浅议道路广告的设计与设置

随着我国道路建设的高速发展和交通网络的形成，道路、路边墙体等成为广告发布者重要的信息载体。道路广告要针对道路、人流、路边建筑等因素进行合理的设计，位置选择、布局要合理、科学。随着道路广告的买断和高科技的应用，道路广告将发生革命性变化。     

浅析分众传播环境下DM广告的可持续设计

DM广告在国内的发展可谓"艰难",一直在主流媒体的夹缝中生存发展。要让它的发展更加顺畅,我们不得不对其进行重新认识,用可持续设计的思想进行剖析研究,以期获得更好的市场发展和效应。     

二线城市的DM广告杂志经营研究

DM广告杂志在中国经过12年的发展,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少。本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略。     

浅议广告与方案

广告与绘画等其它艺术形式不同，从科学和艺术两个角度去考察广告，从而更深刻地从本质上区别两者，以利于设计者运用新的设计观念，用正确的方法进行设计。使广告脱离纯艺术的追求，真正成为实用的推销商品的手段。     

从现代广告设计的观念谈设计教学《

目前的院校设计教学模式所培养出来的学生不同程度存在着以绘画观念取代广告观念，缺乏设计观，忽略广告的目的性，设计过程封闭，脱离实际，解决的根本就是更新设计观念，使设计实践教学真正具有自己的本体意义和方法论。     

传统美学对现代广告招贴设计的影响

介绍了传统美学和现代招贴广告的概念,论述了传统美学观念在现在广告招贴设计中的提醒及对现在广告招贴设计的影响,同时也简单的分析中国设计师作品中,时时流露出传统美学观的影响.中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念.广告设计是美学艺术与科学技术结合的产物,而艺术与科学,又同属于广义的文化范畴,文化是人类社会历史实践过程中所创造文明与精神文明的综合.中国传统美术为现在设计的发展与创新提供了必要的文化内涵.     

广告的作用及策略

广告包括商业广告和公共关系广告，商业广告与会共关系广告具有各自不同的作用，好的广告策略可以使企业获得事半功倍的效果。     

广告文体写作教学设计

本文以广告文案和广告策划书两种关系密切的重要广告文体为研究对象,结合教学实践进行广告文体写作教学设计。教学设计以项目教学法理论为指导,整个教学过程从实战要求出发,重视实践,引领学生在＂做中学＂,以做带学,以项目任务驱动学生自觉自主学习,培养运用市场学、广告学理论解决应用文体写作中实际问题的能力。     

虚假广告的多维法律规制

虚假广告可分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告。广告法规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，否则应承担相应的民事、行政责任，但广告范围只限于商业广告。反不正当竞争法规定，不得利用广告进行引入误解的虚假宣传，损害竞争关系。刑法具体规定了广告主、广告经营者、广告发布者设计、制作、发布虚假广告，情节严重的，构成虚假广告罪。广告法概括地规定虚假广告行为情节严重的应承担刑事责任，而刑法具体规定严重损害消费者、生产经营者合法权益的虚假广告行为的两罚制。反不正当竞争法则具有兜低性，只有广告法和刑法没有明确规定的，才能适用反不正当竞争法。     

广告效果评价的实证研究

以层次分析法（即AHP法）为工具,对影响广告效果的三个核心因素：传播效果、心理效果和行为效果进行了综合研究,以企业广告投入、广告效果组合最优化为目标建立分析模型,最后进行了实证分析。     

从现代广告设计的观念谈设计教学

目前的院校设计教学模式所培养出来的学生不同程度存在着以绘画观念取代广告观念,缺乏设计观,忽略广告的目的性.设计过程封闭、脱离实际.解决的根本就是更新设计观念,使设计实践教学真正具有自己的本体意义和方法论.     

广告概论网络课件开发设计初探

网络教育为学习提供不受时空限制的独特的教育信息，本根据建构主义学习理论，阐述了网络课件广告概论课程的课件功能，课件内容等总体框架设计思路，并针对网页设计的界面风格，色彩搭配，字体设计及档设计等问题进行了探讨。     

铁路广告的形象力问题初探

铁路广告的形象力因其表现力差,缺乏整体规划和设计制作水平低而明显不如路外广告;要解决铁路广告的形象力问题,必须认清市场需求特征,充分利用和发挥铁路整体优势,努力提高设计制作水平。     

论生活形态和广告代言人对广告效果的影响

学术界关于广告效果研究,局限在广告框架内各种因素对代言人广告效果的影响,忽略了消费者这一重要因素。针对不同类型的代言人,不同的细分市场所反应出的广告效果,来了解生活形态、代言人与广告效果间的关系,给产品销售者提供相关信息,为选择广告策略提供参考。     

传统美学观对现代广告招贴设计的影响

中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术,在中国设计者的作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响,肯定某些积极的因素,将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。     

创意与实践--谈POP广告制作课程中的灵感

初学广告设计的学生，对创意、材料、制作等要素不能有机地结合。通过POP广告制作课程的学习，在实践中让学生认识到创意不是一个人头脑里凭空而来的某种特立独行的奇思异想，它除了和化、思想、审美等有关之外，还与材料、工具、技术、制作等有密切联系。通过实践课程使学生建立完整的设计概念，全面理解和把握广告的设计。     

试谈商业多媒体广告设计

作为一种立体式宣传的广告形式，多媒体广告产品的开发是一种群体性创作，在艺术性的设计上，对于不同设计专业的协调合作要求更高，一个合理的工作流程尤为重要。平面设计、三维设计、影视设计的风格、思想、创意在此必协调统一。     

广告:没有质量标准的行业——简析现行的广告效果的测定方法

广告的效果即广告的质量 ;广告效果的特征是影响广告效果测定的主要因素 ;现行广告效果测定的方法是不够全面、科学的 ,都不能作为广告效果评定的标准。     

再论商业广告设计与市场调研

成功的商业广告设计离不开市场调研,从市场中收集详实的信息资源,并进行详尽的分析,制定广告目标,提炼广告诉求,创作出能引起消费者兴趣的广告是广告传播效果成功与否的重要保障。可见,市场调研在商业广告设计与传播活动中占有不可或缺的重要地位。     

广告招贴设计教学对传统书法的借鉴

通过对传统书法美的表现形式和艺术语言的分析,探讨其对广告招贴设计教学的借鉴作用,论及从书法艺术中吸收营养进行有中国特色的广告招贴设计教学是一条行之有效的途径。