广告在报纸品牌构建中的影响力

在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力．也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。     

从理性上认识和把握报纸广告特征

在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上.     

如何做好报纸活动营销——以《天津日报》为例

活动营销在报纸经营中占有越来越重要的地位,据统计,2013年在报纸广告的主要业务中,增长的只有3个类别,其中活动类占到了第二位,增长12.3％,可见活动营销在报纸广告经营中的作用.好的活动对于报业来说,不仅能够完善创收模式,丰富媒体内容,而且能够实现跨媒体融合.如何做好活动营销,充分发挥媒体整合资源和信息传播的优势?在实际操作中,有哪些行之有效的方法?笔者结合《天津日报》的实践,就如何做好报纸活动营销,作一些经验分享.     

日本报纸广告经营面临挑战

报纸是日本广告传播的传统媒介,在相当长的一段时间里,报纸广告的收入一直稳居榜首。本世纪70年代中期后,电视广告的收入开始超出报纸,但90年代初日本泡沫经济时,报纸广告有所复苏,而到1992年后却出现负增长。这两年,日本经济持续不景气,产业发展更对报纸广告不利,加上电视、杂志传播媒体等的挤压,日本报纸广告的日子越发难过,一方面要面对产业结构调整的经济环境,一方面还要受到其它媒体的竞争威胁。日本报纸广告业不得不苦心经营,力争较多的广告收入。 日本现有报纸约110多家,可分为四类:全国性报纸(5家)、地区性报纸(3家)、地方性报纸(71     

从CMMS2003春季数据看全国性媒体态势

“中国市场与媒体研究”是迄今为止中国内地市场研究中数量庞大,影响力最广的连续研究之一,特别在4A广告公司中得到了普遍应用,成为衡量媒体影响力的主要依据。这里我们选取CMMS2003春季数据有关全国性的报纸、杂志和电视台的数据,试图探讨在新时期各类媒体的态势。全国性报纸 报纸是以贴近性与时效性取胜的,在国内报纸广告收入的前列中,很难找到全国性的报纸,因为平面广告的投放多以地域为单位。对于报纸广告来说,从总     

"晶禧深圳":媒企深度互动营销的范本

报纸的生存危机,首要表现是广告经营的危机.随着新媒体的崛起,以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流,即使仍然可以维持着巨大的读者数目,报纸广告的吸引力也大打折扣.于是有人说,传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了.在新的传播格局下,报纸的广告经营活动势必面临转型:只有增强服务意识,为广告客户提供更有价值的服务,完成从"媒体提供商"到"媒体服务提供商"的角色转换,报纸广告经营才能步入新天地.     

分类广告发展策略探析

报纸的便携性、阅读的简便性、廉价性等特点 ,使它成为刊登分类广告的最佳媒体。在广告市场竞争日趋激烈的今天 ,许多报纸纷纷开辟分类广告业务 ,但总的说来 ,由于受到多种因素的制约和影响 ,我国报纸分类广告还处于刚刚起步的阶段 ,在占整个报纸版面的比重和整个报纸广告经营的份额上 ,都与发达国家有很大的差距。根据“实力媒体”的报告称 :早在１９９８年 ,美国报纸的分类广告经营收入就已经占整个报纸广告总收入的４０．３ % ,法国为２４．２ %。 ①可以肯定的是 ,随着经济的发展 ,市场在资源配置优化方面将发挥越来越重要的作用 ,个人…     

试论报纸广告对报纸的负面影响

报纸、电视、广播和杂志是广告的四大媒体。其中,又以报纸广告的历史最为悠久。对于现代报纸来说,广告是不可或缺的,它不仅是报纸的有机组成部分,也是报纸赖以生存的生命线。在我国,由于历史的原因,解放后报纸广告日益萎缩,直至1979年恢复报纸广告后,才得以迅猛发展。从1985年到1994年的10年中,报纸广告的平均增长率为49.15％,而同期我国广告总营业额的平均增长率为50.98％,二者基本同步。1995年,我国的广告营业额为273.     

