2012央视招标分析

编者按:2012年,央视广告招标再创新高,总额达到142.6亿,同比增长12.54%。作为"中国经济晴雨表",从央视招标结果我们不难看出:客户对2012年中国经济发展较为积极和乐观,对明年整个市场和行业发展也持续看好。而2011年     

天畅宏声:12.54%增长 央视与企业双赢

一年一度的央视黄金资源招标会落槌,当看到12.54%的增长率时,我为央视与企业的务实叫好!每年的央视招标都被媒体视为中国经济的晴雨表,虽然有点言过其实,但它确实反映了大型企业对未来经济的预期。双赢的结局与央视背后所作的巨大努力是分不开的,从营销理念上来讲,成功的进行了4P向4C     

揭开央视“标王”价码增长乏力之谜

从1995年到2006年，在央视的广告招标大战中已经有12届“标王”称雄。审视这l2年标王价码的变化情况，我们会发现它已被赋予了超过其经济行为本身的意义。一届届标王不仅折射出中国的行业变迁、经济发展的信号以及企业自身发展的戏剧性演变，更能透视出中国广告业和传媒业正在经历的巨变。从2004年开始，标王价码增幅持续走低，     

从央视招标透视2013电视广告

2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目更具价值。对于观众而言,这一场声势浩大的广告招标,最现实的意义在于,在未来一年的电视屏幕中,哪些节目资源值得重点关注。对于广告主而言,面对不断高起的招标价格,投放策略和趋势又有哪些变化……对于2013央视广告招标,您怎么看?     

央视招标新亮点 新高度

复苏亮点一,九州之地独享增长之利回首2009年商业萧条,金融危机,国际经济全面衰退,唯九州之地独享增长之利,受微弱之影响。这归功于一个令全世界惊羡的、潜力巨大的需求市场和中国政府对内需市场的持续刺激政策,中国广告业在这种背     

三星影视:不止争朝夕 更是投资未来 从央视招标看2012年企业的媒体投放策略

第十八届中央电视台黄金资源广告招标会在2011年11月8日落下帷幕。此次招标预售共计142.58亿元,增长率为12.54%,创了18年来的新高。作为央视的标志性栏目,《新闻联播》节目时段广告一直是企业争夺的重中之重。从标的物的招标结果来看,企业对这一时段广告的重视更是不断提升。     

从央视黄金资源广告招标看电视媒体的发展

面对网络、手机等新媒体的冲击,电视作为强势的传统媒体如何保持自身的地位,发挥优势并促进媒体业的健康发展备受关注。本文通过对央视招标成功的原因进行分析,并以此为借鉴探讨电视媒体发展中需要注意的几个方面。     

举牌引领复苏 2010年央视广告招标预售分析

中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达109.6645亿元,比去年增长17.1亿,增幅达18.47%。央视招标例来被视为是中国经济的晴雨表,11.18这一天是国内外众多企业家对第二年经济走势的一种集体民意测验。如果说2009年央视招标额的高企是因为企业家对危机下中国经济不会一蹶不振的信心,那么2010年,当经济复苏已成定局之时,招标额再创新高又代表什么?     

从2014年央视招标看化肥行业崛起

2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为"中国经济风向标"的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。经过十几个小时、数百家企业竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增。与往年相比,今年的央视招标预售出现了诸多新变化,比如现场招标比例减少、签约认购比例增加,部分专业频道实行区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所     

从央视招标 看2013

很多企业都把现在的经济形势视为"谷底",认为在现有的经济形势下,大手笔投入广告,明年经济强劲后会获得更大收益,从而实现"弯道超车"。2012,不平凡的一年。对于中国企业来说,受制于国际大环境和国内宏观经济等多重因素影响,大部分企业在2012年广告投放处于观望和谨慎的状态。今年前三季度中国GDP增速为7.7%,经济开始软着陆;而前三季度广告市场增长仅为4.9%,电视广告投放增幅     

理性看待央视招标

就目前的情况来看,可以预见,2013年的增速会放缓。但是,经济的变化或衰退可能是品牌发展的机会,关键在于企业如何抓住经济形势的变化进行品牌塑造。一年一度的央视招标已经落下帷幕。最终,2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额为158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,增长率为11.39%,再创新高。中视金桥2013年央视招标预售VIP客户沟通会     

