休闲开发报刊附加值：现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况。同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读的多种需要，因而读爱不释手，纷纷购买，这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值，因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读认同的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人，如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大化，成了世纪之交报刊营销的新课题。     

报刊审读与阅读报刊

报刊审读与阅读报刊叶子报刊审读离不开阅读，阅读是审读的基础。首先要当好一个读者，“钻进去”认真读，然后再“跳出来”审。但是，报刊审读又不同于阅读，二者的区别王要表现在下列方面：关于“读”的目的。阅读报刊是为了获取知识，了解信息，抑或为了了消遣。阅读完...     

简介九种检索报刊资料的索引

报刊的主要价值在于里面的章。要想让读尽快从报刊中检索到自己所需要的章，主要靠各种报刊章索引。目前有关检索报刊资料的索引很多，现择其中主要的介绍给大家，以便兄弟馆收藏时作参考，并教会读使用。     

创造生命

怎样看待新闻写作，决定了写作的成败。有人把为报刊写文章当作小事一桩，甚至视同儿戏，取这种态度，不可能写出有分量的佳作。报刊文章，虽然不同于文学作品，因其强调时效而有“过时作废”之嫌，但是，撰写出既能轰动一时又可传播久远的力作来，也是完全可以做到的。比如邓拓创作的专栏随笔《燕山夜话》、徐迟创作的报告文学《哥德巴赫猜想》，魏巍的通讯《谁是最可爱的人》，岁月淘洗难掩字字珠玑，时代变迁依然精魂不灭，都是很好的例证。写文章者，倾其心血；读文章者，感其至诚。每一篇报刊佳作，都仿佛是一个鲜活的生命；每一位记者…     

报刊特色与读者群

报纸如何办出特色和自己的风格?这里,仅从报刊的受传者——读者角度谈谈发展报刊特色时的几个问题。报刊要区别不同的读者群,在对不同的读者群的指导、服务过程中形成报刊的特色和风格一个明显的事实是:在笼统称为报刊读者中,不同的读者经常读、主要读的报刊是有区别的。党政干部读各级党报,青年人喜欢青年类报刊,知识分子喜欢知识层次比较高的科技文化报刊。因为,这些报刊根据其办     

从编辑本位转向市场本位：社办期刊发展新走势

面对即将到来的“入世”挑战，报刊竞争已进入群雄逐鹿的春秋时代，在新闻出版署实行的“社刊工程”优惠政策的扶持下，社办报刊以利好的“个股走势”，在报刊界异军突起，有越来越多的社办期刊从编辑本位转向市场本位，凸现卖点，营造亮点，千方百计地吸引读的注意力，深化服务内涵，使读在买卖有价报刊的同时，还能“买到”无价的良好信誉，优质服务、品牌时尚等，从中享受到超值服务，从而培育出一个生生不已的市场。     

如何采访名人

如今的报刊，可以说被有关名人的报道撑起一片天空，“名人效应”往往成为一大卖点，点缀在五彩缤纷的报刊之林中，因此，采访名人，就成为一些记追逐的目标，也成为报刊赢得读的一个法宝。     

我的“函授大学”

我的“函授大学”文周竞编者按：周竟是知名的儿童文学作家、“故事大王”，童工出身，由读“函授大学”——报纸期刊而步入文学创作。他是一个有心人，一个见了知识如饥似渴的人。一个作家成名之后，仍然念念不忘当初给他“每信必复”的报刊编辑（也可称之为“函授大学”...     

报刊是通讯员的大学堂

读报刊是我们每一位通讯员的日课,但这点并不是所有的通讯员都能够认识到。美国新闻学者杰克·海敦在《怎样当记者》一书中说:你想当一名新闻记者吗?那就得阅读报刊。当记者如此,当通讯员更是如此。道理很简单,其一,你要向它投     

做好政协宣传报道思考

政协宣传工作是党的宣传工作的一个组成部分，也是我们需要潜心研究探讨的课题。根据新闻工作“三贴近”的原则，要求新闻工作必须拿出切切实实读关心贴心的报道，同时新闻行业的激烈竞争状况也促使每一个媒体都必须获得尽可能多的读份额。报纸的定位、结构是为了满足读长期的、稳定的、深层次的阅读需求，而不是满足读暂时快感的阅读需求，政协类报刊在报道政协的规定动作之外，要增加满足：委员们独特的阅读信息需求的一些自选动作，靠报纸的特色、思想深度、化魅力和人感受去发展和创新。那么政协工作的宣传报道该如何真正吸引读呢？如何按照李瑞环同志所指出的：把与人共有的工作做的更好，把与人不同的工作做出特色？     

