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中国电视公益广告的社会行动效果研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《新闻界》2018,(2)
电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。 相似文献
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浅探公益广告发展趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
随着社会经济的发展,生存环境危机和公共意识危机逐渐为公众重视,为缓解或解决这些日益突出的社会问题,公益广告应运而生。作为发展中国家的中国,公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题,也是政府进行精神文明建设的有效手段。为更好发展公益广告,解决公益广告在我 相似文献
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公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的,为公益行动、公益事业提供服务的广告传播活动。在灾难性事件发生时,公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信心和动员社会全体成员四个方面,行使协调功能,为公众、政府服务。 相似文献
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改革开放20年来,中国广告业随着中国经济的腾飞在蓬勃地发展,近年来各种媒体上的公益广告也日渐增多,但是我们发现,对广告的研究大多集中在商业广告,对于公益广告的研究则相对较少。公益广告是为公众利益服务,宣传某种公益观念,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是我们社会所倡导的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 中国大陆公益广告的发展经历了社会性告知、公益活动、公益性的标语口号、公益宣传直至公益广告的发展历程。公益广告的发展离不开广告主的支持,企业作为公益广告的广告主之一,对… 相似文献
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周卡林 《中国广播电视学刊》2000,(6)
公益广告,是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意,或者对公众进行教育,以便提高公众的素质,更好地从事工作和学习。公益广告宣传在运用选择媒体中,电视是最迅速、最广泛、最直接、最生动、最有力的现代传播工具和艺术形式,电视公益广告以形象的形式创作适宜社会、自然、人的公益准则,引导受众,以达到规范公众的行为和举止的目的。它对丰富人民群众的精神文化生活,建设社会主义精神文明有着极其重要的影响。在当今社会主义市场经济大潮中,展现在我们的面前是一幅幅多姿多彩和富有变化的画面,它深刻的改变着社会和每一个人的心理… 相似文献
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公益广告是由媒体发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告,它通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。在倡导正确的人生观、价值观、道德观和理想信念,弘扬良好的社会风尚,推动和谐社会的进步发展方面,公益广告起着不可替代的作用。 相似文献
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公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的,为公益行动、公益事业提供服务的广告传播活动。在灾难性事件发生时,公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信心和动员社会全体成员四个方面,行使协调功能,为公众、政府服务。 相似文献
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公益广告与报纸自我宣传 总被引:2,自引:0,他引:2
众所周知,好报纸的版面如同市场的好地段,寸土寸金。报纸版面不用来刊载新闻或赚钱的商业广告,转而做无利可图的公益广告,这似乎有点不可思议。其实不然,这正说明了报纸自我宣传的转型,由自我夸耀式的广告宣传转型为以自我形象塑造为主的公益广告宣传。 公益广告的由来及报纸公益广告的发展 公益广告最早出现在 20世纪 40年代的美国。当时的美国由于经济过热,出现了各种各样的社会问题,为了解决社会问题,推出了这种具有教化功能的广告形式,意在提醒美国公众的公民意识、道德意识以及社会主人翁的参与意识。后来的事实证明… 相似文献
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公益广告的传播价值及存在的问题
公益广告产生于上世纪40年代.作为社会文明进步的标志之一,公益广告通过特有的宣传手段,传播符合文明社会发展需要的道德风尚及其观念,引发公众对于特定社会问题的关注,敦促人们依据公众利益的准则规范其所作所为. 相似文献
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公益广告作为服务于公共利益的广告形式,承载着塑造公共道德、规范公众社会行为、整合社会文化等方面的重任。本文以权力话语理论为视角,从中国特殊的政治文化语境出发理解公益广告的发展历程,研究其中的话语变迁与权力博弈,以期对公益广告未来发展的路径选择提供借鉴。 相似文献
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公益事业是服务于人民公众的事业,公益广告的目的在于体现社会的人文关怀,营造良好的人文文化。在进行社会人文文化的传播中,公益广告的表现手法对于公益广告能否取得较好的社会影响力有着重要的作用,对于传播效果也有较大的影响。因此影视公益广告应当讲求传播艺术。 相似文献
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陆未英 《中国广播电视学刊》2013,(8):1
公益广告反映的是社会主流文化,对人们的道德观、价值观、人生观产生着深刻的影响。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,一些发达资本主义国家的大公司敏锐地意识到公益广告可以突出强调企业的社会责任意识和爱心,成为企业与公众之间最好的沟通渠道,树立企业良好的社会形象。他们通过公益广告的频繁播出强化企业的品牌形象,同时也起到了一定的社会教化作用。 相似文献
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陆未英 《中国广播电视学刊》2013,(8):1-1
公益广告反映的是社会主流文化,对人们的道德观、价值观、人生观产生着深刻的影响。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,一些发达资本主义国家的大公司敏锐地意识到公益广告可以突出强调企业的社会责任意识和爱心,成为企业与公众之间最好的沟通渠道,树立企业良好的社会形象。他们通过公益广告的频繁播出强化企业的品牌形象,同时也起到了一定的社会教化作用。 相似文献
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公益广告是指经媒体发布的、为公众服务的、不以营利为目的的广告,最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称为PublicServiceAdvertising。与商业广告相比,公益广告有独特的诉求方式、创作规律和社会功能。公益广告要遵循艺术创作的规律,体现广告的艺术之美;同时,不能忽视公益广告最重要的目的,即弘扬社会好风尚、促进社会的和谐发展、展示人性的光辉、体现广告的人文美。1987年10月,中央电视台的《广而告之》开播,这是中国第一个电视公益广告栏目。至今,中国的公益广告已走过20多年的发展历程,并已影响和渗透到人们生活的方方面面。公益广告的影响,有时是以家元素为切入点传递信息、引起关注的。 相似文献
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一、公益广告的概念及其类型
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。旨在弓1起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。它是一种不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚而服务的广告。 相似文献
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公益广告,是指不以营利为目的,通过媒体来发布的为公众谋求利益的广告.我国的公益广告传播暴露出一系列问题.近年来,数字媒体的发展,给公益广告传播带来新的变化.数字媒体泛指一切以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒体.下面,笔者对公益广告传播存在的问题和数字媒体时代公益广告传播的致效路径进行分析. 相似文献