在研究读者中实现观念转轨

去年10月底,我从新华日报调至南京晨报工作。从党报到市场化运作的小报,自身的角色转变了,读者对象改变了,头脑中对市场的认识也由抽象变得具体了。这一切,“逼”着我进行新闻业务思想的转变。     

体验媒体与读者选择

阅读是一种体验。媒体为读者提供了主要的阅读体验。如果说,媒体存在的目的是娱乐、知情、销售商品,那么无论是个性化阅读还是读者口味,无非只是一种阅读体验的实现过程而已。从经济学角度来看,所谓体验,应属于服务经济的范畴,即当个性化的、量身订做的服务(包括信息服务)费用低到能大规模经营的程度,那么个人体验就能以一种经济选择的面目出现。换言之,所谓体验媒体,对读者而言,就是新闻资讯的个性化选择;对媒体而言,就是专业化的新闻资讯商品的生产与销售。     

党报应注重研究读者

随着报业改革的深入,报社从单纯地从事新闻业务转向包括新闻业务与经营管理相结合的综合性单位,从事采编工作的编辑,记者也正在成为为竞争服务的带头人和组织者.这种改变发生之后,关注读者、研究读者便成为办报过程中的一个重要目标.     

记者在采访中情感的运用

人们常说新闻是“易碎品”,时效性一过,价值大打折扣。然而,不可否认,在多如牛毛的新闻作品中,仍涌现出了像穆青的《县委书记的榜样》等一大批传世之作。那么,这些作品为何能够突破新闻的时空界限,进发出久远的感染力,镌刻在人们的记忆中呢？笔者认为,与作者采访时“情”的运用大有关系。记者的采访对象涉及各行各业、不同的领域,其作品不可能依靠各行各业的技能和知识吸引读者,但却可以依托因新闻人物或事件而升华的情感,引起受众的共鸣。因此说,采访中,记者的情感调动得当,往往会产生出意想不到的效果。     

在运动中把握战机

有幸参加这次“记者换位看湘鄂”大型联合采访活动,感触良多,获益匪浅。它是落实“三贴近”要求,改进党报新闻宣传的一次有益探索和尝试,是“三项学习教育活动”的一次生动实践,是记者生涯中难得的一次大机动战役性报道实战机会。在高强度、大运动量作战中,两家省报相互合作也相互竞争,是对参与者综合素质的一次全面考验。     

要研究读者和满足读者

在市场经济深入发展、报业竞争日趋激烈的情况下，研究读者需求，满足读者需求，是开拓报业市场的根本途径。     

把最好的东西奉献给读者

不知你是否遇到过这样的场面：到部队采访，旁人介绍，这是某报的某某记。接待说：知道，知道，久闻大名!然而，此时若有人再问一句你的作品，能说出一二三的恐怕不多。     

新闻记者在采访中需要掌握的技巧探讨

如何在最短的时间内与采访对象建立信任关系,拉进与被采访者之间的距离,是判断记者是否具有较强采访能力的重要依据。新闻记者如果缺乏采访技巧,就会使采访对象长时间处于紧张的状态下,无法获取新闻关键内容,难以完成采访任务。所以优秀的新闻记者必须要掌握采访技巧,才能获取重要的新闻信息。本文通过简单介绍新闻采访的工作特点,进而对新闻记者需要掌握的采访技巧进行了分析和探讨。     

把后台情景展现给读者

记得有人说过这样的意思 :什么叫新闻记者？新闻记者就是肩负着广大读者的重托 ,利用自己的新闻职业和条件 ,把自己看到、听到的而读者所不知道的事情写成新闻 ,向广大读者汇报的人。从某种意义上讲 ,我是赞成这种说法的。但是 ,新闻记者又不是有闻必录 ,不是留声机、传话筒 ,他必须选择现实生活中 ,那些新近发生的、正在发生的或者将要发生的 ,对人们的生活或工作有启迪作用的事实加以报道 ,必须既快且准地把事实真相展现出来 ,使新闻作品导向正确、格调高雅、写作讲究、可读性强 ,这样的记者 ,才有可能受到广大读者的欢迎。要达到这个要求…     

读者监印与报业自律

新闻单位是舆论监督单位,但是社会对舆论监督单位却缺乏有效的监督机制,这使新闻行业的自律极为不力。其中最突出的问题就是社会各界包括新闻界同行很难了解各媒体发行量、收视率、收听率的真实情况。这对受众,如广告主来说,是极不公正的。 去年９月份以来,创刊５个月的《城市早报》采取请读者监督印发全过程的措施,在新闻行业特别是读者中产生了巨大反响,为加强新闻行业自律找到了突破口。 一、读者监印可以消除无序竞争,净化报业市场。 １．增强了说服力,堵住了虚假、浮夸之源,保护了读者特别是广告客户的利益。如今,报刊竞争…     

时政新闻：在互动中贴近读者

随着社会生活类报纸市场竞争形势的日趋白热化,"时政新闻"这个过去曾被忽视的新闻体裁,越来越为人们所重视,尤其是地市一级的晚报,在做大做强社会新闻等的同时,已将做活当地时政新闻作为参与报纸市场竞争的一大优势手段.     

肩负读者重托的采访之旅

2006年德国世界杯,注定是我12年体育记者生涯中一次肩负读者重托的、全新的采访之旅。首先,这是我经历过的大大小小无数次采访中第一次没有中国选手参赛;其次,世界杯分散在德国12个城市,我将第一次频繁地在火车站、飞机场和比赛场之间穿梭旅行。不再有主队前不久,与几位朋友聊天时谈到世界杯,他们非常羡慕我能身临其境感受世界杯。谈到兴起时,一位朋友建议我看比赛时在脸上涂上五星红旗的标志,另外一位朋友马上反驳,“这次世界杯又没有中国队参赛,那样岂不是很尴尬?”5月24日晚在北京丰台体育中心采访国安蓝狮之战,一位渎者打来的电话更是让我哭笑不得,却又令人深思。     

10年晨报再出发/贴近读者 不断创新

经过十年的不断积累、实践和总结,我想晨报再出发的动力已经很明确,就是不断的创新和进取。在中国报业发展中,晨报还很年轻,他们面临着机遇,也面临着挑战。这些挑战体现在内容上市场开发上,就是要不断地提高新闻的品质和新的市场渠道,通过创新,不断将更丰富多彩的世界展现给读者。     

视读者为上帝

在商界 ,经营者把顾客比作上帝。推而言之 ,办报人的上帝就是读者。一张报纸办得好与差 ,要看它的读者群多还是少。一般来说 ,报纸办得好 ,读者就多 ;办得不好 ,读者就少。读者多与少 ,读者面大与小 ,是衡量报纸办得好与差的重要标志之一。如果一张报纸读者根本不愿意看 ,那就失去了办报的意义。报纸是靠编采人员办的。要想办好一张报纸 ,必须要有一支好的编采队伍。编采人员的政治素养、业务素质、新闻敏感、观察事物的能力以及深入实际生活的程度 ,都直接影响着报纸的质量 ,影响到发行。因此说 ,一张报纸有没有可读性 ,读者愿不愿意看 ,直…