美国报纸生存之三点计划

我们需要挽救报纸。在过去几年里,这个话题越来越引起人们的关注。而到了2009年,更是达到了很高的程度。目前,实际情况是,报纸的发行量正在下降,人们的关注度正在转向电视。当然,数码媒体也吸引了大量的报纸用户,其中,也带走了大量的报纸广告商。     

在竞争中拓展报纸广告业

随着广告业的发展,多种传播媒体的勃兴,广告市场竞争日趋激烈,报纸广告也面临着严峻的挑战。如何适应这种新形势,在激烈的竞争中进一步加快报纸广告业的发展,笔者认为必须重视以下四方面的工作。 一、办好报纸,扩大发行 从表面看,广告主购买的是广告版面,实质上广告主是冲着广告版面所依附的报纸媒体而来的,是对众多媒体经过认真比较后才定夺的。广告主首先要考虑投入广告费,报纸对他产品的促销能否真正达到预期效果。报纸媒体传播功能的强弱是广告主选择的重要内容,包括报纸的可读性、权威性、综合性或专业性,发行数量与发行范围,读者层,新闻信息的含量,印刷技术对报纸内容的表现效果等。     

浅议日本的报纸"变型广告"创意

在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点。笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸“变型广告”进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法。本文分类介绍了日本报纸“变型广告”的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性。     

媒体融合背景下报纸媒体的转型趋势

2015年报纸经营经历了断崖式下滑,全国各个省市的报纸发行量、广告收入等下滑程度虽然不同,但是较大幅度萎缩的态势已经很明显.2015年1～9月报纸广告合计降幅达34.5％,且广告减少与报纸广告版面的减少仍然呈现同步态势.从宏观经济和传媒市场的趋势来看,传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变,而且有降幅继续扩大的趋势.①因此,面对严峻的传媒生态环境,报纸媒体达成的共识是:顺应新媒体蓬勃发展的潮流,以媒体融合为抓手,不断促进报纸媒体从局部到整体的转型.     

我国报纸分类广告的现状和发展趋势初探

去年我国报纸广告额直线上升,且增幅比较大。据国家工商局广告监管局统计,全年广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57％。其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39％,占总额20.55％(1999年占18.1％)。其中分类广告的崛起功不可没。 一、我国报纸媒体的分类广告现状。 1.我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长,特别是经济比较发达的地     

党报广告经营的可持续发展

近几年来,随着晚报、都市类报纸的崛起和网络、手机报等新兴媒体的兴起与繁荣,广告市场的竞争尤其是报纸广告市场的竞争日趋激烈．党报广告的市场份额越来越小。党报广告经营如何应对面临的挑战,对党报广告经营者来说是极为重要的、也是需要长期摸索和实践的战略性课题。     

报纸广告创意设计之我见

报纸作为最古老的传播媒介之一,多年来对人类文明的进步作出了杰出的贡献。报业的健康发展需要有报纸广告作为支撑。但是,随着我国经济的发展,形势的变化,新兴媒体的出现并飞速发展,网络、电视媒体逐步分占报纸广告的市场,使得报业面临严峻的挑战。报纸广告设计是一门艺术,刊出的作品必须以读者为本,既要好看,又     

报纸广告版面管理艺术探讨

在当今迅猛发展的报纸广告事业中,报纸广告版面的概念再不是以往单个上的通栏或半通栏,尤其是报纸广告量气候与规模的形成,报纸广告专栏化的兴起,报纸广告版面概念的内涵与外延在扩充、在演变、在升华。现在,报纸广告版面已是相对于新闻版面而言,是报纸广告宣传的一片园地,是极富个性和特色的广告表现形式,是人们了解经济生活、市场变化的一个窗口,也是媒体广告实力在广告竞争活动中的一种反映。因此,报纸广告版面的概念是否可以这样理解:是报纸各类广告信息的准确传递和艺术组合,是报纸广告媒体策划能力、设计水平、服务意识的外在体现。     

报纸广告编排探析

由十广告经营的成败对于媒体的生存有着较大的影响，广告的大量存在是报纸编排必须面对的重要内容之一。报纸广告编排的优劣与否，不仅关涉到广告主的利益，而且牵涉到报纸的声誉，影响着读对报纸的印象和评价。报纸的广告编排是一门艺术，科学、精巧的广告编排会在一定程度上消减读对广     

报纸为何对小广告情有独钟

1/4个世纪前，以现在标准看，是报纸媒体的黄金年代，报纸媒体收入占到了媒体工业广告收入的80%，百货公司和超级市场在报纸广告的投入上挥金如土，他们的光辉几乎淹没了地方广告客户的价值。     

珍惜主场优势 坚守区域阵地

<正>一方面,是报纸对更小的区域资源的抢占、深挖;而另一方面,是报纸对自己本身区域资源的放弃、利益出让。报业当前的困境大家都非常清楚,各式新媒体对报纸读者与广告的分流让近两年来的报业遭遇困境。发行量在急剧下降,根据世纪华文全国60城市监测数据,2012年全国报纸总销量下滑3.09%。根据CTR媒介智讯提供的数据,2012年报纸广告大幅下降7.5%,成为唯一出现负增长的媒体。     

公共宣传广告中综合元素的运用

近十年来,中国报纸媒体发展日新月肄随着经济社会的发展．报纸广告经历着顺应时代的变革。