书评与广告

知道吴宓,首先是从收在“人间世丛书”中的一本薄薄的小册《二十今人志》中看到的。作者署名译文,文风写得有褒有贬,亦庄亦谐,所以印象颇深;再较详尽地知道他,则是他的女公子所著《吴宓与陈寅格》一书,是“清华文丛”中的一种。 吴宓是以办与新学针锋相对的《学衡》而为世人所熟知──吴宓是站在乃师白璧德式的人文主义立场,一心保存古典价值,因而曾被人们指斥为反动与保守。11年后,《学衡》终于办不下去了。为了给他一些精神上的安慰,与他长期合作的中华书局在1935年,为他出版了印刷极为考究、十六开本的厚厚一巨册的《吴宓诗集》,其中不仅辑录了他1908至1933年间创作的990多首诗词、27篇诗文评论以及《空轩诗话》,还附了许多珍贵的照片。吴宓对此书的出版极为高兴,希望能在世人那里获得一个对他更深入的了解。     

书评岂能商业广告化

图书评论是精神文明建设的重要内容和手段,是图书宣传的重要内容之一。通过书评可以向读者推介好书,加深读者对图书的认识和了解,不仅可以扩大图书销售,而且对繁荣出版发行事业有着积极作用。更重要的是书评对读者的导向作用十分明显。因此书评是否客观公正和如何营造书评学术讨论的良好风气,是一个重要问题。     

书评还是广告——谈作者为自己的书写书评

最近,读到了某先生的一篇书评《弘扬民族文化 振奋民族精神——读〈中国文化集粹丛书〉》,文中说:作者“穷日夜之力”,通读了《中国文化集粹丛书》后,“心潮激荡,浮想联翩”,欣然命笔。书评写得洋洋洒洒,极富文采,很有几分鼓动性。在这篇书评的感召下,我找来了这套15篇、19册的中型丛书,也“穷日夜之力”,通读了一遍。掩卷之余,确感获益良多,这套丛书,一如文作者所言,“内容丰富,浅而不俗,深而不艰,是一套弘扬民族文化,振奋民族精神的优秀图书”。 然而,在捧读此套书过程中,却没有通常阅读到一本好书时那种由衷的畅然之快,反而不时产生一种被愚弄的感觉。这套丛书的《明耻篇》和《薪传篇》二书的作者正是文作者某先生。读着书,对照着书评,我们不禁要对这位先生的写书评的意图产生疑问:这篇文章,到底是书评还是广告?写作此文的本意是推荐还是推销? 我们知道,书评,尤其是推荐性书评,担负着介绍图书主旨,客观的评论图书的优劣,以指导读者阅读,进而起到引导大众阅读倾向的重任。这就牵涉到一个基本问题,即书评作者的身份。按说,这似乎不应成其为问题,书评作者自然应该是此书的读者,而不是此书的作者。不论是专门的书评作者还是普通读者,     

广告书评的现状、问题及对策

书评作为图书的反馈,是一种重要的文体形式。广告书评作为书评的一种重要类别,具有文化和经济层面的双重意义。本文通过对广告书评发展现状和所遇问题的剖析,提出若干改进意见,以期广告书评朝着更积极健康的方向发展。     

新闻广告化和广告新闻化可以休矣

新闻广告化和广告新闻化可以休矣●马育明，胡玄颖市场经济大潮的涌起，对我国社会的各个领域产生了强烈的冲击波，作为现代传播媒介的电视新闻首当真冲，出现了一些不应有的现象，即有偿新闻。今年５月７日，中宣部召开了“加强新闻职业道德建设，禁止有偿新闻”座谈会，...     

警惕广告新闻化

在当今的媒体中,越来越多的广告穿上新闻的外衣,让人难辨真伪。广告新闻化的这股歪风正愈刮愈烈。广告新闻化有以下表现形式：一是版面“一体化”,二是形式新闻化,三是内容故事化,四是“专家”忽悠化。广告新闻化危害如下：一是欺骗、误导消费者,二是损害媒体品牌形象,三是阻碍广告行业发展。规范广告发布,构建消费者、广告商、媒体三方面“共赢”的良性互动,才是媒体保持可持续发展的正确选择。     

浅谈新闻化广告

本文将以公共物品理论为视角,对近来愈演愈烈的新闻化广告进行解读,深入分析新闻化广告出现的原因,现行政策法规乃至媒介制度的缺陷,并从新闻媒体自身和制度法规层面对该问题提出思考和建议。     

