电视媒体如何实现跨媒体经营

<正>随着我国传媒业的逐渐发展,人们获取信息的渠道也越来越多。另外,由于市场化和产业化的经营模式,使得整个媒体行业包括网络、电视、报纸、杂志、广播等之间的竞争逐渐增大。这种竞争形势下,电视媒体的传播开始改革和创新,逐渐由单一的传播方式朝全方位传播的方向发展,也就是整合报纸和网络等多个媒体,实现跨媒体经营的新时代。那么,电视媒体如何实现跨媒体经营呢?     

面向未来的电视跨媒体经营战略

受众对媒介消费的重叠度在提高,跨媒介融合发展是适合受众消费习惯变化的必然趋势,构建跨媒体产业链条和跨媒体经营是主流电视媒体面向未来的经营战略方向。从今年4月份刚刚发布的2010年广告经营数额来看,实际上去年取得了非常好的成绩     

全媒体时代体育报业的跨媒体整合

新媒体时代下,网络媒介成为体育文化传播的主要渠道,而传统模式下报纸传播的弊端也就显现出来。相对于网络媒体,报纸传播的时效性在减弱,传播速度的减慢成为其发展的一大劣势;体育本身所具有的对抗与竞争的本质,则使得体育赛事的传播更需要依托于视觉与听觉冲击,视频与图片的动态传播形式能够真实的再现赛事本身,而报纸传统的纸质出版模式对于内容的报道则略显单调和苍白。针对新媒体的引入与开发所展开的跨媒体整合研究,对于以传统媒介方式为核心的报业而言,无疑是最为切合的全媒体化发展战略。     

跨媒体时代的编辑出版对策

跨媒体化是21世纪媒体传播技术发展的主流,编辑出版作为媒体传播的重要环节,只有在数字化新平台上对编辑出版范式进行优化与重构,才能应用现代数字科技,拓展编辑出版的外延与内涵,开创编辑出版面向跨媒体时代新的发展机遇。     

后危机时代报业的跨媒体整合研究

跨媒体整合是一种视野宽广、形式多样的经营模式,并得到政府政策支持.整合的主要形式有同质媒体间整合、不同质媒体间整合、多种媒体间的报道资源和团队资源整合.在后危机时代,跨媒体整合是报业在新传播语境下生存发展的必由之路,其内涵是产品、渠道、介质和综合运营能力等方面的整合,而整合的基础则是跨媒体的人力资源整合.     

跨媒体出版的品牌创新研究

跨媒体出版的品牌建设不仅能提升出版企业的竞争力,实现跨媒体拓展,还能取得良好的经济效益和社会效益。然而,当前跨媒体出版的品牌建设存在着品牌战略缺失、品牌观念落后、品牌效益低下等问题,亟需解决。本文分析跨媒体出版中的品牌建设问题,探讨了媒体出版的品牌创新措施,以期对跨媒体出版的品牌发展提供若干建议。     

从跨媒体到媒介融合——谈纸质媒体的发展趋势

新媒体的蓬勃发展,纸质媒体在跨媒体上已迈出了坚实的步伐,应对竞争,媒介间的相互取长补短与媒介融合成为未来的发展趋势。     

助力“电视+互联网”整合传播 易传媒发布eTV2.0智能化跨媒体广告策划系统

在三网融合的大背景下,网络视频近年来备受各界关注,同时,随着国内几家视频网站的成功上市,中国的网络视频行业也呈现出繁荣态势。根据艾瑞数据预测,未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率,预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。因此,有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告,并把它与电视广告进行补充和结合。     

跨媒体出版物的平台互动研究

跨媒体是在媒介融合浪潮中应运而生的一种发展模式,她满足了数字化、网络化时代的必然要求,适应了市场新形式的需要。在数字化时代,受众的阅读方式变得移动化、个性化和数字化,因此跨媒体出版是占领细分市场和不断满足消费者偏好的必然趋势。       

集团化与跨媒体整合之道—看加入ＷＴＯ后的中国传媒

加人ＷＴＯ之后，外资将准人中国音像、电影、出版市场，将带给中国化市场更激烈的竞争。新修改的《音像制品管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条例》从２００２年２月１日起正式实施，它们分别对我国的音像、电影、出版市场准入作出了新的明确的规定。     

广播与商业网站的跨媒体联动机制探析

广播媒体积极推进与网络媒体的融合,一方面与自身网站的互动不断深入,另一方面适时与商业网站开展全方位多层次的跨媒体联动,扩大广播的网络影响力。内外两种网络资源的开发为广播把握新媒体运行规律奠定了基础。本文立足传媒融合的大环境,重点对广播与商业网站的跨媒体联动模式进行初步探析。     

我国教育期刊跨媒体出版的问题与建议

从跨媒体出版的概念和本质出发,结合教育期刊目前跨媒体出版的现状,指出我国教育期刊存在着对内容提供商认识不够的问题,并从新角色、新意义以及新模式三个方面对该问题进行解析;最后从编辑队伍建设、改革管理体系、打造智能化的技术平台等三个方面提出了建议。     

XML与DAM及网络化跨媒体出版

以“21世纪知识经济对印刷业的挑战”为主题的第七届世界印刷大会已在北京胜利闭幕,但那些精彩的发言依然记忆犹新,值得重温细思,使人得益匪浅。       

打造跨媒体平台 报纸媒体的立体化经营之道

2009年以来,报纸行业有一个现象值得关注:越来越多有实力的报业集团越来越不限于在传统的平媒上做文章,而逐渐转向打造集多媒体于一身的立体化传播平台。     

艺术品跨媒体出版中色彩管理的实施

跨媒体出版是指通过平面媒体、电子媒体、网络媒体和移动媒体等多种介质提供文字、图片、音频和视频等多媒体信息。跨媒体出版战略是在需求相关性、公共产品、品牌共享、节约成本、资源互补等方面实现范围经济效应。跨媒体出版是新的出版理念,是对多媒体信息进行策划、组织、编辑和管理的系统架构,跨媒体出版的实质是通过“一次制作,多元生成”发挥规模经济效应,打造出版企业的核心竞争力,满足受众的多元需求。跨媒体出版是数字化、网络化时代的必然要求,适应了市场新形式的需要。艺术品的跨媒体出版正是在这样的环境背景下提出的,利用艺术品的跨媒体出版将人们平时难以接触到的艺术品带入寻常百姓家,同时,人们对于艺术品的追求,也在一定程度上导致艺术品的跨媒体出版的昌盛。       

广播媒体的“跨媒体”运营

随着网络直播,微博互动甚至虚拟主持人等网络新花样的出现,传统媒体的优势正在慢慢消失.有调查发现,我国有三分之二的网民因为上网而减少了对传统媒体(报刊、广播、电视等)的关注.因此,传统媒体尤其是已成弱势的广播媒体,要吸引并发展受众,在传播手段、内容和形式以及对受众的分析选择上都需要作相应的跟进、调整与变革.     

跨媒体传播与文本版权困境与进路

文章分析了跨媒体传播的文本类型、特征,探讨了文化产业背景下文本从单一的纸质形式发展演变成多元化传播形态的价值与困境,进而分析了跨媒体传播对文本版权的困惑以及如何解决文本传播中的版权归属的路径。     

对跨媒体合作的思考——以浙江日报报业集团与中央电视台财经频道跨媒体合作为例

跨媒体合作是媒体生存的需要、发展的需要。文章以浙江日报报业集团与中央电视台财经频道跨媒体合作为例,对跨媒体合作进行了一些梳理和思考,揭示了跨媒体合作为媒体发展开启了更多可能,而合作的继续深入还有待于一批全媒体人才的成熟。