拓农村报业市场可行性分析

一、开拓农村报业市场的艰巨性 长期以来，农村与城市相比，一直处于政治、经济中心的边缘。在报业家的眼中，农村报业市场是无利可图的，因而忽略了农村市场。     

报业市场的现实描述

党报体系:上下都很平坦这是一块相对平静的市场。多年来,历经数轮报业大战,都极少伤及党报体系,后者自有一种“咬定青山不放松,任尔东西南北风”的意味。但这并不是说这个体系就没有任何变革。正如我们已经看到的,党报的内容即使不是与时俱进,也是尽可能地在其弹性限度内丰富内涵,变化形式。     

鼎易数字报业技术亮相中国报业市场

数字报纸大势所趋，各种新技术也层出不穷，但其形式多千篇一律，少有耳目一新者。就在不久前，我在一次数字报纸技术研讨会上遇到了北京数码美迪公司的总经理金荣先生，他向我演示了一套别样的数字报纸技术，吸引了我的目光。     

资本市场—报业扩张的孵化器

我国报业经济这一概念是１９９２年由中国报协提出的。我国的资本市场的主要交易场所上海证券交易所、深圳证券交易所也在１９９２年挂牌。经过８年的各自发展，报业与资本市场开始了互相渗透，这是巧合，还是历史的必然？报业涉足资本市场能否使报业扩张驶入快车道？本文就这些问题作些探讨。 截至１９９９年底，我国公开发行的报纸有１９９５种，分属约１２００家报社和报业集团，其中日报约有９００家，每日下午出版发行的晚报约１２０家。由于现代报业在很大程度上都是都市化的产物，我国报纸的读者主要集中在城区。有调查表明，我国农…     

法制晚报闯关京城报业市场

正可谓沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春,就在一些晚报变身转型的同时,又有一家新的晚报诞生了并加入到了激烈的市场竞争之中。