书评作者谈书评

借全国书评研讨会在昆明召开的机会,《中国图书评论》编辑部请大家来此小聚,中心议题是“书评作者谈书评”。我国现已成为世界十大出版国之一,每年流通的图书上亿册。好书需要推荐,坏书需要批评,读者需要引导,信息需要反馈。可以说,社会主义出版事业的繁荣发展,离不开图书评论。有人把书评与著述、出版、阅读并列为不可缺一的四种力量,这既是社会文化运动的必然趋势,也是文化系统有序程度的重要标志。遗憾的是,目前社会上对书评重视不够,有的人对书评功能发生怀疑,有的人对书评文章算不算学术论文产生疑义,对中国有没有书评家不敢肯定。在我看来,不要把“家”看得那么神秘,在座的各位书评骨干就是我们所说的广义书评家。李兴武同志新近出版的一部30万字的《当代西方美学思潮评述》,也可以说是对近年来引进的西方美学著作的总体书评;王建辉同志写的《书评散论》,就是一部形散而神不散的书评理论专著。汪诚同志多年来为书评奔走呼吁,足可称为书评活动家。我们今天邀请各位畅谈,一方面要向我们的读者推荐一批书评家、书评骨干,同时也愿通过我们的刊物传递你们对书评的感受、意见和要求。     

探究广告栏目化播出

现在的广告播出,不是电视剧里插广告,而是广告中插电视剧。如果这种自虐行为愈演愈烈的话,那么广告将自毁前程。怎么才能使广告步入可持续性发展轨道呢?一句话就是广告播出栏目化。这似乎有点危言耸听,不着边际,但这是媒体发布广告的发展趋势。     

广告电影化倾向探析

广告电影化是近年来广告发展的新趋向。本文通过讨论广告电影的本体性,为广告电影化发展定位。同时通过研究广告电影化出现的原因,试图勾勒出广告电影的特点。最后,结合具体的广告电影分析其发展方向。     

书评实践·书评理论·书评学

书评实践、书评理论、书评学是书评发展的三个自然阶段和自然形态,同时也是它的逻辑阶段和逻辑形态。我们称之为书评的三元,也即书评的三种基本形态。书评三元是书评运动的一个体系。书评三元组成了运动着的书评的全部运动,揭示了书评循环往复的运动过程,同时也大致划分了书评研究的基本范畴,构成书     

从广告史视角看广告新闻化现象

本文从广告发展史的角度对广告新闻化现象进行论述。通过对比＂广告＂与＂新闻＂的异同点,从词义、功能、媒介、技术四方面追溯两者趋近性的根源,分析广告新闻化现象出现的原因、产生的影响,并对此现象进行反思,提出合理化建议。     

从自行车广告看广告媒介的人本化

传统广告媒介的困境和社会、营销、传播领域人本化的兴起促成了广告业对自身的反思,并开始了广告内容人本化的尝试。在此背景下,自行车广告在全国兴起,自行车广告信息传达的平等性、强渗透性、生活化等特点体现了广告行业为广告媒介人本化所做的努力。传统媒介同样在广告媒介人本化方面做出了自己的改进,但是只有新媒体,或者说新媒体中的网络媒体才能最终承担起广告媒介人本化的重任。。     

广告电影化——广告与电影的联姻

随着人们生活水平的提高,人们对广告的诉求点也在不断提高,广告电影化便在这样的环境下应运而生,它是广告与电影的完美结合。电影的手法丰富了广告的表现形式,它为广告提供了广阔的展现空间,也为产品更好地诠释品牌的核心理念提供了更加适合的平台,让产品更具吸引力,有助于更好地建立起消费者对品牌的忠诚。     

浅议广告新闻化现象

只要稍加注意目前的新闻传播媒体，有心人即可发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势，纸质媒体中尤以都市类报纸为甚，电子媒体中尤以广播为最，而随着网络媒体的不断发展，广告新闻化现象也越来越多地见诸网络。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词——广告新闻，又称新闻广告。广告新闻，按其运作者的话来讲是一种带有广告性质的经济型信息，也就是一种与经济有关的新闻。而广大受众目前在媒体所见的广告新闻化，实际上只是借用了新闻的外在表现形式，本质仍然是广告，既然是广告，则根本不能与事实等同。     

浅谈广告新闻化现象

近年来,在社会主义市场经济条件下,新闻事业作为一支强大的经济力量已经得到了认可。过去我们的新闻媒体只讲宣传,如今,新闻媒体既要宣传,又要经营。在我国现阶段,媒体的经营手段还比较单一,主要以广告经营为主。随着经济的发展,新闻媒体日益市场化、商业化,广告已成为新闻媒体     

书评

《中国新闻评论发展研究》中国人民大学出版社胡文龙主编2002年11月定价25元 本书是"中国新闻评论发展研究"的结项成果。全书以清晰的时间脉络,重大的历史背景,全面、系统展现出各个时期具有代表性的新闻媒体、评论大师、经典栏目等的新闻评论,再现了新时期我国媒体新闻评论多方面的改革、创新、现状以及趋向,对新闻事业发展具有借鉴意义和理论价值。     

书评

《新闻写作精要》首都经济贸易大学出版社高钢著2005年4月定价32元本书汇集了作者在新闻第一线的丰富新闻采写经验和国内外的经典案例,并含有大量反映中国社会发展的深度报道。将“学”和“术”有机地结合在一起,成为国内具有前沿性的新闻实务研究成果。此书对于职业新闻工作者或即将从事新闻行业人士了解新闻报道的理念原则和操作方法有很好的帮助。