2013年央视招标行业解析

广告历来与经济发展同行,国家经济形势的微小变化可能会触动央视广告招标中各行业的脉搏。在传统的快速消费品行业,食品、白酒、饮料等行业在国家大力拓内需、促消费的政策带动下,进入了市场整合期:消费品类升级、细分市场涌现、新兴品牌突围。近几年中央电视台黄金资源广告招标会上,纳爱斯、蒙牛、麦当劳等食品企业,以及茅台、五粮液、洋河、郎酒等酒类企业纷纷登台亮相。而2012年中央电视台黄金资源广告招标中最亮眼的明星和最豪爽的大户毫无疑问来自白酒行业。白酒行业上演集团军之争从近两年的广告中标情况来看,酒类企业投标额度的大幅增长,足以说明酒类企业对未来一年的市场增长志在必得。酒行业知名营销专家杨卫东认为,对酒类企业而     

上央视招标 成就第一品牌

不少手机业内人士怀疑,在外资企业固若金汤、国产企业哀鸿遍野、山寨手机日益猖獗的中国市场,国产手机的品牌之路可行吗?在全球深陷经济危机、消费低迷的今天,走品牌之路成功率高吗?作为2009     

2013央视招标 昌荣再摘桂冠

2012年11月18日晚,中国顶级企业汇聚的年度广告盛会——2013央视黄金资源招标在北京梅地亚中心圆满落幕。虽然受到经济发展趋缓、媒体竞争日趋激烈等宏观因素影响,本届央视招标依然稳中有升,以158.8亿的总招标额刷新了去年的最高成绩。经过一天激烈的角逐,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)突出重围,第十一次获得央视招标代理额第一名,为冠军代理商的传奇战绩再添浓墨重彩的一笔。     

相信未来,相信整合的力量 SMG公益广告之路

2008年以来席卷全球的金融危机发展至今,已不仅局限于经济领域,更扩展到社会、民生方方面面。罗斯福说"最令人恐惧的是恐惧本身",温总理讲"在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要"。不管是政府     

欲取全国市场 先在央视上榜

源于华尔街的这场世界性金融危机还没有过去,绝大多数国家的企业都还处在艰难的爬坡阶段,而我国众多企业却争先恐后地赶往北京梅地亚中心参加一年一度的央视招标大会,并且敢于一掷千金。这是为什么呢?仔细考量起来,原因大致有三:     

让我们打造另一种中国力量——央视财经频道三周年

得知中央电视台财经频道将迎来开播三周年庆典时,我刚从伦敦奥运会报道现场回到北京。伦敦时刻犹在脑海。从北京到伦敦,世界体育的中心舞台完成了一次美好的交接。从伦敦到北京,带回的不只是38枚金牌的记忆,也引发了对于实力与影响力、竞技场和舆论场的再认识。显然,这不止于运动场。世界的竞技舞台风云变幻,中国是这个舞台不再缺席的舞者。2009年8月24日,中央电视台财经频道在后奥运时代的北京开播,第二年,经历金融危机洗礼的中国     

评《央视广告营销策略——奥运广告营销创新研究》

中央电视台每年一度的广告拍卖销售已经吸引包括全球500强和中国本土企业的高度关注,历年招标成交额的变化反应了中国经济发展的历程,昭示了企业信心指数,已经成为中国经济发展的晴雨表。     

相信景观广告就是相信品牌的力量

广告行业瞬息万变,充满了变数。广告主与媒体之间的合作往往仅限于企业的一个发展阶段、一个广告投放周期、甚至特定的宣传时间点,之后企业再根据实际需要调整媒体策略,另作他选。能够合作十年以上、共同成长的可谓凤毛麟角。而CCTV新闻联播《天气预报》与波司登,正是其中一个典型案例。国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的2000年重点消费品调查报告显示,2000年,国内羽绒制品行业进一步快速发展,呈现出明显的品牌效应。     

日化营销 相信广告的力量

广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、欧莱雅到立白,以及自然堂、珀莱雅等本土美容品牌,广告在他们的营