当前社会新闻存在的几个问题

社会新闻是以社会生活、社会风貌、社会问题、社会事件为题材的，与广大群众的生活、利益、情趣密切相关的报道。它的内容涉及社会的各个方面，较之政治新闻、经济新闻、教育新闻、科技新闻、体育新闻、艺新闻等，有更大的广泛性，加之它有较强的趣味性和可读性，所以，它拥有庞大的读群。报刊为了抢占读市场，所以，它拥有庞大的读群，报刊为了抢占读市场、力争在竞争中立于不败之地，都加强了“社会新闻”、“焦点”、“特别报道”等专栏或专版，并精心耕耘和培育，使社会新闻十分抢眼，成为报刊的名牌专栏，然而，纵观当前报刊的“社会新闻”专栏，尽管百花盛开，争奇斗艳，出现了不少新闻价值和宣传价值具佳的新闻作品，但除各级党报和品位较高的大报外，在各类小报上也出现不少倒人胃口，令人作呕的“字垃圾”。较突出的问题是庸俗、虚假和不重视社会效益，笔认为，要提高社会新闻的质量，必须坚持三个基本原则。     

在奉献中磨砺职业精神——祝全国优秀新闻工作者、《战旗报》记者刘励华

刘励华这个名字，军队的读并不陌生。在军内的报刊上，时常可以看到他写的消息、通讯、评论和报告学等作品。透过朴实、自然、充满激情的字，读不难领略到他内心燃烧的职业激情和良好的职业素养。     

我的良师益友

转眼间《报刊之友》创刊十周年了，作为她的一个每期必读的忠实读，在她10岁生日之际，我感到激动而兴奋。回忆起10年来我与《报刊之友》的情缘，万语千言涌上笔端。     

报刊编辑的精品意识构建和精品锤炼

报刊编辑作为媒介信息“过滤”的“把关人”，其素质高低决定着报刊在读心目中的地位和市场选择中的命运。近年来报刊竞争激烈，一些报刊编辑滋生了浮躁情绪，丢掉了独立意识和创新精神。为着扩大报刊影响，争取读和增加效益，或盲目追热点、赶浪头、踩着别人的脚印走；或重复别人，照搬照套，一味效仿；或舍不得下功夫，认真把好政策关、审读关、字关，致使疏漏差错时有发生。     

“走马观花”先预读──一谈审读的“读”文

“走马观花”先预读──一谈审读的“读”文叶子在确定了审读的报刊以后，接下来是怎样读的问题．这里的“读”，既有读多少遍、多少次的数量要求，更有读到什么层次级别的质量标准。孟昭晋教授对书评工作中的阅读研究颇深，他吸收接受美学创始人姚斯针对艺术评论阅读三个...     

“剪”报使我受益

我嗜好读书看报,也最爱订购报刊、书籍,尤其是订阅报刊。我订阅的报刊种类繁多,有《新闻爱好者》、《湖南科技报》、《湘西科技》、《蔬菜报》等10余种。读报刊常有“饥读之以当肉,寒读之以当裘,孤独读之以当友”之感。读到有实用价值的资料,就把它剪贴起来,装订成册。久而久之,习以成癖,剪剪贴贴十年如一日,从未间断。     

版式设计的美学因素与审美构筑

版式美在报刊编辑美学中是最直观的审美范畴。版式设计的审美趋向、审美意识、审美取向等诸多因素都影响着报刊作为传播主体时的内容能否更好地吸引读者，提升读者在接收信息和阅读时的美感享受。版式设计得清新、灵活、美感强烈，能与报刊的内容构成有机整体．就能吸引读者“眼球”，让他有非读下去不可的趋美欲望。     

记者要当“双枪将”

随着媒体竞争的激烈，报刊应对视听媒体的挑战，必然推出更多更好的新闻图片，以照片的记录本性和给读的视觉感知，进一步丰富版面，做到图并茂，迎合读的需求。本人在担任中国冶金报记和江西日报、新华社等媒体特约通讯员的20年时间里，为适应报刊改革、发展的需求，一手握笔、一手抓相机，“双枪”出击，取得一定的成效，累计在各级媒体发表新闻作品200多万字，并发表新闻照片200余幅。本结合自己的实践体会，谈谈记要当“双枪将”。     

如何站在读者的角度写经济新闻

如何抓住读的兴趣点，让新闻好看好读?这是经济新闻面临的最大问题。特别是综合性、区域性报刊中的经济新闻，面临着与热闹、好看的社会新闻同报竞争问题，怎样才能抓住读的兴趣点，很值得深入研究。     

编辑的三件『利器』

在报业竞争激烈的今天，要让自己编辑的报刊赢得读强烈而持续的关注，编辑就应该逐步拥有三件“利器”：选题策划能力、撰写观点独特言论的能力、不断创新的能力，唯有如此，才能让自己的报道内容与编排方式别出心裁，与众不同，才能牢牢吸引住读的眼球。