美国高校广告教育状况概述

本文在国内现有研究的基础上,根据有关资料对美国高校广告教育的起源、广告专业在美国高校中的地位与特点及广告专业在美国的学科归属等主要问题,作了一些进一步的实证性补充概述.     

找准高校广告教育的学科定位及发展思路

20世纪90年代至今是我国高校广告教育超常规发展的时期。市场经济大潮推动了中国的广告产业大发展,也极大地推动了中国高校的广告专业与广告教育。由于与市场经济的天然联系,广告专业由一名新生儿迅速成长为高等教育体系中的宠儿,被公认为近年来我国高校中发展最迅猛的专业之一。据统计,1983年6月厦门大学建立了中国大     

关于卫视频道广告营销的思考

电视媒体,"既要宣传,也要经营"。面对激烈的市场竞争环境,电视行业的广告营销应以:打造优质自有资源为依托,创新营销手段和策略,拓宽营销渠道,实现以影响力和市场力为标准的广告投放环境优于同类平台,从而实现广告创收的良性的,可持续性的发展或者增长。     

地方院校广告教育之我见

广告专业近几年在高校开设势头迅猛,而且大部分集中在地方院校。但由于师资、设备、环境等原因,地方院校的广告教育面临许多问题。本文主要探究地方院校开设广告专业所面临的问题和解决办法。     

广告教育:变革期的反思

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。     

创新、创业视域下《广告策划》实战教学的改革

在“大众创业、万众创新”的号召下,在新媒体迅速崛起的背景下,广告学专业课程实战教学有了巨大变化。对《广告策划》实战教学进行改革与创新,培养实战创业型人才。通过改革,促进学生实战能力向创业能力的转变,在工作中能够快速适应岗位,具备创新的意识和自主创业的能力。通过《广告策划》课程实战教学与创新、创业项目的结合,有效地提高专业教师的业界经验,为培养更多“双师型”教师起到了一定的作用。     

对我国高校教育信息化发展的思考

近年来,信息技术不断发展,为教育信息化的推进与创新提供了强有力的支撑,国家和各级政府对教育信息化日益重视,各高校也通过各种措施加大了教育信息化建设,取得了较好的成绩.在我国教育发展的新的历史时期,需要从智慧校园、人才队伍建设等方面借鉴经验,加快我国教育信息化进程.     

广告产业园招商思考

笔者曾提出过"广告产业园"、"广告特区"等概念,在后来一些研究文章中,也进一步提出"广告产业园"、"广告特区"的想法。在我的思考中,提出的"广告特区"实际上还包括在特定区域里允许发布法规限制刊播的一些广告的构想。     

高校广告学专业教育抽样调查与思考

在第五届中国电通广告人才培养研讨会会场,笔者带领课题小组成员向来自全国的各大高校广告学专业教师发放了<高校广告学专业教育调查问卷>,本文对调查样本、调查结果进行了总结,归纳出目前我国高校广告学专业教育现状;并结合实际,对高校广告学专业教育如何进行创新展开了分析与思考.     

论广告教育的价值链重塑

众所周知．我国广告高等教育发轫于1983年的厦门大学．其间经历了1992年度的分水岭,受到国内广告市场快速扩张的影响．国内高校开办广告专业的热情空前高涨．截至2009年已有270多所院校开设了不同特色的广告专业。在校专业学生超过了4．5万名。     

陕西高校广告教育现状研究综述

中国广告教育发展25年来,关于高校广告教育的研究相对较少,目前关于陕西广告教育的系统研究尚是空白。本文通过对陕西广告教育现阶段生态环境的调查、分析和综合研究,反映出陕西广告教育存在的问题,以期为陕西广告教育提供一些有益的参考和启示。     

关于电视气象服务栏目广告管理的思考

本文从电视气象服务栏目广告媒体特性着手,分析电视气象服务栏目广告的特点及其不可比拟和替代的优势,提出电视气象服务栏目广告管理应从节目质量、细化节目入手,并从强化沟通、资源互换、影视广告协作等方面来加强电视气象服务栏目广告管理的对策思路,促进电视气象服务栏目广告健康、稳步发展.     

高校图书馆与大学生专业思想教育

高校大学生专业思想不稳定的根本原因在于缺乏对所学专业的全面了解。图书馆应主动参与，开发资源优势，使学生了解本专业在社会生活中的作用和地位，增强专业兴趣，为引导和培养大学生的专业思想发挥独特作用。     

美国广告教育的启示

美国广告教育的模式,使得广告专业师资的业界经验较为丰富,这是中国广告教育特别需要借鉴之处。第七届中国广告协会的"学院奖"即将启动,其打造中国广告教育界和业界紧密接轨的诉求,已呈现出良好的发展势头,2008年获奖的选手基本上被业界"猎走"。     

关于高校图书馆开展爱国主义教育的思考

文章从高校图书馆开展爱国主义教育的自身优势入手．结合图书馆任务、内容和对象进行讨论．找出高校图书馆这一特定环境与爱国主义教育建设的契合点．将爱国主义教育与大学生的素质教育联系起来．采取切实可行灵活多样的系列形式．把爱国主义教育渗透到读者工作的各个方面。     

关于大学生法律教育的几点思考

随着经济的发展与社会的进步,在构建和谐社会的背景下,法律在人们的日常生活中发挥着日趋重要的作用。加强对大学生的法律教育,提高大学生的法律意识,丰富大学生的法律知识,对于当代大学的综合、全面的发展具有重要的作用。本文拟从大学生法律教育的重要性、存在的问题以及应对的策略等几方面入手,对于大学生法律教育进行初步探讨。     

高校广告专业建设的困境与出路

曾经气象万千的广告行业,正面临前所未有的挑战,转型期的广告行业迫切需要大量新广告人才,但综观国内多数高校,广告专业的办学依然停留在传统的教育思路与培养模式上,     

媒介融合环境下广告教育革新的空间维度

我国高校广告教学一直落后于实践发展,在媒介融合趋势下,这一问题更加严重。而如何变革,从空间维度的视角来分析更容易清晰地呈现问题。所谓空间维度,就是指从多方位、多层次、多     

浅谈高校图书馆的读者教育

目前，随着教育体制改革的深入发展，高校学生获取知识的主要手段将从课堂逐步转向图书馆的文献资料。如何做好图书馆的读者教育，帮助学生充分利用图书馆的各类文献资料，无疑是高校图书馆所面临的一项重大任务。